当前位置：首页>美女资讯>日本国民女神终于决定,选一辆比亚迪

日本国民女神终于决定,选一辆比亚迪

2026-03-16 11:10:37

日本国民女神终于决定,选一辆比亚迪

迪子也想成为日本的“国民车”

作者丨谢育辰

出品丨车壹传媒品牌研究院

今年2月，比亚迪在日本上线第三支长泽雅美代言广告，当那句“终于可以考虑比亚迪了”的字幕跳出来，懂的人都看明白了比亚迪的小巧思：比亚迪在这个全球最挑剔的汽车市场，终于把“也许” 熬成了 “笃定”。

从最初试探性的“也许还不错”，到如干脆的“终于，果然不错”，日本国民女神长泽雅美不仅演绎了一个普通消费者的种草过程，更是比亚迪深耕日本市场的战略缩影。从步步为营，到深入人心，比亚迪把目光瞄准了丰田的国民车地位。

从“也许”到“笃定”

第三支广告的主角，是比亚迪专为日本市场推出的首款插混车型 SEALION 6，核心就是那套 SUPER HYBRID 超级混动技术。镜头里，长泽雅美坐进车内，从发现 “混动居然能纯电开” 的一脸惊喜，到一路从容驾驶后的淡然笃定，最后对着镜头说出升级后的广告语，那股松弛感，和前两支广告里的小心翼翼，简直判若两人。

这一变化，是比亚迪在日本市场的真实写照。2024年4月，第一支广告“邂逅篇”上线时，比亚迪在日本的处境堪称艰难。当时，超六成日本人没听过这个品牌，并且，还有两大固有偏见：“中国车能靠谱吗？”“日本这环境，纯电车根本用不上”。

所以这支广告没有硬来，放弃堆砌技术参数，选择让长泽雅美站在普通消费者的角度，从一开始说“电动车跟我没关系”，到体验完海豚、ATTO 3 后笑着说 “还不错哦”，轻巧地戳中了日本用户的顾虑。效果也立竿见影：广告一出，比亚迪品牌认知度直接从 20% 飙到 40%，海豹上市俩月就拿下 400 辆订单，全国 31 个经销点的进店人数，同比暴涨 86%。这一波，比亚迪稳稳看到了进军日本市场的可能性。

2024 年 11 月，第二支 “EV-TECH Lab 篇” 接棒。认知有了，接下来要解决的就是“信任” 这个大问题。这支广告直接褪去了清新感，开始秀硬核肌肉：仰望 U8 的浮水模式、原地转向这些黑科技轮番亮相，长泽雅美满眼震撼的表情，比任何解说都有说服力，成了比亚迪技术实力的天然背书。广告语也跟着升级成 “越了解，越觉得不错”，比亚迪就这么顺理成章，完成了从 “体验还可以” 到 “实力是真靠谱” 的关键转变。

直到今年2月，第三支广告彻底完成闭环。比亚迪不再是那个 “需要大家慢慢了解的外来品牌”，而是精准适配日本出行需求的 “本地伙伴”。SEALION 6 DM-i 的推出，刚好踩中了日本市场 “短途纯电通勤、长途油电互补” 的核心刚需，混动技术一落地，直接让比亚迪跳出了 “纯电车在日本水土不服” 的怪圈。这时候的一句 “终于可以考虑比亚迪了”，比亚迪借着长泽雅美的广告说出了自己的心声

与长泽雅美的完美适配

三支广告，三步战略，节奏严丝合缝，这背后藏着比亚迪出海的长期主义；而选长泽雅美当代言人，更是比亚迪一次写进营销教科书的经典案例。

日本市场从来都是全球汽车行业的终极试验场：消费者对品质挑剔到骨子里，丰田、本田等本土品牌攒下了百年口碑，混动车型更是占据市场主流，纯电车想走量难上加难。比亚迪没有照搬国内或欧美的激进打法，而是量身定制了一条从适配到突破的本土化路径：先用温和的体验式沟通消解偏见，让日本人认识比亚迪；再用仰望 U8 这类硬核产品秀肌肉，打破 “中国车 = 低价代步” 的刻板印象；最后干脆押注日本人最熟悉的混动赛道，用 SEALION 6 DM-i 锚定主流市场。三次布局，步步为营。

而长泽雅美，恰好完美契合了这一路径的所有诉求。作为日本国民级演员，她没有攻击性的长相，自带一种让人安心的松弛感，这正是一个外来品牌进入陌生市场最需要的气质。更妙的是，她在三支广告里的态度转变，完全复刻了日本消费者的心态转变：第一支里的犹豫，是大家最初的样子；第二支里的震撼，是了解后的认可；第三支里的笃定，是体验后的选择。这种沉浸式的代入感，让广告的说服力直接翻倍。

没想到的是，广告片在国内 B 站的播放量也接近 50 万，就连国内网友也觉得双方深度适配。三支广告下来，长泽雅美和比亚迪早已深度绑定，她不再只是一个代言人，更是比亚迪在日本的专属 IP，这种价值，远比单纯的流量代言珍贵得多。

/ 写在最后 /

三年时间，三版广告，比亚迪在日本完成了一场漂亮的“逆袭”：从一句没人当真的 “也许还不错”，到深入人心的 “终于笃定选它”，完美走过从品牌认知到深度认可的营销闭环。

我们不妨大胆脑补一下长泽雅美的第四支广告片：一辆腾势 D9 成为她的最新座驾，穿梭在满是埃尔法的城市公路上，她淡定从容地展现着婚后的温馨生活。至于为什么是一辆 MPV？因为这位日本国民女神在年初刚刚高调晒出了婚戒，所以，你懂的！

*了解更多精彩案例，点击下方关注汽车品牌UP公众号。

老板，这样的“雷子”你喜欢吗？

全球爆雷！本田退出中国市场倒计时？

本文来自网友投稿或网络内容，如有侵犯您的权益请联系我们删除，联系邮箱：wyl860211@qq.com 。

最新文章

随机文章