1926年7月4日上海《申报》上刊登了一篇漫画家黄文农的作品《快乐舞》，“由一男一女表演，男身除腰腿间围以银珠布外，全身裸露，作白色；女亦相同，惟加一乳罩，并披一紫色之纱带耳，伊即代表神话中之酒神舞女”。

这是“乳罩”这词语在《申报》中第一次出现。

当时上海的普通女子还以贴身小布头裹胸，但那些时髦女郎、电影明星开风气之先。

1930年代以后，上海妇女戴乳罩已蔚然成风。

沪上报刊杂志，《申报》、《良友》、《玲珑》等，常见各类乳罩广告：“好莱坞牌妇女乳罩，系粉红丝绸制成，原价每副洋三元半，现减售每副洋一元五角”。

30年代初，大批白俄来到上海，其中不乏沙俄的王公贵族、达官显贵。

他们将上海作为第二故乡，纷纷来到上海的霞飞路（今淮海中路）开设食品、百货、美容厅、咖啡馆、照相馆等6商行，却唯独没有一个销售胸罩的店铺。

一位俄国人发现了这个商机，就拿出了手中的一点积蓄，在霞飞路651号马斯南路（今思南路）口，找了一间门面，开了一爿家庭作坊型的小店“发艺奶罩公司”。

店内配备了两部缝纫机，现做现卖胸罩，不想生意居然很好，不仅外国人购买，还引来了很多学洋派、新派、摩登派的上海女郎登门。

1949年上海解放，俄人回国，商业主管部门就把淮海路上的几家胸罩商店的师傅集合起来，扩大场地，迁至859号“古今时装商店”，组成一家自产自销的“古今胸罩商店”，即后来的“上海古今内衣集团有限公司”，中国女性内衣行业唯一一家“中华老字号”企业。

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