广告设计师-职业技能等级证书考试学习01写真喷绘写真喷绘就是大幅面喷墨打印，写真有户内（水性）和户外（弱溶剂）之分，户内写真按照喷头技术又分为热发泡式和压电式两种；喷绘俗称大喷，一般用于超大幅面的户外广告画面制作。

相比而言，写真精度更高，一般可达到2880DPI，画面清晰且色彩还原度好。

市面上主打的写真机规格大多为1.8米，最宽输出尺寸1.57米。

近年来2.5m和3.2m的写真机也逐渐增多，制作成本稍高。

写真耗材主要有PP类（背胶、合成纸等）、PET类（灯片、金银片等）、PVC类（车贴、胶片等）、布类（油画布、条幅布等）、纸类（相纸、艺术纸等）、膜类（冷裱膜、影楼膜等），一般用于制作展板、展示画面、展架画面、灯箱、橱窗画面等。

喷绘机的主流宽幅是3.2米，5米宽幅也不少，甚至还有6.6米的。

喷绘耗材主要有灯箱布、黑白布、刀刮布、网格布、双喷布、PVC软膜等，通常用于制作大型广告牌、背景墙、高炮、灯箱画面等。

02UV打印不同于写真喷绘，UV打印使用紫外线固化墨水，即打即干，墨点不会散布，画面清晰度高，色彩丰富饱满，耐候性强。

且固化过程不产生VOC等有害物质，对环境友好。

UV打印号称万能的打印，除广告材料外，还可直接在玻璃、瓷砖、皮革、木板、金属等材质上打印（部分材料打印前须上涂层），也可用于礼品、包装、电子电器、3D装饰画的打印。

03丝网印刷简称丝印，印刷时通过刮板的挤压，使油墨通过图文部分的网孔转移到承印物上，形成与原稿一样的图文。

丝印设备简单、操作方便，应用范围广，常见的印刷品有：彩色油画、招贴画、名片、装帧封面、商品标牌以及印染纺织品等。

04热转印热转印的原理是将数位图案透过印表机以特制转印墨水印在转印专用纸上，再以专用转印机，高温高压地将图案精准转印到商品表面。

目前，热转印主要有胶膜转印和热升华转印两种。

胶膜转印的转印纸含有胶质，再以高温高压方式将胶质图案印在商品表面；热升华转印更适合纺织面料，采用特殊的升华墨水与升华转印纸，墨水直接升华到衣物纤维内，图案牢靠，色彩还原度高。

热转印的材质要求耐高温，平滑度好，可用来制作个性化服装、鞋帽、抱枕、马克杯、瓷砖、鼠标垫、挂历、奖牌等等。

05贴膜贴膜工艺按照操作方式可分为干贴法、水贴法和静电吸附法三种。

干贴适合面积较小的画面，水贴适合大面积的招牌和底板为亚克力、玻璃等防水平滑的材质，静电吸附适合金箔纸、银箔纸的粘贴。

像银行、地产等常用的“灯布+贴膜”的门头招牌大多就是采用水贴法制作的。

06吸塑广告吸塑是指使用吸塑机将亚克力等具有一定延展性的板材加热变软后，真空吸附于模具表面，冷却成形。

吸塑工艺主要用于制作吸塑灯箱、吸塑字、吸塑门头等，一体成型，密封美观。

07雕刻雕刻是一种古老的工艺，目前主要采用激光雕刻，可对亚克力、PVC板、双色板、铁板、铝板、纸板、石材、木材、皮革、布料、塑料等材质进行加工。

雕刻有平雕和浮雕两种方式，是标识标牌、亚克力制品、工艺礼品、奖牌牌匾等产品的主要制作工艺。

另外，刻字机对字模纸、即时贴、灯箱贴等卷材进行刻绘也属于雕刻工艺，可制作标识字模、玻璃贴膜等产品。

08蚀刻将金属不需要处理的部分用腐蚀保护膜（详见《设计师必知的10大广告保护膜》）保护起来，需要处理的部分与特定的化学物质接触产生化学反应而被溶解腐蚀，形成凹凸有致的效果，这就是蚀刻工艺，又称腐蚀雕刻。

蚀刻分为正蚀刻和反蚀刻，正蚀刻字体或图形内凹，反蚀刻则相反，保留字体或图形，对板面进行蚀刻。

也可在一个标识产品中同时使用正反蚀刻两种工艺。

只有铁、铝、钢、铜等金属材质才能使用蚀刻工艺，主要用于制作招牌、门牌、楼栋牌等，成品充满立体感和年代感。

09做旧做旧通常是将金属板材进行煮黑、咬旧、做高锈、闷锈、刷涂硝基清漆和蜡化等处理，使金属表面呈现古旧的效果。

按照工艺方法，做旧可分为仿古铜色做旧、仿青铜色做旧、铝锈做旧、铁锈做旧、油漆做旧以及其他做旧，适用于黄铜、紫铜、铁板、铝板、玻璃钢、纸等材质的加工。

做旧工艺主要用于标识标牌制作，满足人们对复古、仿古、怀旧产品的需求。

10烤漆烤漆是大多数标识标牌、导视系统、精神堡垒等广告标识产品必不可少的制作工艺，通常是在基材上打三遍底漆、四遍面漆，每上一遍漆，都送入烤箱（房）进行烘烤。

相比喷漆，烤漆工艺表面光滑，无纹路、橘皮现象，色彩均匀饱满，耐候性更强。

一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、大新银行的标志将两个相同图形垂直并置排列，间隔一定距离，利用间隔空白和图形中的缺失出共同构成汉字“大”的造型，该标志使用（）设计表现形式。

A、反复B、渐变C、借用D、反衬正确答案：D2、在字体笔画上增加图形，或将图形作为字体的背景，是（）的方法A、装饰变化B、类推变化C、立体变化D、寓意变化正确答案：A3、在字体的艺术创意设计时，取得设计成功的关键是很好的把握A、审美性B、功能性与艺术性C、功能性D、艺术性正确答案：B4、下列四个图像颜色类型中，（）只能储存成为人们常说的“黑白图片”。

A、RGB颜色B、灰度C、Lab颜色D、CMYK颜色正确答案：B5、一个汉字的视觉中心就是（）。

A、该字的右下角B、该字的左上角C、该字的几何中心D、该字的几何中心偏上一点正确答案：D6、下列不属于网页字体排版原则的是（）A、整体性原则B、视觉性原则C、对比性原则D、自由性原则正确答案：D7、招贴的功能，最主要也是首要的功能是利用（）传达个性化的信息。

A、色彩B、语言C、图形D、文字正确答案：C8、标志中字体设计主要体现方面不包括（）A、字体与形态的统一性与完整性B、要注重字体的颜色C、形态要简练生动D、准确传达出行业信息正确答案：B9、Illustrator倾斜工具的叙述不正确的是（）。

A、倾斜角度和轴的角度定义必须完全相同B、确定义倾斜的角度，需打开倾斜工具的对话框，设定倾斜角度及轴的角度C、利用倾斜工具使图形发生倾斜前，应先确定倾斜的基准点D、矩形保持位置不变，新复制的矩形相对于原来的矩形倾斜了一个角度正确答案：A10、在Illustrator文件中，默认的行距为字体大小写的（）。

A、50%B、120%C、140%D、100%正确答案：D11、Photoshop中合并图层的快捷键为（）。

A、Shift+E A、Ctrl+NB、Shift+EC、Ctrl+ED、Ctrl+T正确答案：C12、某同学尝试用Photoshop合成相片，为便于以后反复修改，应当将文件保存的类型是（）。

A、GIF格式B、BMP格式C、PSD格式D、JPG格式正确答案：C13、以下（）不是行政标志应该注意的设计原则。

A、时尚性B、整体性C、世界性D、延续性正确答案：A14、广告中文字部分的内容，被称为文案，根据不同文字在广告中的作用和地位，不包括的是（）A、页眉页脚文字B、内文C、标题文字D、正文正确答案：A15、RGB模式的图象有多少个颜色通道（）。

A、4种B、2种C、1种D、3种正确答案：A16、迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（）A、德国历史博物馆B、日本京都国立博物馆C、纽约大都会博物馆D、大英博物馆正确答案：D17、"()."祥云"作为图形是属于（）。

"A、人文图形B、自然图形C、传统图形D、数字图形正确答案：C18、一个完整的标志是由名称、文字、( )、色彩四部分构成的A、注册标记B、信息代码C、图形D、条形编码正确答案：C19、Illustrator图层面板中，若要同时选中两个以上连续的图层，应按住下列哪个键（）。

A、Alt键B、Ctrl键C、Shift键D、Tab正确答案：C20、色彩传递的快速度，对广告信息的传递是一个很重要的元素，表示纯洁色彩是( )。

A、黑色B、白色C、绿色D、红色正确答案：B21、文字要素包含有（）A、以上都是正确B、标题C、广告语D、正文正确答案：A22、有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是（）A、宋仁宗时毕升所发明B、字形长方C、横竖差别不大D、适合写大幅标题正确答案：D23、不属于拉丁字母的字形有（）。

A、方形B、圆形C、椭圆形D、三角形正确答案：C24、Photoshop中复制的快捷键为（。

）A、Ctrl+RB、Ctrl+UC、Ctrl+CD、Ctrl+Z正确答案：C25、（）发明了铅活字印刷术。

A、古腾堡B、威廉·莫里斯C、卡罗林D、歌斯特正确答案：A26、汉字的基本结构有（）A、以上都正确B、参差呼应C、横细竖粗D、上紧下松正确答案：A27、汉字排列有（）两种形式。

A、垂直、交叉B、左排、右排C、横排、竖排D、集中、分散正确答案：C28、下列关于Photoshop软件的功能表述中错误的是( )A、可以修复图香上的污点B、可以用滤镜消除图像不需要的部分C、可将处理后的图像存储为JPEG格式D、可以旋转图像正确答案：B29、Illustrator中再次变换的快捷键是（）。

A、CTRL+VB、CTRL+2C、CTRL+DD、CTRL+C正确答案：C30、Illustrator工具箱中“钢笔工具”的描述不正确的是（）。

A、钢笔工具可用来绘制直线路径和曲线路径B、使它可以改变曲线锚点上方向线的方向C、用钢笔工具在路径任何锚点上单击，就可删除此锚点D、使用钢笔工具在路径任何一处单击，就可增加一个锚点正确答案：B31、公共标志的设计原则是（）A、更具有识别性B、具有醒目性C、具有价值性D、以上都是正确答案：D32、图形创意的根本在于（）。

A、创意性B、视觉化C、物态化D、巧妙性正确答案：A33、标志作为一种代表和象征，它的目的是积极展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。

而做到这一点，标志的（）是第一要素D、黄色正确答案：D39、为企业设计标志时，设计原则和表现形式应为（）A、规范化形象B、庄严、圣洁形象C、文化、精神风貌形象D、展现企业的文化和风采正确答案：D40、Photoshop源文件格式是( )A、JPEGB、PSDC、PNGD、TIFF正确答案：B41、Illustrator中使用旋转工具时，按住下列哪个键的同时单击鼠标，就可弹出其设定对话框（）。

A、Tab键B、Shift键C、Esc键D、Alt键正确答案：D42、当我们看到看到南飞燕就会想到秋风凉，这属于联想中的哪一种?

( ) A、接近联想B、相关联想C、虚实联想D、类似联想正确答案：A43、Illustrator中能用来擦除路径的工具是（）。

A、平滑工具B、剪刀工具C、美工刀工具D、路径橡皮擦工具正确答案：D44、在广告创意设计中，属于手写字体的特点是（）A、能够为画面增添更多的趣味性B、使画面整体效果趋于单一C、降低画面的层次感D、形式上一般较为呆板正确答案：A45、图形在三维空间的应用范围包括（）A、宣传页B、海报C、立体构成D、杂志正确答案：C46、对字体造型的理解，不正确的是（）A、不同的字体具有不同的笔画造型B、字体的造型基础，包括面积分布、外形大小、笔画粗细和重心C、不同笔画必须在造型上达到一致D、字体的造型基础，包括笔画造型、外形大小、笔画粗细和重心正确答案：B47、行政标志的设计原则是（）A、体现出现代艺术价值B、庄严形象C、以上都是D、呈现公众眼前正确答案：C48、( ) 创意思维的基本方法A、跳跃性思维B、逻辑性思维C、聚敛性思维D、放散性思维正确答案：B49、在广告创意设计，具备“点缀画面的功能”的选项有（）A、文字B、辅助图形C、版式D、色彩正确答案：B50、在Photoshop中不在图层样式菜单中的是（）。

A、快速蒙版B、内发光C、内阴影D、投影正确答案：A51、以下哪些是标志色彩的功能（）A、树立企业形象B、区分不同行业C、提升标志外观形象D、以上都是正确答案：D52、Illustrator中“径向模糊”命令中，有旋转和（）两种模糊方式。

A、特殊B、缩放C、变形D、放大正确答案：B53、Illustrator中在移动图形图像时，按住（）键可以使对象沿着水平、垂直或45度角方向移动（）。

A、CtrlB、ShiftC、TabD、Alt正确答案：B54、在广告创意设计中，文字一般可分为（）和（）A、手写字体B、其他字体、其他设计C、特殊字体、印刷字体D、印刷字体、手写字体正确答案：D55、Illustrator的文件通过存储命令直接存储为下列哪种格式（）。

A、JPEGB、TIFFC、AdobeD、BMP正确答案：C56、要使标志具有符号美的特性，达到一种形简意赅的美的境界，在设计中必须遵循（）。

A、线条美B、形式美C、凝练美D、抽象美正确答案：C57、绿色在标志中适宜领域有（）A、百货、照明B、五金、电器、科技C、美容、服饰D、农业、环保、美容正确答案：D58、下列选项中不属于文字设计研究范围的是（）A、字体设计B、文字造型理论C、文字演变D、文字编排正确答案：C59、下列选项中，具备“形式上一般较为规范，可以为画面起到点缀说明作用”特点的字体是（）A、其他字体B、手写字体C、印刷字体D、艺术字体正确答案：C60、标志的设计原则（）A、以上都是B、凝练、美观、力求单纯C、具有鲜明的形象性、艺术性D、明确设计对象、适用范畴正确答案：A二、多选题（共10题，每题1分，共10分）1、中国传统的文字编排讲究( )。

A、随意B、规范C、方正D、秩序正确答案：BCD2、黄色可以传达出( )感觉。

A、高贵B、死亡C、忧愁D、阳光正确答案：AD3、蓝色可以传达出( )感觉。

A、宽阔B、慌张C、神秘D、温暖正确答案：AC4、三角形在版式构成中具有( )。

A、稳定感B、圆满感C、方向感D、稳重感正确答案：AD5、橙色的色彩情感有( )。

A、活力B、动感C、喜悦D、明快正确答案：ABCD6、不可以产生平静、安详感的线是( )。

A、波浪线B、水平线C、折线D、斜线正确答案：ACD7、版式设计的基本元素是指( )。

A、点B、面C、黑白D、线正确答案：ABD8、白色可以传达出( )感觉。

A、纯净B、纯洁C、悲伤D、喜庆正确答案：ABC9、属于版式设计应用范畴的是( )。

A、建筑设计B、招贴设计C、书籍设计D、产品包装设计正确答案：BCD10、红色的色彩情感有( )。

A、奔放B、热情C、忧愁D、激情正确答案：ABD三、判断题（共30题，每题1分，共30分）1、青少年要养成职业道德行为，必须自觉进行训练和培养。

A、正确B、错误正确答案：A2、技术是对客观规律的把握，技术越先进，工艺越成熟，造型就越取得更多的自由。

A、正确B、错误正确答案：A3、在IE浏览器中预览网页的快捷键是F12。

A、正确B、错误正确答案：A4、招贴画、挂历、杂志、报纸等，不能称作广告媒体。

A、正确B、错误正确答案：B5、在Dreamweaver中，A. 可以设置Flash文本的动态效果，如淡入淡出等。

A、正确B、错误正确答案：B6、人类美学中存在大量的审美现象，其中最高级最典型的是艺术活动。

A、正确B、错误正确答案：A7、电影制片厂甲擅自将乙发表在《文学季刊》上的小说《红尘》拍摄成电影，则甲侵犯了乙的著作权，但未侵犯《文学季刊》的著作权。

A、正确B、错误正确答案：A8、电视媒体广告传播的劣势包括制作费高，观众群不稳定，播出时间、传递信息量有较多限制。

A、正确B、错误正确答案：A9、表格元素、动画元素能够在网页中进行添加。

A、正确B、错误正确答案：A10、可以从“预检”对话框中添加专色。

A、正确B、错误正确答案：B11、可以通过设置表格属性面板中的单元格间距，来调整指定表格内单元格之间的间隙大小。

A、正确B、错误正确答案：A12、钢笔工具的快捷键是P。

A、正确B、错误正确答案：B13、创建到锚点的链接的过程分为两步：首先创建命名锚点，然后创建到命名锚点的链接。

A、正确B、错误正确答案：A14、内边距指文本与文本框架边线之间的距离。

A、正确B、错误正确答案：A15、在“预检”对话框中可以重新链接图片。

A、正确B、错误正确答案：A16、GIF、JPEG格式的图像能够插入到网页之中。

A、正确B、错误正确答案：A17、在InDesign中，当用钢笔工具绘制曲线时，曲线上节点的方向线和方向点的位置确定了曲线段的尺寸和形状。

A、正确B、错误正确答案：A18、要实现面板的快速显示与隐藏可以按下快捷键F4。

A、正确B、错误正确答案：A19、对插入文件中的Flash动画，不能在属性面板中设置动画的“动画循环播放的次数”属性。

A、正确B、错误正确答案：A20、在InDesign中，如果把一个新主页应用到一个使用了默认主页的页面上，新主页覆盖默认设置。

A、正确B、错误正确答案：A21、可以通过在 Illustrator 和 InDesign 程序窗口间拖动对象，链接调板会自动创建文件链接。

A、正确B、错误正确答案：B22、在使用表格背景时，只能定义表格背景颜色，不能用图片作为表格背景。

A、正确B、错误正确答案：B23、在InDesign中，使用“文字工具”，拖动鼠标可以调整行或列的大小。

A、正确B、错误正确答案：B24、胶版纸主要供平版胶印刷机印制彩色印刷品时使用。

A、正确B、错误正确答案：A25、思想是不受著作权法保护的客体。

A、正确B、错误正确答案：A26、设计美是一种特殊的美，涉及设计美感构成中快感地位问题，还表现在设计美具有理性美的特征是设计美功利性特点的表现。

A、正确B、错误正确答案：A27、描边调板中斜接限量的默认值是4。

A、正确B、错误正确答案：A28、企业要无条件扩大广告对象。

A、正确B、错误正确答案：A29、1909年成立了“德意志产业联盟”，赫·穆特修斯受英国工艺美术运动影响，成为该联盟的创建人之一。

A、正确B、错误正确答案：B30、近代建筑制度、建筑教育与建筑设计机构是中国近代建筑史的重要组成。

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