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瑜伽裤是如何成为流量密码的?

2026-02-13 07:06:35

一：瑜伽裤的起源。

说到瑜伽裤，就一定要提到lululemon因为这个品牌是瑜伽裤的开创者，lululemon的创始人奇普·威尔逊（Chip Wilson）最早是卖泳衣泳裤冲浪服的，他自己做瑜伽的时候发现涤棉混纺的服装，不管是排汗还是弹性都特别不适合做瑜伽，同时在1998年的时间节点上印度的瑜伽进入欧美并逐步在中产阶级里流行起来，他觉得做一件专门针对瑜伽活动的服装应该会有市场，所以就开始针对瑜伽设计服装。

上面这些都是大家在互联网上能查到的，瑜伽裤真正开始在欧美流行起来是社交媒体兴起之后的事情，这中间奇普·威尔逊坚持和坚守了15年左右才迎来了自己事业的成长期。

二：欧美的健身文化加上社交媒体的兴起，助推了瑜伽裤的流行。

2010年苹果公司发布了iphone 4 标志着移动互联网时代的正式到来，随后的10年里Facebook Twitter Pinterest Instagram 等社交媒体先后涌现，为欧美的模特和时尚达人提供了展示自己的平台，他们成了互联网上的最早的一批穿搭类KOL。

肯豆（Kendall Jenner）吉吉·哈迪德(Gigi Hadid) 艾米丽·拉塔科夫斯基(Emily Ratajkowski) 贝拉·哈迪德(Bella Hadid) Hailey Bieber(海莉·比伯) 等欧美明星最早就是从社交媒体网红起来后来逐步走向职业T台的，这些最早运营社交媒体帐号的网红经常会发布一些自己穿着瑜伽裤去健身的图片助推了lululemon Alo Yoga Lorna Jane等瑜伽品牌在北美市场的崛起。

Kendall Jenner	Gigi Hadid	Bella Hadid	Hailey Bieber

三：欧美女权运动no body shame的推动。

欧美女权思想的进化也推动瑜伽裤的流行，no body shame 美是多样化的等思想2014年慢慢开始在欧美流行，这里面受影响最大的是维密（Victoria's Secret）。慢慢的维密开始在全球卖不动了，而到2017年左右，瑜伽裤在欧美成了仅次于牛仔裤的第二大裤装单品。大家不在单纯把瑜伽裤看作是运动服装而是作为穿搭单品，瑜伽裤出现在了徒步跑步逛街等越来越多的使用场景里。

四：瑜伽裤在国内，把欧美的路重走了一遍。

我们国内没有欧美那么浓的健身文化，我国健身人口的渗透率2021年才只有5.4%，所以长久以来这种紧身的带点弹性的裤子在我们国内叫打底裤或鲨鱼裤，至少在2020年之前瑜伽裤都不是弹性女裤的核心单品。

瑜伽裤在国内的兴起主要是二个因素的助推。

1.消费场景与产品展示，从图片迁移到了视频。

视频要比图片有更多的视觉刺激，同时也能展示更多的信息。从淘宝2018年开始推视频带货起，瑜伽裤在国内遇到了真正适合自己的推广方式。消费场景与商品展示的视频化，可以让商家与穿搭类博主展示出瑜伽裤更多的穿搭形式与使用场景，瑜伽裤也像欧美一样，从一个单纯的运动服装变成了一个穿搭单品，从健身人群走向了普罗大众。

2.以抖音为主的短视频平台的兴起。

2018年左右抖音开始慢慢在中国社会里渗透，到2020年左右抖音逐渐打穿了中国社会的所有阶层，成为一个用户数过10亿级的超级app。跟瑜伽裤在国内兴起同步的是抖音等短视频平台变现模式的成熟。

以“痞幼”为代表的网红们发现，瑜伽裤因其紧贴身材展示曲线的特点，触达了人类最本质的二性需求上，成了流量密码，形成了女性穿着-男性点赞-迎合算法-平台推流-博主变现的完美闭环，所以越来越多的女博主（舞蹈唱歌骑行徒步篮球普拉提穿搭等）开始把瑜伽裤做为互联网引流的单品穿在身上，互联网KOL的带动形成了流行势能，越来越多的国人也把瑜伽裤穿上街了。实际瑜伽裤是一件天生为社交媒体和流量算法而生的服装单品！

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