意大利品牌Diesel近日在北京三里屯举办活动，将真人模特置于透明蛋形装置内，网传模特日薪高达4000元，事件迅速引发全网热议。

不同于传统的T台秀，Diesel此次没有搭建专属秀场，而是在三里屯街头放置了多个巨大的透明蛋形玻璃舱，试图将这片街头打造成一座“城市秀场”，让时尚离普通人更近一些。

这些玻璃舱线条流畅，还带反光，一开始不少路人都以为里面是假模特，走近了才发现，居然是活生生的人，还会和路人互动。

这事在网上马上引发争议：有人觉得，这就是把人当商品展示，纯碎物化模特，吓人又压抑，还不尊重人，商业再厉害也不能这么干。

也有人认为，模特本来就是展示服装，这就是行为艺术和创意营销，没什么大不了。

而当大家听说模特日薪4000元后，评论区画风又变了。

还也有人表示，模特本就是展示服饰的职业，这更像是一场行为艺术，核心是展示商品，而非贬低个人。

同时，有网友联想到过往的争议，感慨道：“有人说当年996也说工资高没关系，现在不管工资高低大学一起惨，一旦接受了这个设定，以后只能越来越惨了。

’可能有人觉得Diesel这波太抽象，但其实人家早就把“反叛玩梗”刻进DNA里了！

这波透明蛋活模特，可不是临时整活，而是Diesel 2026春夏“城市寻蛋”互动秀的延伸——创意总监Glenn Martens携手艺术家Jurijs Persoons，把55套新款造型封存在透明蛋里，散布在米兰18个地标，主打一个“人人皆在前排”，打破时尚的高冷壁垒，而三里屯这波，就是把米兰街头的浪漫，搬进了中国一线城市。

说到这种“玻璃箱/透明装置”的玩法，其实早有先例：蒂尔达斯文顿早在1995年就玩过，在MOMA当众睡在玻璃箱里，打造行为艺术《可能》，安静又有冲击力；就连时尚封面也频频借鉴，李宇春VOGUE China三月开季封面、倪妮Madame Figaro封面，还有Gucci Michele时期的T母版封面，都有类似透明装置的拍摄，Diesel这波，算是把“行为艺术+街头营销”玩出了新高度。

而且Diesel的抽象操作，从来不止这一次：拍全家福时故意让马蹄乱入，主打一个“抓马出其不意”；把“包库”做成停车场既视感，拎包像“出库取货”猜猜是谁在录视频？

联名CASETiFY搞叛逆数码配件，营销都不走寻常路！

有人说这是博眼球，有人说这是高级营销，其实本质上，Diesel只是抓住了年轻人的核心喜好猎奇心理，把街头变成了秀场，把流量玩明白了。

最后想问：给你 4000 一天，你愿意站在透明蛋里当 “活模特” 吗？

来源：小红书、logo设计视觉、三个设计师