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千万别把用户当女神,舔狗最后连汤都喝不到

2026-02-22 20:29:47

千万别把用户当女神,舔狗最后连汤都喝不到

你有没有过这样的体验？

辛辛苦苦做产品、写文案、搞活动，生怕用户不满意。逢年过节发红包，平时没事送福利，姿态放得比谁都低，就希望用户能多看自己一眼，掏钱买一次单。

结果呢？

用户领了红包就跑了，看了福利还嫌不够。你越热情，他越冷淡；你越殷勤，他越觉得你廉价。

你以为自己对用户是真爱，可在用户眼里，你只是一个急需“转正”的舔狗。

我今天想跟你聊一个反常识的真相：讨好，是品牌最大的自毁之路。

01 你把用户当女神，用户就会把你当舔狗

先别急着反驳，回忆一下你追剧、买衣服、甚至谈恋爱的经历。

当一个人对你百依百顺，随叫随到，时刻关注你的情绪，你是不是反而觉得没什么意思，甚至有点烦？

但当一个人有自己的节奏，有明确的边界，甚至偶尔对你表现出一点“爱答不理”，你是不是反而被他吸引，总想探个究竟？

品牌和消费者的关系，本质上是一场微妙的博弈。

一旦你开始讨好，你的姿态就低了。你传递出的信号是：“我需要你，我离不开你，求求你买我吧。”

一旦消费者接收到这个信号，潜意识里就会启动“审判模式”。他会用放大镜审视你的缺点，用最挑剔的眼光衡量你的价值。

结果就是，你在他眼里，真的就一文不值了。

你把用户当女神，女神只会把你当备胎，甚至当垃圾。

02 讨好，意味着你放弃了博弈的资格

为什么讨好会失效？

因为商业的本质是价值交换，而不是情感乞讨。消费者花钱，买的是解决方案，是身份认同，是心理满足。他们从来不会因为一个人可怜，就去掏钱。

当你试图讨好时，你实际上是在用情绪价值，来掩盖自己产品价值或品牌价值的不足。

你不敢定高价，因为怕用户跑掉。
你不敢坚持原则，因为怕用户生气。
你不敢表达态度，因为怕用户不爱看。

结果呢？你成了一个面目模糊、毫无性格的“老好人”。而在消费世界里，没有性格，就等于没有记忆点，没有记忆点，就等于死路一条。

《奢侈品管理》这本书里提到过一个核心观点：奢侈品的定价里，包含了让消费者“够不着”的成本。 越难得到，渴望越强。

当你拼命想把产品塞给用户时，用户的第一反应是推辞和怀疑。但当你把产品放在一个他需要踮踮脚、甚至跳一跳才能够到的地方时，他会开始说服自己：这个东西一定很好，所以值得我付出更多。

03 怎么做？让自己比用户“高那么一点”

这里说的“高一点”，不是让你傲慢无礼，也不是让你目中无人。而是在专业、审美、态度或规则上，建立一种微妙的势差。

让用户觉得，你是在引领他，而不是追随他。

怎么做？两个核心方法：

第一，在产品或服务上，建立明确的“门槛”。

这个门槛可以是价格，可以是身份，也可以是规则。比如，你的产品从不打折；比如，你的服务需要排队预约；比如，加入你的社群需要通过审核。

门槛的本质，是筛选。 它在告诉用户：我们不是为所有人服务的，只有懂我们的人，才配得上我们。

这种“不迎合”，反而会激发用户的征服欲和归属感。他会觉得，通过这个门槛，证明了自己是“不一样的”、“有品位的”。

第二，当价值暂时无法提升时，学会制造“距离”。

如果你的产品目前确实和别人差不多，怎么办？

那就用策略制造距离感。这就是大家常说的 “饥饿营销” 。

它不是单纯的缺货，而是一种心理操控术。通过控制供应量、制造稀缺性，让用户产生“现在不买就亏了”、“错过就没有了”的紧迫感。

人就是这样的消费心理：越得不到，就越想得到；越难得到，就越觉得珍贵。

你让他痛苦一下，他在你心中的地位，反而会瞬间拉高。因为他的潜意识会告诉自己：让我这么费劲才能拥有的东西，一定是好东西。

04 品牌与用户，是一场势均力敌的吸引

说到底，品牌和消费者不是上下级，也不是追与被追的关系，而是一场相互吸引、相互成就的共舞。

好的品牌，有自己的价值观，有自己的审美坚持，有明确的底线。他们吸引来的，是认同这些价值观的同路人。

坏的品牌，眼里只有数据，心里只有讨好，嘴里全是空话。他们吸引来的，是只占便宜、从不付出的路人。

你是什么样，就会吸引什么样的人。

所以，别再像个舔狗一样，去讨好那些根本不懂你的人。

挺直腰杆，打磨好自己的产品，表达好自己的态度，设立好自己的规则。

当你不再追逐光，光，才会为你而来。

如果你也认同，好的关系（无论是人与人，还是人与品牌）都需要一点“距离感”和“不迎合”，欢迎点个【在看】，让更多人看到。

评论区聊聊：你觉得哪个品牌，最会制造这种“让你想得到，又得不到”的感觉？

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