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《广告设计师》广告设计方式和技巧、写真喷绘、UV打印、丝网印刷等广告制作工艺、广告设计的原则和要素-职业技能等级证书考试学习

2026-03-13 10:52:13

《广告设计师》职业技能等级证书考试学习

在信息爆炸的今天，广告设计需要在瞬息万变的视觉冲击中脱颖而出。将分享一种快速过稿的广告设计方式——极简设计，以及一些实用的技巧，帮助设计师在快节奏的工作环境中高效创作引人注目的广告。

1. 极简设计的理念：

极简设计追求的是简约、明快、突出主题，通过尽可能简单的元素传达核心信息。它不仅能引起观众的注意，还能在短时间内传递清晰的品牌形象或产品特色。

2. 突出核心信息：

在极简设计中，要明确广告的核心信息，确定主打卖点。通过剔除繁琐的元素，使核心信息一目了然，让观众在瞬间领会广告的主旨。

3. 有力的视觉焦点：

极简设计侧重于打造强烈的视觉焦点，可以通过颜色、大小、形状等元素的对比来实现。确保广告中的关键信息能够在瞬间引起观众的关注。

4. 色彩的精妙运用：

选择简洁明快的色彩搭配，避免过多杂乱的颜色。在广告中运用少数鲜明的色块，突显品牌形象或产品特性。

5. 字体的选择与排版：

选择清晰易读的字体，避免过于花哨或复杂的字体。合理运用字体的大小和排列，确保广告信息的整体可读性。

6. 图片与图标的简洁性：

若使用图片或图标，保持其简洁性。图形元素要具有直观性，能够快速传递信息，而不至于让观众感到混乱。

7. 极简动画的应用：

对于数字广告，可以尝试极简的动画效果。通过简单的动作或过渡，吸引用户的眼球，提高广告的点击率。

8. 测试与反馈：

极简设计并非一成不变的标准，因此在设计完成后进行测试是很关键的。通过观察用户反馈和广告效果，进行适时的调整和优化。

9. 时间管理与快速过稿：

设计师在创作中要有意识地控制设计时间，避免陷入过度雕琢。通过迅速审视和调整，确保设计的简洁性和高效性。

10. 反思与总结：

每一次的极简设计经验都是宝贵的教训。在完成项目后，及时总结经验，明确哪些方面做得好，哪些可以改进，以便在下一次设计中更加得心应手。

通过采用这些极简设计的方式和技巧，设计师可以更高效地完成广告设计，确保其在瞬息万变的广告环境中脱颖而出。记住，简洁不等于简单，极简设计是一种凝练和深思熟虑的艺术。

根据《广告设计师国家职业标准（2024年版）》及常见考试要求，《广告设计师》三级/高级重点考试学习内容如下：

1.职业道德与法律法规

职业道德基本知识、职业守则（遵纪守法、敬业诚信、创新进取等）。
《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国著作权法》等法律法规知识，重点掌握广告设计中的法律边界和合规要求。

2.广告学基础

广告的定义、功能、要素、分类、特征。
广告市场调研方法、广告策划与文案知识、广告预算与效果评估基础。

3.设计理论与美学

中外广告设计简史、设计美学知识（如形式美法则、色彩心理学、视觉造型原理等）。
广告设计分类及功能知识，包括品牌广告、产品广告、服务广告等不同类型的设计特点。

4.设计软件与工具

图像处理软件（如Photoshop）、图形制作软件（如Illustrator）、排版设计软件（如InDesign）的基础操作和高级技巧。
界面设计软件（如Figma）或视频编辑软件（如Premiere Pro）的基本应用，根据考试要求可能涉及简单交互设计或视频广告制作。

5.设计表现与创意

标志设计：标志设计原则、分类、禁忌，能完成标志图形设计及色彩配置。
版式设计：版式设计原则、图文处理方法、网格系统知识，能完成复杂版式编排。
包装设计：包装设计风格定位、材料选用、结构设计与印刷工艺知识。
创意设计：图形创意方法、字体设计技巧，能结合主题进行创意表达。

6.文件管理与输出

文件校对、分辨率设置、色彩模式调整、出血位设置等印前文件管理知识。
不同媒介（印刷、喷绘、界面等）的文件输出格式和存储要求。

以上内容涵盖理论知识考试和操作技能考核的重点，具体考试内容可能因地区或评价机构略有差异，建议结合官方考试大纲和培训资料进行针对性复习。

写真喷绘

写真喷绘就是大幅面喷墨打印，写真有户内（水性）和户外（弱溶剂）之分，户内写真按照喷头技术又分为热发泡式和压电式两种；喷绘俗称大喷，一般用于超大幅面的户外广告画面制作。

相比而言，写真精度更高，一般可达到2880DPI，画面清晰且色彩还原度好。

市面上主打的写真机规格大多为1.8米，最宽输出尺寸1.57米。近年来2.5m和3.2m的写真机也逐渐增多，制作成本稍高。

写真耗材主要有PP类（背胶、合成纸等）、PET类（灯片、金银片等）、PVC类（车贴、胶片等）、布类（油画布、条幅布等）、纸类（相纸、艺术纸等）、膜类（冷裱膜、影楼膜等），一般用于制作展板、展示画面、展架画面、灯箱、橱窗画面等。

喷绘机的主流宽幅是3.2米，5米宽幅也不少，甚至还有6.6米的。

喷绘耗材主要有灯箱布、黑白布、刀刮布、网格布、双喷布、PVC软膜等，通常用于制作大型广告牌、背景墙、高炮、灯箱画面等。

UV打印

不同于写真喷绘，UV打印使用紫外线固化墨水，即打即干，墨点不会散布，画面清晰度高，色彩丰富饱满，耐候性强。且固化过程不产生VOC等有害物质，对环境友好。

UV打印号称万能的打印，除广告材料外，还可直接在玻璃、瓷砖、皮革、木板、金属等材质上打印（部分材料打印前须上涂层），也可用于礼品、包装、电子电器、3D装饰画的打印。

丝网印刷

简称丝印，印刷时通过刮板的挤压，使油墨通过图文部分的网孔转移到承印物上，形成与原稿一样的图文。

丝印设备简单、操作方便，应用范围广，常见的印刷品有：彩色油画、招贴画、名片、装帧封面、商品标牌以及印染纺织品等。

热转印

热转印的原理是将数位图案透过印表机以特制转印墨水印在转印专用纸上，再以专用转印机，高温高压地将图案精准转印到商品表面。

目前，热转印主要有胶膜转印和热升华转印两种。胶膜转印的转印纸含有胶质，再以高温高压方式将胶质图案印在商品表面；

热升华转印更适合纺织面料，采用特殊的升华墨水与升华转印纸，墨水直接升华到衣物纤维内，图案牢靠，色彩还原度高。

热转印的材质要求耐高温，平滑度好，可用来制作个性化服装、鞋帽、抱枕、马克杯、瓷砖、鼠标垫、挂历、奖牌等等。

贴膜

贴膜工艺按照操作方式可分为干贴法、水贴法和静电吸附法三种。

干贴适合面积较小的画面，水贴适合大面积的招牌和底板为亚克力、玻璃等防水平滑的材质，静电吸附适合金箔纸、银箔纸的粘贴。

像银行、地产等常用的“灯布+贴膜”的门头招牌大多就是采用水贴法制作的。

吸塑

广告吸塑是指使用吸塑机将亚克力等具有一定延展性的板材加热变软后，真空吸附于模具表面，冷却成形。

吸塑工艺主要用于制作吸塑灯箱、吸塑字、吸塑门头等，一体成型，密封美观。

雕刻

雕刻是一种古老的工艺，目前主要采用激光雕刻，可对亚克力、PVC板、双色板、铁板、铝板、纸板、石材、木材、皮革、布料、塑料等材质进行加工。

雕刻有平雕和浮雕两种方式，是标识标牌、亚克力制品、工艺礼品、奖牌牌匾等产品的主要制作工艺。

另外，刻字机对字模纸、即时贴、灯箱贴等卷材进行刻绘也属于雕刻工艺，可制作标识字模、玻璃贴膜等产品。

蚀刻

将金属不需要处理的部分用腐蚀保护膜（详见《设计师必知的10大广告保护膜》）保护起来，需要处理的部分与特定的化学物质接触产生化学反应而被溶解腐蚀，形成凹凸有致的效果，这就是蚀刻工艺，又称腐蚀雕刻。

蚀刻分为正蚀刻和反蚀刻，正蚀刻字体或图形内凹，反蚀刻则相反，保留字体或图形，对板面进行蚀刻。也可在一个标识产品中同时使用正反蚀刻两种工艺。

只有铁、铝、钢、铜等金属材质才能使用蚀刻工艺，主要用于制作招牌、门牌、楼栋牌等，成品充满立体感和年代感。

做旧

做旧通常是将金属板材进行煮黑、咬旧、做高锈、闷锈、刷涂硝基清漆和蜡化等处理，使金属表面呈现古旧的效果。

按照工艺方法，做旧可分为仿古铜色做旧、仿青铜色做旧、铝锈做旧、铁锈做旧、油漆做旧以及其他做旧，适用于黄铜、紫铜、铁板、铝板、玻璃钢、纸等材质的加工。

做旧工艺主要用于标识标牌制作，满足人们对复古、仿古、怀旧产品的需求。

烤漆

烤漆是大多数标识标牌、导视系统、精神堡垒等广告标识产品必不可少的制作工艺，通常是在基材上打三遍底漆、四遍面漆，每上一遍漆，都送入烤箱（房）进行烘烤。

相比喷漆，烤漆工艺表面光滑，无纹路、橘皮现象，色彩均匀饱满，耐候性更强。

广告文字

文字是最基本的信息传递符号。在广告设计策划活动中，相对于图形而言，文字的设计安排也占有相当重要的位置，是广告传播功能最直接的体现形式。以平面广告为例，文字的字体造型和构图编排都直接影响到广告的诉求效果和视觉表现力。

广告图形

通常，人们在阅读一则广告时，首先注意的是图形，其次是标题，然后搜索正文。如果说标题和正文作为符号化的文字受地域和语言背景限制，那么图形的信息传递则不受国家、民族、语言限制，它是一种通行的世界语言，具有广泛的传播性。因此，图形创意设计直接关系到广告的成败。图形也是整个广告内容最直观的体现，它最大限度地表现了广告的主题内涵。

广告商标

商标是商业领域普遍使用的识别符号，是商品和企业形象的浓缩。商标作为识别性质的标志性符号，主要表明了商品的来源、生产者、持有者的身份。商标作为品牌形象的化身，在平面广告中虽不及图形所占的幅面大，也不及标题文字醒目，但同样起着极其重要的作用。

广告色彩

广告设计作品给人的整体感受最初取决于广告画面的整体色彩。色彩作为广告组成的重要因素，它的色调与搭配受广告主题、企业形象、广告推广地域等因素共同制约。因此，在广告设计中要考虑消费者对颜色的固定心理感受以及相关的地域文化。

广告的编排原则

设计师在不断的实践中总结出一些广告编排的经验和原则，依据这些原则能够最大限度地表现出广告编排的美感。

突出主体，引人注目

注重整体，和谐统一

树立形象，展示个性

优秀广告的编排形式要满足以下几点要求：提高产品价值、引导消费者视线、有效利用版面空间。广告编排要最大限度地利用可视版面空间，并合理编排文字及图形元素。广告的编排方式多种多样，常见的有以下几种。

Photoshop是Adobe公司最为出名的图像处理软件之一。Photoshop在图像、图形、文字、视频、出版等方面都有涉及，常用于平面设计、影楼后期、数字绘画等领域。在平面广告设计领域，Photoshop常用来处理素材图片，制作各种艺术特效，其以强大的功能、灵活的操作风格、炫目缤纷的艺术特效得到广泛使用。

矢量绘图软件Illustrator

Illustrator是Adobe公司的一款非常优秀的矢量绘图软件。它对线条的控制极为出色，可以很方便地绘制出高精度的线条和图形。Illustrator常用于标志设计、包装设计、绘画创作等。Illustrator可以输出多种格式的文件，与Photoshop、Animate等搭配使用，可以创造出美轮美奂的艺术效果。

矢量绘图排版软件CorelDRAW

CorelDRAW是一款综合性的矢量软件，它在标志设计、模型绘制、插画、排版、分色输出等领域都有广泛应用。

CorelDRAW包含矢量图设计程序和图像编辑程序。它可以在一个软件内进行矢量图与位图的交互设计。此外，CorelDRAW还具备排版功能，使用户避免多种软件切换的麻烦，给设计工作带来了极大的便利。

专业排版软件InDesign

InDesign是Adobe公司定位于专业排版领域的设计软件。它可以灵活处理图片与文字，集成图像、字型、印刷、色彩管理等多种技术，从而实现了快速、直观的桌面打印系统。InDesign对PSD、JPEG、AI等多种文件格式都具有良好的兼容性，常用于书籍、画册、出片等领域。

1、标志制图时在网格中将标志图形依照准确的比例关系绘制出来，这是()

3、乌特勒支艺术学院是欧洲最大的艺术学院之一，它位于()。

B、同一文件的所有通道都有相同数量的像素点和分辨率

C、颜色通道的数量由图像调节,而不是因色彩模式的不同而不同

D、在图像中除了内定的图像通道外,还可生成新的Alpha通道

答案：D

5、“暗页码”是指()。

A、当前页面没有页码，下一页接上一页的页码数字进行排版

B、当前页面页码颜色设为半透明的排版方式

C、当前页面页码颜色设为深色的排版方式

D、当前页面没有页码，但占页码数字，下一页接本页页码数字进行排版

答案：D

6、广告文案中的()是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而

在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观

7、在AdobeIllutrator中，编组的快捷键是()。

8、AdobeIllutrator图表创建完后，所有元素是自动成组的，若要改变图

10、一形复叠在另一形上，产生前后关系叫()。

12、人的一切心理现象都是对客观现实的反应，客观现实就是心理的源泉

13、远古时期的图画式符号是图形的原始形式，也是文字的维形。

A、正确

B、错误

答案：A

14、工作路径是临时路径，当隐藏路径后重新绘制路径，工作路径将被新

15、古典罗马体融入了许多古罗马建筑的特点，这使得老式罗马体具有很

16、表格内容的垂直对齐方式默认为垂直居中。

A、正确

B、错误

答案：A

17、国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明

21、费时，费事是结构式访谈的一个重大缺点。

A、正确

B、错误

答案：B

22、彩色图像复制过程中的三要素分别是∶阶调层次、颜色还原、清晰度。

A、正确

B、错误

答案：B

23、无饰线体不仅醒目，而且最容易书写，制作上也较省事，在实用上大

24、平版平压式的印刷方式，只适合量少的印刷品，例如∶名片、信封信

25、广告的最终作用是销售，广告是否有效可从销售业绩看。

A、正确

B、错误

答案：A

26、一个超级链接链接的地址为：#x11,其中 x11是页中的某个锚点。

A、正确

B、错误

答案：A

27、表格有3个基本组成部分：行、列和层格。

A、正确

B、错误

答案：B

28、Photoshop可以将绘制的直线路径转化为参考线。

A、正确

B、错误

答案：B

29、根据色光减色法原理，白光一红光=青光，白光一蓝光=黑光，白光一

绿光=品红光。

A、正确

B、错误

答案：B

30、图形是一种非文字形态。

A、正确

B、错误

答案：A

31、拉丁字母从左往右横排。一般的版面文字以每行50～60个字母为好。

A、正确

B、错误

答案：A

32、优秀的标志可以弘扬企业文化，推动企业精神，促进企业发展。

A、正确

B、错误

答案：A

33、PSD格式是一种合并图层且压缩比率非常卓越的文件存储格式。

A、正确

B、错误

答案：B

34、在HTML中，的作用是转行标记。

A、正确

B、错误

答案：B

35、属性面板会随着所选取的对象不同产生不同的内容，选取对象后，就

可以在面板内进行编辑或修改。

A、正确

B、错误

答案：A

36、色彩原稿必须分色才能在印刷中达到只有四种颜色的效果。

A、正确

B、错误

答案：A

37、网页的交互是指浏览者单击栏目、超级链接等，以及鼠标经过或放于

某处时，页面会作出相应的反应。

A、正确

B、错误

答案：A

38、在HTML表格中，表格的列数等于任意一行中TH与TD的个数。

A、正确

B、错误

答案：B

39、因色彩鲜浊度而形成的色彩对比称之为明度对比。

A、正确

B、错误

答案：B

40、宋体的文字的创始人是秦桧。

A、正确

B、错误

答案：A

41、网版印刷印刷速度慢，生产量低，不适合快速大量的印刷品。

A、正确

B、错误

答案：A

42、消费者的购买行为受到内部的和外部的两大因素的影响。

A、正确

B、错误

答案：A

43、要想在一个网页中嵌套另外一个网页，一般可以使用页内框架。

A、正确

B、错误

答案：A

44、广告是传播过程。这个过程的核心就是“说什么”和“怎么说”。前

者涉及策略，后者则涉及表现。

A、正确

B、错误

答案：A

45、图形传递给受众的信息是否准确，是决定图形设计成败的关键。

A、正确

B、错误

答案：A

46、标志设计中，颜色用得越多越漂亮，更适合视觉传达。

A、正确

B、错误

答案：B

47、图形创意的思维模式主要包括联想与想象两个方面。

A、正确

B、错误

答案：A

48、古典罗马体又称文艺复兴体，产生于18世纪的欧洲文艺复兴时期。

A、正确

B、错误

答案：B

49、body元素用于背景颜色的属性是bgcolor。

A、正确

B、错误

答案：A

50、市场调研步骤的顺序是制定调研计划→确定调查目标→制定项目进度

计划→制定项目预算和人员配备→实施调研计划→陈述调研结果。

A、正确

B、错误

答案：B

本期：职业技能知识提升学习

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