乌鸦上尉作品首发于微信号 乌鸦上尉微信ID：CaptainWuya大家好我是乌鸦上尉双十一快到了一说到这个购物节就让我非常头疼因为不知道从什么时候起所有的节假日都变成商家的购物节了从双11到双12乃至于圣诞，元旦，情人节几乎所有的节假日商家在不遗余力地鼓动大家买买买仿佛不买点什么都对不起自己上尉我也一样每次到了这种时候我都忍不住跟着大家一起剁手我们这个时代的消费主义太过强大我们所有人都成了消费主义的囚徒什么是消费主义呢？

我先给大家看几个商品首先是一件泳衣这款泳衣售价490美元游个泳，就要穿好几千块钱的泳衣？

抱歉，大家都搞错了这款泳衣是不能穿来游泳的因为在商品的说明上清清楚楚地说了这款泳衣不能沾水这套泳衣一沾水不仅容易断，还会掉色简单点说就是这套豪华泳衣除了穿来拍照，也就没啥用了接下来是一份报纸这是今年8月13日的纽约邮报：这份报纸特殊在哪里呢？

上面有一个Supreme的商标这个Supreme是一个牌子在中美都很流行的那种最大的特点就是没特点本来呢，这只是纽约邮报和这个品牌做的一个活动结果，就因为报纸上有这么一个大大的商标原本只能买几万份的报纸瞬间被抢购了20万份一份报纸从1美元被卖到足足40美元……还有一款板砖也是这个Supreme的：这就是一块普普通通的砖头而且因为印了商标这块砖头甚至连墙都砌不了然而，就这块板砖就要卖400块人民币！

大家肯定觉得没有人会这么傻，买这种东西的可是实际上这款板砖一开卖马上就被抢购一空……所谓的消费主义就是这么个东西：为了消费而消费买一些完全不需要也用不上的东西有人可能会觉得这种东西只有有钱人才玩得起我们普通人玩不起的而且我们肯定不会花一大笔钱去买这种蠢东西的然而，实际上我们所有人都生活在消费主义的时代里我们所有人都在买这种东西只是我们自己没有意识到罢了这事，我们要从工业革命说起在咱们进入工业时代以前全世界的科技不发达很多商品都不够用比如现在很便宜的碗打碎了，我们就直接买新的但在古代，没有那么多碗打碎了要把碎片集起来找专门的锔碗匠，把碗补好然后再接着用甚至，还因此诞生了一门艺术——焗瓷可是，后来人类的科技进步很快很轻松就造了一大堆商品在古代，全国一年只能出几本书落后的法国全国也才10本书还都在国王家里可去年，光是中国就产了50万套书但是这样问题就来了这么多又坚固又耐用的东西谁来买呢？

如果没有人买，商品滞销了不就是一堆破烂吗？

没有人买没有赚到钱拿什么给工人发工资呢？

于是，为了让造出来的东西能够卖得出去消费主义就此诞生商家开始用各种各样的办法给我们找非买不可的理由比如，通用汽车当年造的汽车是非常良心的一台能用十年八年可要是大家十年不换车那十年里，汽车商岂不是没生意了？

通用想来想去就开始把注意力转到外形设计毕竟，功能革新非常难但只要把造型弄得很酷照样有“外貌协会”想换新车这一理念下造出来的 雪佛兰Bel Air款在1956年冲上全美销量第一这套刺激别人买东西的理论也被斯隆写在了自传里奠定了“消费主义”的基础发展到现在消费主义给大家洗脑的方法已经炉火纯青比如，如果我们渴望幸福商家就把他们的商品和我们的幸福绑在一起然后告诉我们“不买买买是不可能幸福的”谈恋爱是幸福的于是，商家就针对性地宣传“男人表达爱意最好的方式就是买买买”“不给我买东西就别说爱我了”同时，商家还针对女生宣传买买买是一种提升自我的方式“好看的女孩子都自带烧钱属性”你不是在花钱你是让自己变得更好一边骗男孩子说表达爱就是要各种花钱买奢侈品的一边骗女孩子说烧钱就能让自己变得更好其结果就是本来简简单单的幸福积极向上的提升自我莫名其妙和各种奢侈品绑在了一起大家花了一大堆的钱买了一大堆根本用不上的东西情人节，买七夕，买圣诞节，买元旦，更要买你要是花得不多他们还会骂你你就是不爱她！

你就是不爱自己！

如果我们觉得想要健康商家就会把商品和“健康”绑定在一起然后告诉我们“来买吧，买了你就健康了”大家都喜欢喝可乐但是又觉得3块钱的可乐糖分太高了不健康为了健康你应该喝无糖的可乐于是，没放糖的可乐反而涨价到4块钱，再卖给我们但其实，不喝才是最健康的不是吗？

多花钱还不算啥更绝的是，有很多所谓“健康”的食品其实压根就不健康现在很流行的牛油果一直以来都是以健康食品做宣传的比如说牛油果吃了可以减肥啊牛油果吃了可以健身啊因为商家铺天盖地的宣传牛油果的价格一直居高不下虽然，实际上牛油果不光不能减肥热量还高得吓人其他营养也远不如普通水果但是因为商家宣传得好很多人就是深信不疑7年前，牛油果进口中国的量仅仅才2吨，也就一卡车在这群商家忽悠下去年，中国人买了3.2万吨销量增长了一万多倍如果我们想要梦想商家就会把他们的商品和梦想绑定在一起然后告诉我们“买啊，买了你就实现梦想了”无数的旅游博主告诉你只要你买我的旅游产品来西藏玩一圈你的心灵就得到净化了你就实现梦想了其实，说到底我们之所以会轻易被消费主义洗脑进行种种不理智的消费是我们中有很多人内心有巨大的焦虑感无法满足在城市里坐办公室的白领大公司的员工我们有很多人被社会称为“中产阶级”这个名字听起来似乎高人一等但是实际上我们处在一个非常尴尬的阶层往上，是所谓的成功人士在社会上呼风唤雨无所不能也是大家都想成为的那种人往下，是一贫如洗的穷人光是讨生活就精疲力尽也没空想太多有的没的唯独我们这些人是最不幸福的我们短时间内很难突破天花板过上富人的生活同时，我们的资产又有一大部分被房贷栓得死死的真正可以支配的收入少得可怜更重要的是我们没有工厂、没有土地没有掌握种种生产资料的人都是无产阶级跟去地主家打长工的农民兄弟们其实是一样的大家天天说的中产阶级其实不应该叫中产阶级而是无产阶级我们上班时手里用的笔记本那不叫生产资料那只是生产工具和农民的锤子、锄头没有本质上的区别对于我们而言一场大病，一次离职一场经济危机随时都能让我们的资产清空我们每天都如履薄冰、战战兢兢生怕哪一天出了什么问题自己就跌成穷人了我们无时无刻不处在焦虑之中迫切地需要什么东西消除自己的焦虑感让自己变得成功而幸福于是，商家就趁虚而入在商品上贴上消除我们焦虑的标签然后再卖给我们原本，想要提升自己就要付出时间大量地阅读、历练想要变得健康就要花大量的时间健身、锻炼、合理作息想要突破自己的阶层就一定要付出千百倍的努力付出几十年的青春可是，这些都太难了世界上绝大多数人都做不到但是消费主义告诉我们只要我们买了他们的商品一切就变得轻而易举买一块名表你就提升自己了喝一杯无糖的饮料你就健康了去一趟圣地旅游你就突破了总而言之一句话：买你就能获得幸福买你就能获得成功买你就能缓解焦虑买！

买就对了！

而且，商家还会用各种方式告诉我们不要感到愧疚这不是奢侈浪费这是“对自己好一点”这不是在撒钱放纵这是“过自己想过的生活”但是，讽刺的是而越是被这种消费主义绑架把钱都花在了不必要的商品上能力就越是比不上野心资产就越是累积不起来反而越是没有办法突破自己的阶层就算我们买一身绫罗绸缎我们也依然是无产阶级是明明只能站着喝酒却偏偏要穿长衫的孔乙己从消费的快感中醒过来之后我们还是要面对那些柴米油盐还是要面对房贷、教育、医疗在这个过程中商家赚得盆满钵盈而我们的钱包就被这些“体现身份的”、“健康的”“能实现梦想”的商品掏得空空如也反而攒不下钱改变自己的阶层了甚至还有人因为不理智的消费给自己背上了沉重的债务把自己逼上了绝路我们越是追求这种“幸福”就会越不幸福我们越是追求这种“成功”就会活得越累就像是一个被绳子勒住脖子的人越是努力挣扎反而越是把绳子套得更牢通过消费主义我们心甘情愿变成了少数富人的奴隶活在虚假的幸福感里正如《人类简史》里所表达的那样：消费主义已经成了新的宗教我们所有人都是它忠诚的信徒在这里我们可以轻而易举地实现一切理想哪怕，这是假的有史以来，人类的生活多半颇为困窘，因此“节俭”就成了过去所高喊的口号……但是消费主义的美德就是消费更多的产品和服务，鼓励所有人应该善待自己、宠爱自己，就算因为过度消费而慢慢走上绝路，也是在所不惜。

在这里，节俭就像是一种该赶快治疗的疾病……这种资本/消费主义的伦理，还有另一个革命性的意义。

过去的伦理体系，常常要求人类做些难如登天的事，告诉他们照做就能上天堂。

但总是要求他们慈悲、宽容，克服各种欲望和愤怒，还得放下己身的私利。

这对大多数人来说实在太过强人所难。

所以翻开伦理道德的历史，虽然会看到许多美妙的理想，但遗憾的是几乎没人能做到。

大多数基督徒的作为不像基督，大多数佛教徒没听佛陀的话，大多数儒家子弟可能会让孔子频频摇头。

但今天的情况有所不同了，大多数人都能轻松达到资本/消费主义的理想。

想要进入这种新伦理所承诺的天堂，条件就是有钱人应该继续贪婪下去，把时间投入赚更多的钱，至于一般大众则是要尽情满足自己的欲望和热情，想要什么就买什么。

这是人类有史以来第一次，信众终于真的能够做到宗教要求的条件。

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