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模特肖像权被商用侵权?律师告诉你:维权路径与实操要点

2026-03-19 10:28:40

模特肖像权被商用侵权?律师告诉你:维权路径与实操要点

近年来，肖像权纠纷呈现批量多发、线上侵权为主、电商平台集中的特点，尤其模特、博主、网红的肖像被擅自用于商品宣传的情况极为普遍。作为长期处理人格权纠纷的律师团队，我们结合司法实践与真实判例，从专业角度梳理肖像权侵权的认定、取证、维权方式，供大家参考。

01

先明确：哪些情况，属于法律意义上的肖像权侵权？

根据《民法典》第1018条、1019条规定，以下行为均构成侵权：

1

未经肖像权人同意，制作、使用、公开他人肖像；

2

以营利为目的，将肖像用于店铺宣传、商品详情页、广告、直播、短视频；

3

盗图、修图、换脸、拼接后用于商业使用；

4

即使未标注“广告”，但实际用于店铺引流、商品销售，同样认定侵权。

常见侵权场景汇总（实务高发）

淘宝、拼多多、京东等平台商家，擅自将模特照片用作商品主图、详情页、SKU配图；

抖音、快手、小红书等内容平台，盗用肖像制作短视频、直播切片、账号封面引流；

对原图修图、换脸、局部裁剪后，仍可识别特定权利人，继续用于商用；

简单说：只要你没签字授权，商家拿来挂主图卖货，就是侵权。

02

司法实践中，法院怎么判？（真实裁判思路）

结合近年大量肖像权判例，法院审理逻辑非常清晰：

是否构成肖像指向性：能够识别为特定自然人即可；

是否未经许可使用：由商家举证获得授权；

是否用于商业用途：电商、短视频、广告均属典型商业使用；

赔偿金额：结合使用方式、销量、侵权时间、过错程度、肖像价值综合认定。目前司法裁判的赔偿标准普遍在：

单张图片在1000—5000元区间较为常见；

影响力较高的模特、博主，赔偿金额会相应提高。

03

普通人最容易踩的

3个维权误区

误区1：

“小商家、销量低，维权没用”

错。法院不看店铺大小，只看是否侵权、是否获利。哪怕销量为0，只要公开使用，依然可以要求停止侵害并赔偿。

误区2：

“我自己截图就能当证据”

不完全对。个人截图效力弱，容易被商家否认。法院认可的是：区块链存证、时间戳固化、公证处公证。

误区3：

“维权必须反复出庭、特别麻烦”

不是。现在法院大力推进诉前调解+司法确认，90%以上的肖像权案件不需要开庭，通过调解即可快速解决。

04

律师推荐：最高效、成本最低的维权路径

以下路径均为合规可落地的操作方式，从简易到规范，可根据自身情况选择，每一步均明确操作要点和注意事项：

01

侵权排查与固定

1.全面检索：覆盖主流电商、短视频、社交平台，逐一排查侵权链接、账号、店铺，做好台账登记（标注侵权平台、主体名称、使用方式、上线时间）；

2.证据固化：优先选择可信时间戳/区块链存证（成本低、效率高、法院认可），批量侵权案件可集中存证；涉及大额索赔的，可选择公证处出具公证文书；

3.主体锁定：通过平台店铺信息、工商公示信息，确认侵权方的完整主体信息（个人身份证号/企业统一社会信用代码、住所地、联系方式），这是后续维权的关键信息。

02

优先选择：诉前调解（效率最高、成本最低）

适用场景：批量侵权、事实清晰、索赔金额适中，是目前肖像权维权的最优路径。

操作流程：

1.委托正规调解机构：通过司法局备案的民商事调解中心发起调解申请，提交证据材料、索赔依据；

2.调解沟通：由调解员对接侵权方，告知侵权事实、法律后果，协商赔偿金额、下架侵权内容；

3.司法确认：双方达成一致后，签订调解协议，可向法院申请司法确认，确认后的调解协议具备强制执行力，若侵权方不履行，可直接申请法院强制执行；

优势：周期短（30-60天完成）、无需出庭、无大额诉讼成本、矛盾化解温和，适合批量案件处理。

03

兜底方式：民事诉讼（调解不成时适用）

适用场景：侵权方拒绝调解、恶意侵权、索赔金额较高的案件。

操作流程：

1.准备材料：起诉状、权属证明（身份证、原图）、侵权证据、主体信息、授权委托书（委托他人代理需准备）；

2.法院立案：向侵权行为地或被告住所地法院提交立案材料，缴纳诉讼费；

3.开庭审理：法院排期开庭，举证质证后作出判决；

4.执行：判决生效后，侵权方拒不履行的，申请法院强制执行。

劣势：周期较长（6-12个月）、需垫付诉讼费、流程相对繁琐，适合个案或恶意侵权案件。

04

简易处理：平台投诉（快速下架，无赔偿）

适用场景：仅要求停止侵权、删除内容，不主张赔偿的情况。

操作：通过各平台知识产权保护通道，提交权属证明、侵权链接，申请平台下架侵权内容。

劣势：仅能实现停止侵害，无法获得赔偿，且无法约束侵权方后续再次侵权。

05

律师实务提醒

1.肖像权属于人格权，兼具人身属性和商业属性，及时维权不仅是索要赔偿，更是保护自身肖像的商业价值，避免侵权范围扩大；

2.批量维权时，证据标准化、流程规范化是关键，可大幅提升处理效率和成功率；

3.维权过程中，避免恶意索赔、骚扰侵权方，坚守合法合规底线，避免引发额外纠纷。

肖像权不仅是人格权，更是现代社会中重要的商业资产。无论是模特、博主、网红还是普通人，都有权禁止他人擅自商用自己的肖像。维权不必焦虑，不必费时费力，选择合法、规范、高效的路径，就能在不影响正常生活的前提下，保护自身权益。如你遇到肖像被盗用、商用、盗图等情况，可进一步咨询专业法律意见，我们会基于司法实践给出最稳妥的解决方案。

来源“浙江君物恒律师事务所”公众号

撰稿人：黄伟珍

撰稿日期：2026年3月18日

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