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被游戏广告“AI换脸”,外籍模特起诉出海公司

2026-02-07 02:20:16

2025年11月，北京市海淀区人民法院正式受理美国公民托德（Todd）诉乐信圣文科技有限公司侵犯人格权的民事案件。该案被认为是外国人在中国提起的第一起以“AI 换脸广告”为核心的侵权诉讼。案件本身并不复杂，但涉及AI换脸、跨国架构和管辖认定，极具现实意义。

托德是一名长期在中国从事商业广告拍摄的美国模特。2024年8月起，他被告知自己的肖像与声音被大量用于海外社交平台广告。相关视频并非简单盗用，而是通过 AI 技术对口型与配音进行篡改，使其以医生等身份推荐一款名为“麻将连连看（Vita Mahjong）”的手机游戏，在视频中信誓旦旦地说该游戏具有治疗疾病、改善睡眠、延长寿命等功效。

（来源：北青深一度）

这类广告视频数量超过700条，覆盖英语、西班牙语、德语等多个语种。其中单条广告在 Meta 平台的覆盖人数超过90万。仅“麻将连连看”一款游戏，在 2024年8月的日均投放广告素材约4000条，到当年12月已升至日均1万条左右。该游戏在谷歌商店下载量超过5000万次，并一度登上美国苹果应用商店免费游戏榜首。

这些“盗脸”广告让托德非常气愤。经过调查，涉案广告由注册在新加坡的 Vita Games Studio Pte. Ltd.（“麻将连连看”发行方）及 Oakever Games Pte. Ltd.（“圣经字谜”发行方）发布，广告投放平台位于境外，主要受众亦在海外。托德的律师对股权关系、人员构成与业务关联进行了穿透分析，发现上述两家公司被指向同一实际控制方——北京乐信圣文科技公司。成立于2016年，这是一家以海外市场为主的移动游戏公司，产品覆盖填色、益智、消除、纸牌等多个品类。其官网披露，产品月活用户超过8000万，累计用户规模达10亿，其中约95%来自海外市场。

正是这一典型的“出海架构”，成为案件早期推进的主要障碍。2025年1月，托德首次在北京互联网法院提起诉讼，将乐信圣文及其关联的境内外公司、自然人股东等七方列为被告。但法院认为，现有证据尚不足以直接证明境内公司与境外侵权广告之间的关联关系，侵权行为地、广告发布主体及主要用户均在境外，管辖连接点较为薄弱，未能顺利立案。

案件的关键转折发生在2025年下半年。乐信圣文在其官方网站及对外宣传材料中，将“麻将连连看”作为核心成功产品进行展示。托德的代理律师随即对相关页面进行了取证，并通过可信时间戳方式固定证据。该证据被认为直接表明，涉案游戏与乐信圣文之间存在明确的产品归属关系，而侵权广告正是围绕该产品展开。在补充证据后，北京市海淀区人民法院于2025年11月正式立案受理该案。

据“北青深一度”报道，托德并非个案。在华从事广告拍摄的外籍模特，近年来频繁遭遇视频素材被 AI 篡改后用于海外营销的情况，但多数因跨境维权成本高、证据收集难而选择放弃诉讼。对出海企业而言，“AI换脸”等侵犯他人肖像权行为本身违法，即使海外投放，国内也是可以取证、可以管辖的。营销方式千千万，如此 deepfake 换脸是拙劣且得不偿失的。

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