上个月，一个童装品牌的新广告引发了热议——他们没有用外籍童模，而是请了一位老年外籍模特。

白发、皱纹、慈祥的笑容，老人穿着童装坐在秋千上，画面温馨又有点反常规。

评论区炸了：“这是什么神仙创意？

”“第一次觉得童装广告可以这么感人。

”“反向操作，但确实被记住了。

”这波反向操作，凭什么能火？

第一，反差感本身就是流量密码。

在所有人都用童模拍童装的时候，突然出现一个老年模特，用户的第一反应一定是“停下看看”。

这就是注意力。

第二，情感共鸣比“好看”更重要。

童装广告的购买决策者是谁？

是妈妈们。

而妈妈们看到一位慈祥的老人穿着童装，联想到的可能是“我妈妈帮我带孩子”“宝宝穿这衣服去见奶奶一定很可爱”……这种情感连接，比一个漂亮童模站在那里展示衣服，要深得多。

第三，品牌需要“故事”，不只是“展示”。

以前的童装广告解决的是“这衣服长什么样”的问题。

但现在，用户需要的是“这衣服能给我想象什么”。

一个老年外模穿着童装的画面，本身就自带故事感：隔代亲、传承、陪伴、温暖……老年外模拍摄，要注意什么？

体能安排要合理。

老年模特的体能不如年轻人，拍摄时长建议控制在4小时以内，中间多安排休息。

妆造要自然。

不要试图用化妆掩盖皱纹，皱纹本身就是故事的一部分。

底妆清透、气色好就够了。

合同要提前沟通清楚。

老年模特可能有自己的生活习惯和身体状况，拍摄前最好和经纪人确认清楚，避免现场出状况。

Lin的总结：这波“反向操作”给品牌一个启发：选角不必永远“按照剧本来”。

有时候，一个反常规的选择，反而能让你的广告从海量内容里跳出来。

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