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“消费者最偏爱的广告模特第一名”,不是曝光最多,却最被选择

2026-02-21 06:30:20

“消费者最偏爱的广告模特第一名”,不是曝光最多,却最被选择

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简介：从广告模特支持率第一，到老歌持续破纪录，再到影视新作稳步推进，IU的存在感并不依赖爆点。她更像是被时代和市场反复验证后的“安心选项”。

IU为什么总能刚好符合这个时代的选择？

根据韩国广播广告振兴公社发布的《2026年大韩民国趋势调查》，IU以9.1%的支持率，被选为消费者最偏爱的广告模特第一名，超过了金妍儿、刘在石等长期占据榜单前列的国民级人物。

排名紧随其后的分别是金妍儿（8.5%）、刘在石（5.5%）、朴宝剑（4.5%）和孙兴慜（2.7%）。

这项调查覆盖全国3019名成年人，结果也给出了一个非常明确的信号：

消费者在选择广告模特时，最看重的并不是名气本身，而是“模特和品牌、产品是否契合”。这一项的选择比例高达55%，明显高于“模特知名度”（28.6%）。

IU能长期站在第一位，本质上并不是“曝光多”，而是她的形象始终处在一个让品牌和消费者都感到安心的位置。

这种“安心感”，并不只存在于广告领域。

在音乐上，IU的老歌依然在刷新纪录。2019年发布的《Blueming》MV，日前正式突破2亿播放量，成为她个人第三支达成这一成绩的作品。这首歌发行至今已经超过六年，但不论是旋律、主题还是影像呈现，依旧被视为IU代表作之一。

目前，她已经拥有包括《夜信》《Palette》《BBIBBI》《eight》《Celebrity》《LILAC》《Love wins all》等在内的9支破亿播放MV。

而在影视领域，IU也并未放慢节奏。她将在4月出演MBC新剧《21世纪大君夫人》，饰演化妆品集团代表成熙珠。这个角色本身就充满冲突感——拥有外貌、头脑与资本，却因平民出身在“立宪君主制的韩国”中处处受限。为打破阶层，她选择主动接近王子，提出契约婚姻。

这是一个目标明确、野心外露、带着攻击性的角色，也被外界视为IU近年演技路线上的一次明显推进。

值得一提的是，在事业持续上行的同时，IU的私人生活依然保持着低调。她与演员李钟硕自2022年底公开恋情后，始终未将感情变成话题中心。此前因“情侣装”引发的猜测，也由IU本人亲自澄清，迅速收尾。

她更像是把每一块都放在了一个合理的位置上：作品不急着更新，但一直有人听；角色不求讨好，却始终有存在感；曝光不密集，却从不消失。很多事情不是靠声量推动，而是靠时间在慢慢验证。

对IU来说，或许最重要的变化不是排名、数据或头衔，而是她已经走到了一个——只要继续往前走，本身就是答案的位置。

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