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千万粉丝博主相宜带货翻车,雇佣模特演悉尼大学教授卖货,专割粉丝韭菜

近日，拥有千万粉丝的带货博主相宜，疑似通过虚构专家身份、编排剧情等方式，为售卖的产品做宣传而翻车。

为了给一款DHA营养品背书，她花750美元雇了一名外籍模特，让对方假扮成悉尼大学教授，两人在悉尼歌剧院旁拍视频，一本正经地用英文交流产品功效，仿佛真的在进行学术探讨。

可记者核实后发现，这位教授只是常年接拍广告的普通演员，连悉尼大学的校园都未曾深入过。

除此之外，在相宜的短视频账号上，还运作着一种更为隐蔽的营销方式：商品上架直播间前，和商品相关的多条视频就已经开始相继发布。2025年11月发布的一条视频中，一名留学生被包装成“在新疆云养骆驼的外国游客”，此举疑似为后来售卖的驼奶粉铺垫引流。

对此，相宜团队答复与相关视频的内容以及涉事品牌方的说法，均有出入。截至2026年3月，因遭到投诉，相宜团队正在配合市场监督管理部门的调查。

2025年9月的一场直播中，相宜站在一家都市丽人门店门口，笑着向镜头介绍身旁的长发女子。相宜称两人相识多年，“这次她（长发女子）是专门赶来江湖救急的。”长发女子立刻接话：“没事，相宜姐，我还去过您家小院呢。”两人看上去十分熟络。

进入带货环节，相宜抬高了语调：“今天129（元）两件！因为老板娘已经来了！而且还来了很多工作人员，是从东莞都市丽人总部赶到杭州的，他们有话语权，可以给到我们工厂的出厂价！”很快，评论区被“加油相宜”“支持老板娘”等留言刷屏，订单开始滚动。

公开信息显示，2022年前后，她的账号就开始发布品牌推广和产品推荐内容。和品牌方一起带货的场景，近年来在相宜的直播间中并不鲜见。但令人感到疑惑的是，直播间中曾出现的那位“都市丽人老板娘”，没过几天又现身湖北某茶业有限公司直播间，卖起了茶叶。评论区也有人质疑：“都市丽人老板娘又来卖茶叶了。”

相宜本名张婷，土木工程结构工程博士，曾在高校任教近两年，2018年入局短视频后，靠着分享求学日常、解读文史知识，慢慢积累了千万粉丝。

早在2018年，相宜便开始发布短视频。她总爱穿着博士袍出镜，说话轻声细语，动辄提起自己寒门逆袭的经历，说自己出身普通家庭，靠着一路苦读才跳出困境，甚至还会分享自己写的随笔，营造出腹有诗书气自华的模样。视频留言区中，常有人评价她是在逆境中成长起来的才女，为人真诚、善良。

在社交平台的个人简介中，相宜提到自己出身普通家庭，多年求学取得土木工程结构工程博士学位，随后在高校担任土木工程教师约两年。2023年8月，她从高校辞职，转型为全职自媒体创作者和电商主播。

连续的产品翻车，将相宜推上了风口浪尖。而她在2026年初的一次感言中，将自己形容为历经磨难的斗士：“两次大型网暴，无数次小网暴，脑袋别裤腰带上的危险。 ”这番“悲壮”的诉说，与她通过直播带货获得的巨大商业成功形成了鲜明对比。

公开数据显示，仅2025年12月24日当天，她带货的佳思敏品牌产品销售额就估算在567.45万至891.5万元之间。从一名高校教师转型为头部带货主播，相宜的生活和事业显然并未因“网暴”而停滞，反而在争议中不断攀升。