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学会这4个方法,让外籍模特精准传递东方神韵,国货出海更有文化底气

2026-02-12 11:50:05

我是帆风文化外模经纪人Lin，深耕外籍模特经纪领域十多年，见证了国货出海从“产品输出”到“文化输出”的转型，也深知外籍模特作为文化传递载体的核心价值。当下，国货出海进入内卷新阶段，花西子、IROJEFF等品牌的成功印证，唯有融入东方文化内核，才能在海外市场建立差异化优势，而外籍模特作为东西方审美衔接的桥梁，其对东方神韵的传递能力，直接决定了国货文化传播的效果。

当前行业现状不容乐观：不少国货品牌急于借外籍模特的国际面孔打开海外市场，却忽略了文化培育环节，导致外模对东方文化的理解停留在龙凤、祥云等表面符号，演绎时生硬堆砌元素，不仅没能传递东方美学的温润与雅致，反而让海外消费者产生“廉价、违和”的误解，拖累品牌口碑。这背后，是外模经纪行业缺乏专业的文化培训体系，也是品牌与外模之间的文化衔接断层。

从业十多年来，我对接过数十个国货出海品牌的外模拍摄，印象最深的是某国潮珠宝品牌，初期选用的外模因不懂玉石“温润内敛”的寓意，摆拍过于张扬，拍摄效果大打折扣。后来我们为外模开展了短期东方文化沉浸式培训，科普玉石文化与东方审美“留白”理念，最终拍出的作品既保留了国际质感，又传递出东方珠宝的韵味，助力品牌打开欧美市场。这让我看到，外模的文化认知培育，既是行业痛点，也是国货出海赋予我们的机遇，专业的文化衔接能力，正在成为外模经纪的核心竞争力。

想要让外籍模特精准传递东方神韵，首要方法就是做好文化认知培育：提前为外模科普品牌背后的文化故事，避免符号化解读；通过东方服饰穿搭、传统工艺体验等沉浸式方式，让外模理解东方审美的核心。我所在的帆风文化，深耕行业十多年，拥有专业的东方文化培训团队，能为外模量身定制培训方案，我也会全程跟进，做好品牌与外模之间的文化衔接。

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