编剧情带货,大学教授实为模特扮演,揭秘那些直播间里的离谱人设!

同一女子变换多重身份，为相宜直播带货“站台”

“今天给大家请来了都市丽人（一家内衣品牌）的老板娘。”

2025年9月的一场直播中，相宜站在一家都市丽人门店门口，笑着向镜头介绍身旁的长发女子。相宜称两人相识多年，“这次她（长发女子）是专门赶来江湖救急的。”长发女子立刻接话：“没事，相宜姐，我还去过您家小院呢。”两人看上去十分熟络。

进入带货环节，相宜抬高了语调：“今天129（元）两件！因为老板娘已经来了！而且还来了很多工作人员，是从东莞都市丽人总部赶到杭州的，他们有话语权，可以给到我们工厂的出厂价！”

很快，评论区被“加油相宜”“支持老板娘”等留言刷屏，订单开始滚动。

相宜（左）在直播中称“都市丽人老板娘”来到直播间。受访者供图

很多老粉丝都知道，相宜，这位在直播间喊话品牌方老板娘、为观众谋福利的博主，此前曾是一名高校教师。早在2018年，相宜便开始发布短视频。视频中，她常以“女博士”“高校教师”的身份分享求学经历、历史文化知识以及日常生活，逐渐积累起千万粉丝。视频留言区中，常有人评价她是在逆境中成长起来的才女，为人真诚、善良。

在社交平台的个人简介中，相宜提到自己出身普通家庭，多年求学取得土木工程结构工程博士学位，随后在高校担任土木工程教师约两年。2023年8月，她从高校辞职，转型为全职自媒体创作者和电商主播。

公开信息显示，2022年前后，她的账号就开始发布品牌推广和产品推荐内容。

和品牌方一起带货的场景，近年来在相宜的直播间中并不鲜见。但令人感到疑惑的是，直播间中曾出现的那位“都市丽人老板娘”，没过几天又现身湖北某茶业有限公司直播间，卖起了茶叶。评论区也有人质疑：“都市丽人老板娘又来卖茶叶了。”

与相宜一起带货的“都市丽人老板娘”，几天后出现在售卖茶叶的直播间。受访者供图

不仅如此，记者搜索发现，早在2024年9月和11月，这位“都市丽人老板娘”还曾以西域骆驼品牌方代表的身份出现在相宜直播间。当时，她在镜头前公开表态：“我们西域骆驼作为21年专业运动户外品牌，一年爆卖20亿。”

3月13日，都市丽人相关工作人员就此事回应新京报记者称，经核查，这名女子与公司无直接劳动关系，也未曾在公司担任任何职务。该人员实际为公司电商业务合作方外聘的第三方直播运营团队工作人员，其在直播中的身份表述未经公司审核、授权或认可。

此外，该场直播所用场地并非都市丽人直营或加盟门店，而是直播团队自行搭建的直播间场景。这次直播未经公司授权，也未纳入公司官方直播规划。事发后，公司已要求各地门店加强场地使用管理，防止类似情况再次发生。

该工作人员还表示，2025年9月直播结束后，公司曾监测到相关情况，随即启动内部调查，并于直播结束后迅速采取惩处措施，包括暂停相关合作方的店铺一个月，暂停相关合作方涉及公司品牌的所有业务合作一个月。追究相关合作方及人员经济责任，处以罚金，开通消费者专项售后通道，保障消费者权益。

相宜团队就此事给出了不同的说法。团队负责人告诉记者，涉事的都市丽人宣传视频，是在直播前由品牌方带领前往都市丽人门店、安排门店老板娘迎接送花、实录拍摄的视频，经和都市丽人品牌方联系，该女子确属都市丽人门店直播业务合作人员，身份为该门店的销冠、老板娘。

虚构外籍教授、编排剧情，为直播带货引流

除了让同一人扮演不同品牌方，相宜社交账号中还有另一套更隐蔽的营销模式。

去年11月、12月，相宜的社交媒体账号发布了多条与特定品类产品有关的短视频。视频通过剧情化的内容展示产品优点，呈现消费者购买、使用产品的情节，但不点明具体品牌名称。不久后，相关产品便在她的直播间上架销售。

值得注意的是，在这些疑似为直播引流的短视频中，不仅视频人物身份与实际不符，部分情节也存在虚构情况。

其中一例，发生在相宜推广的新疆驼奶粉中。

2025年11月24日，相宜发布的一条视频里，她与三名自称来自巴基斯坦的游客在一群骆驼旁交流。相宜称，三名外国游客到新疆旅游，在当地购买了一峰骆驼进行“云养”（远程参与养殖），随后由品牌方向他们寄送驼奶粉。视频中，相宜宣称，“一杯驼奶的营养价值等于十杯牛奶。”

视频中，相宜称在当地“偶遇”了几位不远千里来“云养”骆驼的外国朋友。受访者供图

一天后，相宜再次发布视频，讲述她70岁的父亲曾确诊癌症、胃部切除一半并接受两个多月化疗的经历。她称，为给父亲补充营养，自己四处寻找合适的营养产品，最终选中了一款新疆驼奶粉，并因此专程前往新疆探访该产品的骆驼养殖基地和生产工厂。视频中，她再次提到自己在当地“偶遇”了几位不远千里来“云养”骆驼的外国朋友。

这条视频点赞量超过6万，收到了两千多条评论，有网友问“什么时候开始售卖？想为家人选购”。

去年11月27日，“优驼”品牌旗下的一款驼奶粉开始在相宜直播间出售。飞瓜数据显示，当日相宜发布的一条带货视频及两场直播中，该品牌驼奶粉销售额估算为1077.5万至2630万元。

然而，新京报记者调查发现，视频中一名云养骆驼的外籍男子并非普通游客，而是新疆塔里木大学的留学生。

上述学生向记者确认，此前在当地偶遇相宜，并且和相宜一起拍摄了一则“骆驼纪录片”。事实上，他并未在当地购买、云养骆驼，他本人也未收取任何拍摄报酬。

3月13日，相宜团队负责人回应记者称，优驼“云养骆驼”项目真实存在，该项目定期安排参与云养骆驼的新加坡、巴基斯坦人实地参观，当天拍摄由优驼工厂厂长安排带领前往戈壁滩，和三位巴基斯坦游客共同拍摄壮观骆驼群，并且试图介绍云养骆驼项目。

“人员、地点均为优驼厂长安排。”该负责人表示。但在相宜此前发布的视频中，她称三位游客是自己“偶遇”的。

类似的剧情化内容，也出现在相宜推广另一品牌的视频中。

去年12月17日和19日，相宜先后发布两条在澳大利亚悉尼歌剧院参观的视频，视频中均提及佳思敏（Nature’s Way）品牌旗下的DHA（人体所必需的一种多不饱和脂肪酸）产品。

其中一条视频中，一名男子手提印有“Nature’s Way”标识的购物袋，从袋中取出一款蓝色罐装产品。另一条视频中，相宜称自己如今已成为一个“敢跟澳大利亚国民级品牌佳思敏叫板谈判的女人”，并表示拒绝了所有主动联系过她的品牌，要为学生群体寻找一款合适的DHA产品。

去年12月20日，相宜再次发布视频称，自己来到了悉尼大学。一位名为“琳达”的女性以“悉尼大学教授”的身份出现，与相宜一同参观学校图书馆、教室等场所，并用英文交流。

根据视频内容，在一段对话中，相宜询问对方：“你认为DHA真的有用吗？”“教授”回答称，学校已进行大量临床研究，证明DHA“确实能够滋养大脑，并改善认知功能”。随后，相宜在视频中向观众翻译称，学校曾开展大量相关研究，还补充表示DHA有助于学生增强记忆力，且“仅适用于18岁以下人群”。

一名外籍女演员在视频中扮演悉尼大学教授。受访者供图

去年12月24日，相宜在当天的直播中销售多款佳思敏品牌产品。飞瓜数据显示，当天两场直播中，相关产品销售额估算为567.45万至891.5万元。

不过，有知情人士向新京报记者反映，视频中以“悉尼大学教授”身份出现的琳达，并非高校任教人员。

随后，记者通过人像比对及关键词检索，在社交平台及演员招募网站上找到了与视频人物相符的个人主页。公开信息显示，该女子名为Linda，曾从事法律秘书及酒店行业，目前主要从事模特、影视及广告拍摄工作，并自述经营健康与营养相关事业，其公开履历中未提及在悉尼大学任教的经历。

新京报记者曾向悉尼大学求证，校方回复称，经核实，相宜视频中出现的琳达并非悉尼大学现任教授或教职员工。

盘点那些直播间里的离谱人设

公众苦网络虚假人设，久矣。这些虚假的“高管”“专家”“大师”大致有以下几种：

1、虚荣贴金型

通过虚假人设自我炒作、制造光环来获得更多外部认可和发展机遇。不久前，自称“从县城中专逆袭留学伦敦”的梁某被海外高校“打假”，便是典型案例。

又如自称“男装一姐”的“澳门COCO姐”直播间中，从不缺少“财大气粗”氛围。在“爱马仕配色”装潢的陪衬下，她也常把这样的话挂在嘴边——开播不为卖货，只为拿点小钱出来跟“家人们”玩一玩。

澳门COCO姐直播间售卖的“Guci金色草花商务打火机”。应用程序截图

“咋咋呼呼8块钱的东西卖出8000的气势，我反正从来不进这种直播间。”一位消费者表示。新京报贝壳财经记者注意到，“澳门COCO姐”往往一边高喊“大牌”，一边抛出8.8元两条的虫草内裤，这种极大的反差让不少买家“上头”。而其所销售的低价商品则会擦边奢侈品牌，实为山寨“李鬼”。

2、手握资源型

即通过“成功人士”“意见领袖”等人设骗取网友信任，再兜售产品或服务以牟取暴利。今年4月，在网上自诩“清华学霸”的无业男子张某，大量吸粉并售卖假冒伪劣清华文创产品，正是其中之一。

（图源 新华社）

3、惊掉下巴型

极尽夸张、离奇之能事，想方设法猎奇、吸睛，无底线地编故事、圈粉变现。曾引发热议的购买假工服冒充外卖员、利用“骑手人设”炮制“女外卖员深夜送餐回来发现车被偷”视频事件，就属此类。而扮穷、卖惨、炫富、以装疯卖傻或恶俗行为来打造审丑人设等行为，也是典型做法。

主播“六六”的直播间里就有着类似画面——尖叫、争吵、恐吓，一番争执过后，“六六”已然是披头散发，满头大汗。她对直播间的网友表示，婆家不让自己见女儿，现在通过把老公的货品“便宜卖了”，以对婆家进行报复。

贝壳财经记者注意到，“六六”直播中，一名男性会出镜，双方发生口角时还会打砸手中的产品。

直播间画面。应用程序截图

凉山曲布、支教女海归、水泥西施……有媒体总结出几大“人设造假”网红，不少网友看后表示似曾相识。很多时候，虚假人设出自行业潜规则。不少致力于打造网红的MCN机构的大型选题库里，设计好了上百条人设和对标视频，一个个在镜头前说谎的“演员”们相信：“编”多了，总有能火的；“演”熟了，自有财源滚滚来。