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三只松鼠之后,奔驰广告又现模特“眯眯眼”?争议事件集中出现,央媒发声了

2026-02-03 05:48:08

近日

三只松鼠被网友质疑

宣传广告中模特有“眯眯眼”妆容

引发热议

风波未散

又有网友发现

梅赛德斯-奔驰在宣传广告中

疑似使用“眯眯眼”模特妆容

#奔驰广告模特妆容惹争议#话题冲上热搜

12月27日，@上帝之鹰_5zn 在微博上放出奔驰梅赛德斯-奔驰在微信朋友圈推广的广告封面，并配文“奔驰的广告，无语”。

广告中模特也是西方刻板印象中的“眯眯眼”形象。

奔驰这条广告的封面也引起网友的争议，有微博网友留言称，“一个、两个、三个……广告商都用‘眯眯眼’，没有问题才怪! ”

也有网友指责“这群人在PUA中国消费者”，还有网友说，在朋友圈收到奔驰的这组“眯眯眼”广告推送，并称“感觉有点刻意了”。↓

有网友在在微博上提出质疑：

我们不是批评模特的长相，而是批评这种刻意“高级脸”的吊稍妆容，批评这种刻意迎合西方对东亚人的刻板定义！

事实上，梅赛德斯-奔驰这条视频广告12月25日就已发表在其微博官方账号上，视频时长50秒，在视频中，奔驰为宣传新车而采用了一男一女两位模特搭档。

梅赛德斯-奔驰视频广告截图

对于这条广告，网上也出现了不同的声音。在梅赛德斯-奔驰微博留言区，有网友对此批评道，“中国的女人都长这种脸？懂了……”还有网友称，“你男模怎么不选个眼睛那样的，中国女人就要被你针对！”

但是也有一部分网友表示没有看出来什么问题，有人称要“多点豁达包容”。

环球时报-环球网记者联系奔驰中国相关部门，截至发稿前，该公司尚未回应。

“眯眯眼”争议事件集中出现

三只松鼠模特、《雄狮少年》主角……

近日，有网友晒出三只松鼠2019年10月份的产品宣传海报，因海报中模特的“眯眯眼”、厚嘴唇等元素，部分网友认为三只松鼠在故意丑化国人，此事在微博上引发争议。

12月26日中午，三只松鼠发布声明称，经查，该产品于2019年10月上线，该页面中模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，无刻意丑化。针对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感，三只松鼠深表歉意，并第一时间已进行页面的替换，且已安排排查公司其他产品页面，杜绝类似情况产生。（相关链接：冲上热搜！三只松鼠紧急道歉）

12月26日晚，涉事模特@菜孃孃也通过社交媒体发声，自称因广告一事遭到部分网民网暴及外貌羞辱。她表示，自己的眼睛本来就长得小，她只是按着要求拍出商家要的东西完成工作，并不是刻意营造所谓的“辱华”形象，希望一些网民不要再私信辱骂她。“我眼睛小就不配做中国人了？爱国我举双手赞成！但事事都要上纲上线，那这就是一种病态了！”（相关链接：三只松鼠模特：我确实长这样...上海市消保委发声：消费圈的审美也要与时俱进）

滑动查看全文↓

大家好，我是菜孃孃(白菜)，这个图片上的模特，四川乐山人，一整天忙于工作，没有时间看手机。但没想到忙完一看我得手机，抖音私信等，以及我的亲朋好友都在问我，关于三只松鼠辱华的事，我想我还是需要跟大家表达一下我的态度。

首先我拍这个广告时间线是在19年10月，眼睛，确实就是长成这个样子，因为我的性格，和表演风格被选中做这个广告模特。也没有故意要去营造什么辱华形象。很多朋友告诉我我上了热搜我也是一脸懵，我在网上看见很多朋友对于我长相的讨论，作为一个专业模特，我需要做的就是按着商家的要求拍出商家要的东西，我不知道我怎么就给辱华扯上了关系，关于网上的评论我很无奈，我不知道我做错了什么要遭受这种网络暴力，我只是一个普通的打工人，完成我自己的工作。我眼睛小就不配做中国人了？

对于这些网友我真的也很无语，其中有一条评论明明模特眼睛很大画成这么小哈哈哈哈我笑出了声音突然遭受到网络暴力我真的也很无奈，我真的有被气笑了，长相是父母给的，可能每个人审美不一样，也许有些朋友欣赏不了我这种类型，但是也大可不必这样来攻击我，萝卜白菜各有所爱。我眼睛就是这样，甚至生活中比这还细小。那是不是说长这样了就不该选择模特这个职业？长这样了出生那天就在辱华了？那是不是也可以告你歧视了？爱国我举双手赞成！但事事都要上纲上线，那这就是一种病态了！大家做一个心态健康的网民吧。

你们在骂我的同时有没有想过我的职业是模特，我靠这个吃饭，在这个互联网时代，我希望大家可以善良一点，你们的节奏带的很好，我眼睛小就不该是中国人？我招谁惹谁了？

其次我觉得长相的问题首先轮不到别人来论头论足每一个人都有自己的特点自己的人格魅力，而不是单单只凭长相就能定义的。我的性格是非常开朗上进爱运动阳光的女孩，我相信和我接触过的人都能站出来替我说话反驳这些无谓的评论。

最后希望广大网友不要再对我私信进行人身攻击，不是什么超模，也不是什么公众人物，只是一个热爱自己祖国、遵纪守法的中国公民。这是我的工作，请不要上升到人身攻击！这些言论确实会对我造成一定的影响。如果你不喜欢你可以不看但是如果上身到人身攻击这就是需要采取法律了。我依然热爱我的模特事业，也不会因为这件事而改变自己的性格和乐观的态度和长相去迎合市场。每一个人都有属于自己的魅力！

现实主义题材动画电影《雄狮少年》正在热映，该片因为故事热血、制作精良受到业内好评，目前豆瓣评分8.3分。上映12天，该片票房仅有1.4亿，远低于预期。随后，影片却因主要人物造型是“眯眯眼”，也引来了争议。

《雄狮少年》中主角因为吊梢眼和宽眼距被网友认为是丑化国人形象

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其实在《雄狮少年》上映前，有关主角“眯眯眼”的形象就引起网友的热议。近日，红星新闻记者专访了影片导演孙海鹏。

当被问及阿娟为什么是“单眼皮”，从开始脏乎乎的形象，后面变得强壮，也精神了很多。孙海鹏表示，主要表现的是阿娟的成长过程，从一开始的“病猫”，到后来变成“雄狮”，他们一共采用了三个模型：

前段的阿娟矮瘦小，头发长长的，体型佝偻，不太健康，看上去其貌不扬的样子；中段练习舞狮以后，个子逐渐长高，头发变短，体型更挺拔一些；后段阿娟去城市打工以后，个子更高一些，皮肤黝黑，身体变得强壮，有肌肉了，变得更强了，眼神更坚定，因为打工辛苦，没有时间打理自己，头发又长了一些。

“我们希望通过角色直观上的外形变化，让观众看到这个男孩的成长。”孙海鹏直言。

人民日报发声：

多角度思考“眯眯眼”争议

对“眯眯眼”这一类问题

应该如何看待？

人民日报多角度思考“眯眯眼”争议

从产品角度看：

充分尊重受众，才能赢得市场

A：不管这家企业是否存在丑化国人的主观故意，这件事本身反映的问题却很真实，就是无论是国内外企业，还是艺术家、电影制作者，所播出的广告、创造的作品，都必须有更成熟的受众意识，既要对受众的认知和审美情趣有所了解，更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。毕竟，无论广告还是艺术作品，一旦公之于众，就必然被置于聚光灯下和舆论场中，就必然要接受来自各方的批评和审视。必须周全考虑主流文化、大众审美和受众心态，没有这样的受众意识，轻则闹个笑话，重则适得其反、彻底“翻车”。

B：我觉得这是品牌形象塑造和大众审美的一次正常碰撞。消费品牌选择模特是为了增加社会公众对他们的好感度，他们可以引导公众接受，但不能挑战大众的普遍审美。品牌选择的模特，代表品牌的形象和价值，如果引起公众不快，就会在市场上产生负面效应。

C：是的，将“眯眯眼”作为一种辱华标志，有着很长的历史渊源。因此，“眯眯眼”某种意义上确实牵动了人们的民族情感。所以，当商家的广告出现这一元素时，一个商业行为便引发了一场社会舆情。

D：需要注意的是，基于个人特征打造、用于商业宣传的文化产品，应当尽可能考虑两个因素。一是和产品气质是否相符，二是大众审美能否接受。无论是海报、还是视频，做出来都是给人看的，那就需要兼顾大众的审美意趣。以表达文化自信、传播正能量为根本，根据市场反馈，不断调整表达方式、宣传内容，推出更多消费者买账的文化产品，企业才有可能真正获得市场的尊重。

E：的确。包括模特的选择、人物的造型等等，从审美的市场接受度上来讨论，消费者作为受众，有投好恶票的权利，这本身也是在给品牌以市场反馈。更多注重文化内涵和产品质量，才能更好赢得市场、也赢得认同与尊重。

从审美角度看：

培养健康审美趣味，涵养强大审美自信

F：正如人有高矮胖瘦，人的长相也各有特点，“眯眯眼”、吊眼梢本就是客观存在的样貌特征。在此基础上，有环肥的丰腴美，有燕瘦的苗条美，有人推崇纤细，有人推崇力量……每个人都有自己特定的审美标准，个人的审美偏好也各不相同。这是个人的自由，也是个人权利。从这个角度看，眼睛大也好小也好、肤色深也好浅也好，每个人尽可以保持自己的审美偏好，无需定于一尊。

G：不过，一个时代、一个社会，也都会有属于自己的风尚，这是一种大众审美或者说社会审美。大众传媒上的内容，包括广告、视频等等，都会影响甚至塑造这样一种社会审美。我们包容多元的个体审美趣味，但也需要形成一种健康的大众审美，更需要塑造一种向上的主流审美。这样的审美，决不能是扭曲的、恶俗的；塑造这种审美的大众文化产品，也不能是媚俗的、病态的、矫揉造作的。眼睛可大可小，但要精气神十足；身材可胖可瘦，但要自信从容阳光。这样，整个社会的审美才能更健康也更健全。

H：一个基本前提是，不能让西方塑造我们的审美。对于他们恶意的丑化和不怀好意的污蔑，要保持足够的警醒并予以反击。在历史上，西方国家对于中国人就有“傅满洲”“查理陈”“苏西黄”这样的刻板印象，“眯眯眼”甚至成了一种辱华符号。在这样的情况下，我们尤其需要防止被这种歧视性的审美趣味给带歪了。

I：不过，对于用“眯眯眼”之类的符号辱华，反击的行为绝不是对内上纲上线、自我审查。否则，如果再嘲笑低鼻梁、黄皮肤等特征，我们又该如何自处？这个道理并不复杂。我觉得应该有一个共识，那就是我们反对的不是“眯眯眼”，而是反对以下两点：一是，基于陈旧刻板印象、特定身体特征的歧视；二是，刻意讨好西方审美、在曲意逢迎中定义中国的现象。这当中不仅有审美的问题，更有心态的问题、文化的问题、政治的问题。

J：其实，无论是模特的长相，还是自己的容貌，我们都应该欣赏和悦纳多样的美，以不同的风采展现中国的审美。只有建立由内而外的自信，才是对歧视的最好反击。如若没有这样的自信，就容易被类似的议题牵着鼻子走，反而把西方的偏见当成了唯一的标准，“是人之非，非人之是”，为了赞成而赞成、为了反对而反对。当我们有足够好、足够多的作品和产品，来提升对何为美、何为时尚的定义权、话语权，才能走出被西方审美文化带偏节奏，乃至被其所侵袭的境地。

从传播角度看：

坚持效果导向，也避免“扣帽子”

K：应该说，舆论场的反映，很大程度上也折射出公众对美西方辱华标签的警惕，体现出高度的文化自觉。但对“眯眯眼”的讨论，既需要分清对象，更需要分清动机和场景。在艺术创作中故意丑化中国人，甚至以比“眯眯眼”的手势表达歧视，这样的西方偏见，我们不接受，也会有力反驳。爱国是本能，维护民族尊严是每个中国人天然的情绪。不过，如果不分场合、不分情景地认为，眼睛小就是“眯眯眼”，只要使用小眼睛模特一律就是辱华，这多少也有些太过敏感了。可以不同意类似的审美，可以讨论艺术创作的方向，但没必要上纲上线。

L：质朴的爱国热情可以理解，但确实要一事一议，不能把不同的情形混为一谈，笼统扣上帽子，跟风喊打喊骂。应该容得下多元化审美，各美其美，才能拼凑起美美与共的图景。不过，也需要对相关内容有所警惕，不能在有意无意间成了西方歧视的“传真机”。此外，还应格外注意防范，一些自媒体利用公众朴素的爱国情绪，恶意引战、拉仇恨、搞对立，污染网络空间。

M：“眯眯眼”已经成了一种特别的议题设置，我们应该警惕辱华问题，也应该警惕借“眯眯眼”议题搅混国内舆论，乃至强迫选边站队制造分裂。诛事不诛心，诛心无完人。网络舆论纠纷的纠结点，就在于很难区分诛事还是诛心。一个话题设置成公共话题，一种行动设置成公共选择，便会考验舆论走向、也考验公众心态。对“眯眯眼”的话题，尊重审美多元是第一层，警惕对立分裂是第二层，呼吁理性看待是最高层。

N：一种社会观念的形成，往往具有复杂的历史原因、现实因素，“眯眯眼”被视为对亚裔的歧视，这在社会观念层面特别是在西方社会已经成为共识。在这样的情况下，国内企业不正视客观存在的观念、不清楚可能造成的争议，甚至试图迎合西方的刻板印象，本身是不可取的。我们尊重审美的多元、尊重个性化差异化的表达，但进入到公共传播领域必须坚持效果导向，特别是要避免陷入西方设置的话语陷阱。审美是客观的，可以随着社会现实的变化而变化，但在社会现实没有变化之前，有必要尊重客观规律和现实。