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“悉尼大学教授”实为模特扮演,千万粉丝博主相宜翻车被指编剧情带货

2026-03-17 15:42:07

“悉尼大学教授”实为模特扮演,千万粉丝博主相宜翻车被指编剧情带货

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“悉尼大学教授”实为模特扮演，千万粉丝博主相宜被指编剧情带货

3·15国际消费者权益日之际，新京报记者接到多方爆料并展开深度调查：千万粉丝网红博主相宜，长期通过虚构专家身份、雇佣演员扮演品牌方、编造情感与溯源剧情等手段为带货产品背书，单场直播销售额动辄千万元，却被证实多处宣传与事实严重不符。目前，其团队已被投诉，正配合市场监管部门调查。

一、一人分饰多角：“老板娘”串场带货，身份全是剧本

相宜曾以高校教师、土木工程博士人设走红，2023年辞职全职做自媒体，凭借“真诚知性”积累千万粉丝。但调查显示，其直播间里频频出现的“品牌方负责人”，竟是同一演员反复扮演。

✔ 2025年9月，相宜在直播中介绍一名长发女子为**“都市丽人老板娘”**，称对方从东莞总部赶来放价，内衣129元两件，带动大量下单。

✔ 仅隔数日，该女子出现在另一直播间卖茶叶，评论区网友质疑：“都市丽人老板娘怎么来卖茶了？”

✔ 记者核查发现，该女子更早时还以“西域骆驼品牌代表”身份在相宜直播间宣称“年销20亿”。

都市丽人官方回应：该女子与公司无劳动关系，未担任任何职务，仅是第三方合作团队人员；直播场地非官方门店，相关宣传未获授权。事发后公司已处罚合作方、开通消费者售后通道。而相宜团队则称“确为门店老板娘、销冠”，双方说法完全矛盾。

二、剧情式引流：外国游客是留学生，“云养骆驼”纯编造

除了直播造假，相宜账号还形成一套“短视频铺垫+直播收割”的隐蔽套路：提前数天发布无品牌标识的剧情视频，营造真实偶遇、实地溯源的假象，几天后同款产品上架直播间。

✔ 驼奶粉事件：2025年11月，相宜发布视频称在新疆“偶遇”巴基斯坦游客云养骆驼，并宣称“一杯驼奶等于十杯牛奶”。随后以“为化疗父亲找营养”的情感故事加持，直播间开售优驼驼奶粉，单日销售额估算超千万元。

✔ 真相：视频中“外国游客”是新疆塔里木大学留学生，并未云养骆驼，只是配合拍摄所谓“纪录片”。优驼品牌后续承认营养对比表述严重失实。

消费者投诉显示，有观众因相信相宜“博士+孝心”人设，花费近两千元购买驼奶粉，发现宣传夸大后维权遭拒，已向法院提起诉讼。科学辟谣平台明确指出：驼奶营养与牛奶差异不大，钙铁含量甚至更低。

三、悉尼大学教授造假：外籍模特750美元演专家，校方辟谣

2025年12月，相宜发布澳洲溯源视频，在悉尼大学与一名**“琳达教授”**对话，对方以学术名义背书DHA产品，宣称“改善大脑、增强记忆”，直播带货佳思敏产品销售额近千万元。

✔ 悉尼大学官方核实：琳达并非该校教授或教职员工。

✔ 当事人琳达承认：自己是模特、演员，受品牌方雇佣按剧本扮演教授，拍摄5小时报酬750美元，并明确表示“我认为相宜知道我的演员身份”。

相宜团队回应：“教授”由品牌方安排，团队不知情。但律师指出，主播作为广告发布者，负有法定审核义务，仅凭口头承诺即采信，已构成重大过错。

此外，相宜此前还被曝光虚构产地：将广州生产的绵羊油宣传为“澳洲原装”，同样涉嫌虚假宣传。

四、律师解读：虚构身份背书，已涉嫌虚假宣传

陕西省法学会民法学研究会副会长、律师刘东晨明确表示：

1. 雇佣模特假扮教授、编造剧情误导消费，已构成虚假广告、虚假宣传，违反《广告法》《反不正当竞争法》。

2. 主播作为广告代言人/发布者，未核验身份、未核对内容，需承担行政责任与民事连带责任。

3. 涉及食品、营养品等健康类产品，即便不知情也可能承担连带赔偿，消费者可主张退一赔三。

网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，此类“专家背书、剧情卖货”是直播带货常见套路，利用权威人设与情感共鸣收割信任。监管趋严后，部分违规行为转向私域，更需消费者警惕。

五、最新进展：团队配合调查，此前多次翻车

3月13日，相宜团队回应记者，但说法与品牌方、视频内容、当事人证词多处冲突。负责人承认，因大量投诉，正配合市场监管部门调查。

2026年1月，相宜刚因夸大功效、虚构产地引发争议；此次被新京报深度调查曝光，恰逢3·15节点，再度引发公众对网红带货诚信的强烈质疑。

截至发稿，相宜账号相关视频未全部下架，直播业务暂未宣布停更。消费者维权与监管部门调查仍在进行中。

素材来源：新京报

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