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【揭秘】35万一张票!这场秀外行都在看热闹,内行却在做这些事...

2026-03-02 11:25:10

一年一度的时尚大秀“维多利亚的秘密时尚大秀”首次登陆我国。11月20日晚8点，“维密秀”在上海录制，并定于本月29号正式播出。自1995年的首秀至今，“维密有3次离开过美国本土，此次将大秀定在上海，足以证明“维密”对中国市场的重视程度。

2017年维密大秀圆满落下帷幕，这是维密秀历史上第一次来到中国。秀场搬到中国，我们中国模特当然也有主场优势。参加本届维密秀的中国超模多达7位，她们分别是：刘雯、何穗、雎晓雯、奚梦瑶、谢欣、陈瑜、王艺，是有史以来中国模特最多的一次。此外，中国歌手张靓颖也上台献唱。

今年的“维密秀”和往年一样，汇聚了众多时尚性感元素。而当晚最为引人瞩目的要属莱斯·里贝罗穿上最贵文胸走秀“香槟之夜”。这件文胸上有超过6000颗珠宝的配饰，包括钻石、黄色蓝宝石以及蓝黄玉等，价值200万美元，约合人民币1300多万。

被誉为“时尚界春晚”和“内衣界奥斯卡”的“维密秀”结合了华丽布景、维密翅膀、天价内衣、明星艺人等元素，加上逐步开放版权并在数百个国家进行转播，从一开始就奠定了较为成功的多维度营销形态。不过，在多年炫目光环之后，已出现边际效应递减。

从此次维密种种向中国示好的行为不难看出，与其他的国外品牌瞄向中国市场时如出一辙。实际上，根据维密母公司L Brands公布的2017年第三季度财报显示，维密今年前三季度销售额为：38.4亿美元，同比下降11%；而从今年初至今母公司股价累计下跌23.9%，市值蒸发了34亿美元左右。

早前中新经纬报道，有数据显示，从2009年到2016年，中国内衣行业销售额从1137亿元增至3240亿元，年增长率20%左右。根据中国人口结构有关数据，中国女性人口总数超过6.5亿，并以每年0.5%以上的速率增长。内衣的消费额和消费群体总数呈阶梯式增长。预计到2020年中国内衣零售总额将达6427亿元。

分析人士称，这也让其将中国视为渡过瓶颈期的重要市场。2017年初，维密高调进入中国市场，先后在上海、成都开设了两家全品类旗舰店。中国成为继美国、加拿大、英国外的第四个维密开设内衣直营店的市场。在这种销量不佳的情况下，中国市场上的维密秀将成为该公司十分重要的一战。

超模经济：模特身价个个不菲

看模特，绝对是维密秀上最享受的一件事；看天价内衣，虽然真正买的人没几个，但其带来的视觉效果却难以替代；看模特背后的商业价值，维密本就是一家成功依靠模特创造价值、打出名气的公司。