3000多块的泳衣不能沾水,难道是用来吃的吗?!

乌鸦上尉作品

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大家好

我是乌鸦上尉

双十一快到了

一说到这个购物节

就让我非常头疼

因为不知道从什么时候起

所有的节假日

都变成商家的购物节了

从双11到双12

乃至于圣诞，元旦，情人节

几乎所有的节假日

商家在不遗余力地

鼓动大家买买买

仿佛不买点什么都对不起自己

上尉我也一样

每次到了这种时候

我都忍不住跟着大家一起剁手

我们这个时代的消费主义太过强大

我们所有人

都成了消费主义的囚徒

什么是消费主义呢？

我先给大家看几个商品

首先是一件泳衣

这款泳衣售价490美元

游个泳，就要穿好几千块钱的泳衣？

抱歉，大家都搞错了

这款泳衣是不能穿来游泳的

因为在商品的说明上

清清楚楚地说了

这款泳衣不能沾水

这套泳衣一沾水

不仅容易断，还会掉色

简单点说就是

这套豪华泳衣

除了穿来拍照，也就没啥用了

接下来是一份报纸

这是今年8月13日的纽约邮报：

这份报纸特殊在哪里呢？

上面有一个Supreme的商标

这个Supreme是一个牌子

在中美都很流行的那种

最大的特点就是没特点

本来呢，这只是纽约邮报

和这个品牌做的一个活动

结果，就因为报纸上

有这么一个大大的商标

原本只能买几万份的报纸

瞬间被抢购了20万份

一份报纸

从1美元被卖到足足40美元

……

还有一款板砖

也是这个Supreme的：

这就是一块普普通通的砖头

而且因为印了商标

这块砖头甚至连墙都砌不了

然而，就这块板砖

就要卖400块人民币！

大家肯定觉得

没有人会这么傻，买这种东西的

可是实际上

这款板砖一开卖

马上就被抢购一空

……

所谓的消费主义

就是这么个东西：

为了消费而消费

买一些完全不需要也用不上的东西

有人可能会觉得

这种东西只有有钱人才玩得起

我们普通人玩不起的

而且我们肯定不会花一大笔钱

去买这种蠢东西的

然而，实际上

我们所有人

都生活在消费主义的时代里

我们所有人都在买这种东西
只是我们自己没有意识到罢了

这事，我们要从工业革命说起

在咱们进入工业时代以前

全世界的科技不发达

很多商品都不够用

比如现在很便宜的碗

打碎了，我们就直接买新的

但在古代，没有那么多碗

打碎了要把碎片集起来

找专门的锔碗匠，把碗补好

然后再接着用

甚至，还因此诞生了一门艺术

——焗瓷

可是，后来人类的科技进步很快

很轻松就造了一大堆商品

在古代，全国一年只能出几本书

落后的法国

全国也才10本书

还都在国王家里

可去年，光是中国就产了50万套书

但是这样问题就来了

这么多又坚固又耐用的东西

谁来买呢？

如果没有人买，商品滞销了

不就是一堆破烂吗？

没有人买没有赚到钱

拿什么给工人发工资呢？

于是，为了让造出来的东西

能够卖得出去

消费主义就此诞生

商家开始用各种各样的办法

给我们找非买不可的理由

比如，通用汽车当年造的汽车

是非常良心的

一台能用十年八年

可要是大家十年不换车

那十年里，汽车商岂不是没生意了？

通用想来想去

就开始把注意力转到外形设计

毕竟，功能革新非常难

但只要把造型弄得很酷

照样有“外貌协会”想换新车

这一理念下造出来的

 雪佛兰Bel Air款

在1956年冲上全美销量第一

这套刺激别人买东西的理论

也被斯隆写在了自传里

奠定了“消费主义”的基础

发展到现在

消费主义给大家洗脑的方法

已经炉火纯青

比如，如果我们渴望幸福

商家就把他们的商品

和我们的幸福绑在一起

然后告诉我们

“不买买买是不可能幸福的”

谈恋爱是幸福的

于是，商家就针对性地宣传

“男人表达爱意最好的方式

就是买买买”

“不给我买东西就别说爱我了”

同时，商家还针对女生宣传

买买买是一种提升自我的方式

“好看的女孩子都自带烧钱属性”

你不是在花钱

你是让自己变得更好

一边骗男孩子说

表达爱就是要各种花钱买奢侈品的

一边骗女孩子说

烧钱就能让自己变得更好

其结果就是

本来简简单单的幸福

积极向上的提升自我

莫名其妙和各种奢侈品绑在了一起

大家花了一大堆的钱

买了一大堆根本用不上的东西

情人节，买

七夕，买

圣诞节，买

元旦，更要买

你要是花得不多

他们还会骂你

你就是不爱她！

你就是不爱自己！

如果我们觉得想要健康

商家就会把商品

和“健康”绑定在一起

然后告诉我们

“来买吧，买了你就健康了”

大家都喜欢喝可乐

但是又觉得3块钱的可乐

糖分太高了不健康

为了健康

你应该喝无糖的可乐

于是，没放糖的可乐

反而涨价到4块钱，再卖给我们

但其实，不喝才是最健康的不是吗？

多花钱还不算啥

更绝的是，有很多所谓

“健康”的食品

其实压根就不健康

现在很流行的牛油果

一直以来都是以健康食品做宣传的

比如说牛油果吃了可以减肥啊

牛油果吃了可以健身啊

因为商家铺天盖地的宣传

牛油果的价格一直居高不下

虽然，实际上牛油果不光不能减肥

热量还高得吓人

其他营养也远不如普通水果

但是因为商家宣传得好

很多人就是深信不疑

7年前，牛油果进口中国的量

仅仅才2吨，也就一卡车

在这群商家忽悠下

去年，中国人买了3.2万吨

销量增长了一万多倍

如果我们想要梦想

商家就会把他们的商品

和梦想绑定在一起

然后告诉我们

“买啊，买了你就实现梦想了”

无数的旅游博主告诉你

只要你买我的旅游产品

来西藏玩一圈

你的心灵就得到净化了

你就实现梦想了

其实，说到底

我们之所以会轻易被消费主义洗脑

进行种种不理智的消费

是我们中有很多人

内心有巨大的焦虑感无法满足

在城市里坐办公室的白领

大公司的员工

我们有很多人

被社会称为“中产阶级”

这个名字听起来似乎高人一等

但是实际上

我们处在一个非常尴尬的阶层

往上，是所谓的成功人士

在社会上呼风唤雨无所不能

也是大家都想成为的那种人

往下，是一贫如洗的穷人

光是讨生活就精疲力尽

也没空想太多有的没的

唯独我们这些人

是最不幸福的

我们短时间内很难突破天花板

过上富人的生活

同时，我们的资产又有一大部分

被房贷栓得死死的

真正可以支配的收入少得可怜

更重要的是

我们没有工厂、没有土地

没有掌握种种生产资料的人

都是无产阶级

跟去地主家打长工的农民兄弟们

其实是一样的

大家天天说的中产阶级

其实不应该叫中产阶级

而是无产阶级

我们上班时手里用的笔记本

那不叫生产资料

那只是生产工具

和农民的锤子、锄头

没有本质上的区别

对于我们而言

一场大病，一次离职

一场经济危机

随时都能让我们的资产清空

我们每天都如履薄冰、战战兢兢

生怕哪一天出了什么问题

自己就跌成穷人了

我们无时无刻不处在焦虑之中

迫切地需要什么东西

消除自己的焦虑感

让自己变得成功而幸福

于是，商家就趁虚而入

在商品上贴上消除我们焦虑的标签

然后再卖给我们

原本，想要提升自己

就要付出时间

大量地阅读、历练

想要变得健康

就要花大量的时间

健身、锻炼、合理作息

想要突破自己的阶层

就一定要付出千百倍的努力

付出几十年的青春

可是，这些都太难了

世界上绝大多数人都做不到

但是消费主义告诉我们

只要我们买了他们的商品

一切就变得轻而易举

买一块名表你就提升自己了

喝一杯无糖的饮料你就健康了

去一趟圣地旅游你就突破了

总而言之一句话：

买你就能获得幸福

买你就能获得成功

买你就能缓解焦虑

买！

买就对了！

而且，商家还会用各种方式告诉我们

不要感到愧疚

这不是奢侈浪费

这是“对自己好一点”

这不是在撒钱放纵

这是“过自己想过的生活”

但是，讽刺的是

而越是被这种消费主义绑架

把钱都花在了不必要的商品上

能力就越是比不上野心

资产就越是累积不起来

反而越是没有办法突破自己的阶层

就算我们买一身绫罗绸缎

我们也依然是无产阶级

是明明只能站着喝酒

却偏偏要穿长衫的孔乙己

从消费的快感中醒过来之后

我们还是要面对那些柴米油盐

还是要面对房贷、教育、医疗

在这个过程中

商家赚得盆满钵盈

而我们的钱包

就被这些“体现身份的”、“健康的”

“能实现梦想”的商品

掏得空空如也

反而攒不下钱改变自己的阶层了

甚至还有人因为不理智的消费

给自己背上了沉重的债务

把自己逼上了绝路

我们越是追求这种“幸福”

就会越不幸福

我们越是追求这种“成功”

就会活得越累

就像是一个被绳子勒住脖子的人

越是努力挣扎

反而越是把绳子套得更牢

通过消费主义

我们心甘情愿变成了

少数富人的奴隶

活在虚假的幸福感里

正如《人类简史》里所表达的那样：

消费主义已经成了新的宗教

我们所有人都是它忠诚的信徒

在这里

我们可以轻而易举地实现一切理想

哪怕，这是假的

有史以来，人类的生活多半颇为困窘，因此“节俭”就成了过去所高喊的口号……但是消费主义的美德就是消费更多的产品和服务，鼓励所有人应该善待自己、宠爱自己，就算因为过度消费而慢慢走上绝路，也是在所不惜。在这里，节俭就像是一种该赶快治疗的疾病……

这种资本/消费主义的伦理，还有另一个革命性的意义。过去的伦理体系，常常要求人类做些难如登天的事，告诉他们照做就能上天堂。但总是要求他们慈悲、宽容，克服各种欲望和愤怒，还得放下己身的私利。这对大多数人来说实在太过强人所难。所以翻开伦理道德的历史，虽然会看到许多美妙的理想，但遗憾的是几乎没人能做到。大多数基督徒的作为不像基督，大多数佛教徒没听佛陀的话，大多数儒家子弟可能会让孔子频频摇头。

但今天的情况有所不同了，大多数人都能轻松达到资本/消费主义的理想。想要进入这种新伦理所承诺的天堂，条件就是有钱人应该继续贪婪下去，把时间投入赚更多的钱，至于一般大众则是要尽情满足自己的欲望和热情，想要什么就买什么。这是人类有史以来第一次，信众终于真的能够做到宗教要求的条件。

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参考资料：

恩格斯：《英国工人阶级的状况报告》

伊格尔顿：《为什么马克思是对的》

尤瓦尔·赫拉利《人类简史》

斯隆：《我的通用汽车岁月》