近日，微博、朋友圈都在刷一个视频：
一群人疯狂抢衣服！？
△ 视频来源：澎湃新闻
△ 冲刺狂奔
△钻门爬入
△ 一叠一叠“抢”走
△ 门口打架
△ 模特身上的衣服也被扒走
他们在抢的
就是优衣库
6月3日上架发售的
UNIQLO x KAWS合作款。
由于预告视频和明星曝光，加之KAWS在社交账号上“双方最后一次合作”的官宣，该系列最高售价仅99元的产品线上3秒卖出10万件，顾客在全国各地线下店铺上演的抢购视频在网络上引发广泛热议。
一名顾客告诉记者，Kaws和Dior也有联名款，但价格高昂，一件短袖要卖上千元，而优衣库则不到百元，所以大家才会来抢购。
记者在网购APP上看到，Kaws和Dior联名款有的已卖5000多元，而和优衣库的联名款目前可加价9元代购。
“一开始大家买这个很多是因为情怀，现在跟风居多。”一名年轻男士告诉记者，优衣库与KAWS的联名款已经连续出了三年，今年是最后一年。前年和去年联名款出来的第一天，基本也是大家疯抢的场景，后面来买的顾客就稀稀拉拉了，因为优衣库出货量还是很大的。当日，他只给女儿买了一件该联名款T恤。
针对哄抢现象，优衣库方面回应，“非常感谢广大消费者对KAWS联名系列的喜爱与支持，优衣库将汇总各市场状况，并根据具体需求，制定下一步计划。”
因KAWS联名款过于火爆，目前，很多平台上已经出现了涨价转卖的情况。记者注意到，原价99元的T恤和拎包在闲鱼上动辄150元以上，部分产品被炒上200元以上，而原本免费、印有KAWS设计的购物袋，也在闲鱼上被出售，单卖15元一个。
对于涨价转卖的现象，优衣库方面回应，“优衣库感谢消费者的喜爱和支持，我们将继续致力于为消费者提供优质的产品以及安心、舒适购物体验，尽可能满足广大消费者的需求，同时我们也呼吁消费者文明理性购物，共同构建良好的购物氛围。”
因为情怀、创意……联名款永不缺乏粉丝“买单”，但收获的口碑却褒贬不一，对品牌价值的影响也很难评述。如何用好“联名”“限量”等营销策略值得深思。
KAWS系列被疯抢，在于其“末代款”的意义，带有某种“文化饥饿营销”的味道。
实际上，这种手段很常见。正如此前星巴克猫爪杯的案例，同样是因为限量，引起一波抢购。而至于这种疯抢有多少是真爱，有多少是盲目跟风，就难说了。
财经评论人毕舸表示，文化饥饿营销总会带来”两面“，其利是获得爆款流量的最大化，其弊则是操作不当，会引发用户的不满，而如何取舍利弊、确保达成自身的营销宣传目标，是对品牌的后续考验。
