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椰树集团直播“擦边表演”引争议?官方回应

2026-02-15 19:48:41

椰树集团直播“擦边表演”引争议?官方回应

国庆节期间，“从小喝到大”的椰树牌椰汁，也开始试水直播带货。

但不少网友却认为其直播风格有些“打擦边球”。10月9日，“椰树集团直播带货引争议”相关话题登上热搜。与此同时，椰树集团近年多次因违反广告法被市场监管部门处罚的事件，也再次被提及。

椰树集团直播带货截图（图片来源：网络视频截图）

海南省市场监督管理局工作人员表示，如果椰树集团存在广告方面的问题，他们一定会严肃处理。

直播引争议

10月1日，椰树集团在短视频平台开启直播带货，当天，共有6.9万人次观看了这场直播。此后，连续四天，椰树集团均开启了直播。

记者查询第三方数据分析平台发现，截至10月6日，椰树集团新增了5.2万粉丝。此后两天，椰树集团并未进行直播。

10月8日，椰树集团在其短视频账号发布了一则直播预告视频。视频显示，四名女主播身着紧身衣服，露出长腿，分别手持椰树牌椰汁，出现在镜头中，预告了当晚的直播。

直播画面（图源：视频截图）

按预告，官方在当晚8时开播，不少网友早早守候，直播间瞬间涌入5万多人。但开播仅几分钟，直播便中止，十分钟后其恢复直播，但播了五分钟后再次中止。

第三方数据分析平台显示，在当晚两次直播中，观看人数总计超22.8万人次，在线人数峰值达3.2万人。但当晚直播间上架的椰树牌椰汁售出不到10件，预计销售额不超过800元。

10月9日，“椰树集团直播带货引争议”相关话题登上热搜。

有网友表示，椰树集团的审美从未改变，直播人员选得很美；也有网友表示，椰树集团在“打擦边球”的路上越走越远。

官方称若存在广告问题

会严肃处理

随着相关话题的发酵，椰树集团近年多次因违反广告法被市场监管部门处罚的事，也再次走入了大众的视线。

2021年3月25日，椰树集团在其官方微博发布了一则招生广告。招生广告搭配了一张美女照片，并配有文字“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”。

该广告一经发出迅速引发热论哗然，网友纷纷热议：“有点辣眼睛”“擦边球广告？”针对网友的议论，同年3月27日椰树集团回应称，广告并不是为了炒作，而是企业宣传风格。但当时，该广告已经引起了监管部门的注意，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行了行政约谈。

此后，椰树集团因上述广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。今年4月，椰树集团再次打出上述广告。但记者注意到，椰树集团删除了“肯定有美女帅哥追”这句话。此前，椰树椰汁“我从小喝到大”的广告词曾被质疑打低俗擦边球。

对此，椰树集团解释称，“我从小喝到大”这句广告词不是指喝椰汁丰胸，而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，以抵御产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击。国家广电总局随后发文，要求停播“椰树牌椰汁”的部分电视广告，直指其片面追求感官刺激，宣扬低俗内容，违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

10月9日，记者就近期直播问题咨询海南省市场监督管理局，工作人员表示，若椰树集团存在广告方面的问题，他们一定会严肃处理。

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责编：岳沛编辑：李佳琦

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