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无印良品 “抽象” 模特笑翻全网,网友:演我精神状态

2026-03-29 13:45:30

无印良品 “抽象” 模特笑翻全网,网友:演我精神状态

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选

这年头，模特圈也开始 “抽象” 了。

当你走进无印良品门店，不再是精致摆拍、完美无瑕的时尚模特，而是一群姿势怪异、神态 “命苦”、自带平静疯感的抽象圣体。

这些模特，或高举双臂仿佛在无声呐喊，或裹着被子瘫在床边一脸生无可恋，或手持拖把眼神放空……

网友锐评：“有一种平静的疯感，完美演我精神状态。

1

最近，无印良品MUJI的一组店内模特陈列，突然在社交媒体上火了。

不是因为他们有多帅多美，而是因为他们太“真实”，看起来好命苦，让人心疼，又忍不住笑出声。

披着外套、对着笔记本电脑发呆的模特，像极了生病还得加班的“职场牛马”；

高举双手欢呼的造型，看似亢奋，实则是独居青年的 “精神胜利法”；

像极了张兴朝的精神状态。

随地大小躺的沙发模特，完美演绎 “下班回家只想瘫着” 的摆烂心态。

裹着被子的体寒奶奶，整个人缩成一团，看起来又冷又倔强。

网友直接笑喷：“谁把我摆这儿了？”

还有一位躺在地上手捂肚子的女模特，被网友封为“痛经滚下床の神还原”……

裹着干发帽坐在床边发呆的模特，被宝妈们疯狂代入：“哄完孩子刚洗完头，累到不想动，这不就是我吗？”

“感觉下一秒就要起身找孩子了”；

还有披着衣服的造型，精准还原 “带娃一天，灵魂出窍” 的状态，让无数宝妈直呼 “太真实了”。

可以说，无印良品这组模特，几乎覆盖了从独居青年到新手宝妈、从职场牛马到家庭煮夫、再到老年人的全年龄段生活状态。它们不是“理想中的生活”，而是“现实中的日子”。

这些假人模特没有表情，却把当代打工人的疲惫、无奈、渴望松弛，刻画得入木三分。

最出圈的，当属无印良品的 “男德模特”：围着围裙、手持拖把、戴着手套做家务，永远有干不完的活，完美演绎 “家庭煮夫” 形象。

网友评价：“男人最好的医美，是 MUJI 的家务男模”“无印良品演绎男性带娃居家，瞬间击中无数人”。

在大多数品牌还在给女性贴 “家务标签”、给男性贴 “事业标签” 时，MUJI 直接用男性模特做家务的造型，无声挑战传统性别分工：家务是生活技能，不是性别义务；家庭角色，不该被性别定义。

这波操作不仅打破 “家务是女性专属” 的刻板印象，更精准契合当代年轻人对 “性别平等、共同分担” 的价值追求，无声胜有声，比任何口号都有说服力。

这些 “抽象” 造型看似荒诞，实则是对普通人生活的极致还原 —— 没有滤镜、没有美化、没有刻意营造 “理想家”，只是把加班、哄娃、痛经、体寒、做家务这些琐碎日常，原封不动呈现出来，让每个路过的人都能在模特身上，看到自己的影子。

还有人说，当你失去信仰的时候可以看看云游四件套。

评论区成了大型共鸣现场：

“压力大时就来看MUJI模特，感觉我还没那么惨。”

“原来全世界打工人都这德行，心理平衡了。”

2

从“平静的疯感”到“治愈系共鸣”，MUJI这波操作，看似无心插柳，实则藏着不少营销巧思。

一直以来，无印良品以 “极简、克制、性冷淡” 著称，主打 “无品牌、高品质、自然简约” 的生活方式，靠质感和调性圈粉无数。

但这波 “抽象模特” 出圈，却让我们看到 MUJI 的另一面：它不再只是贩卖 “理想生活”，而是开始拥抱 “真实生活”；不再追求高高在上的精致，而是选择俯下身，与普通人共情。

当代年轻人的核心情绪是什么？是压力、焦虑、内耗、疲惫，是渴望 “松弛感” 却又不得不 “硬扛”，是想 “摆烂” 却又不敢 “躺平”。

无印良品的模特，精准踩中了这个情绪痛点：他们的 “苦命感”“平静疯感”，不是卖惨，而是真实；

不是刻意制造焦虑，而是用幽默的方式，让大家在笑声中释放压力：“原来不止我一个人这样”“看到模特，觉得自己的精神状态还挺正常”。

家居品牌的核心，从来不是卖家具、卖衣服，而是卖 “生活方式”。

传统家居品牌的模特，往往营造 “完美家”：整洁、精致、毫无烟火气，让人觉得 “这是别人的生活，不是我的”。但无印良品反其道而行之：用最真实的场景，让产品融入普通人的日常。

干发帽、睡衣、围裙、拖把、电脑 ...... 这些看似不起眼的道具，都是生活中最常见的符号；加班、哄娃、做家务、躺平，这些场景，都是每个人每天都在经历的日常。

当模特穿着 MUJI 的睡衣加班、裹着 MUJI 的被子体寒、用着 MUJI 的拖把做家务，用户看到的不是 “一件衣服”“一床被子”，而是 “我穿着这件衣服在家的样子”“我用这个被子取暖的场景”。

产品不再是冰冷的商品，而是生活的一部分；品牌不再是遥远的符号，而是陪伴自己的伙伴。

3

无印良品靠 “抽象模特” 出圈，宜家则靠 “玩偶营销” 翻红。两大家居巨头的成功，殊途同归：当代家居品牌的流量密码，从来不是 “造梦”，而是 “还原真实”；不是 “贩卖理想”，而是 “共情日常”。

宜家的玩偶，从来不是简单的玩具，而是 “生活的演员”。

门店里的玩偶，被摆出各种搞笑、治愈、真实的造型：鲨鱼玩偶模仿《呐喊》、红猩猩玩偶陪伴 “被霸凌小猴子”、玩偶们组团 “上班”“摸鱼”“团建”，每一个造型都自带故事感，让年轻人疯狂拍照、玩梗、传播。

熊猫演绎打工牛马不要太真实。

宜家的逻辑很简单：买不起大件家具，也能买个小玩偶，当作情感慰藉。玩偶的价格亲民、造型可爱，更重要的是，它们承载着孤独、陪伴、温暖的情绪。

当你看到宜家玩偶的搞笑造型，会笑；当你看到红猩猩陪伴小猴子的画面，会哭；这种情绪价值，让宜家玩偶从 “商品” 变成 “情感载体”，成为年轻人的 “精神陪伴”。

4

无印良品和宜家的营销逻辑，都是放弃 “完美人设”，拥抱 “真实生活”；放弃 “自说自话”，学会 “倾听用户”；放弃 “贩卖产品”，专注 “贩卖情绪与价值”。

当代消费者，早已厌倦 “完美人设”“精致摆拍”“虚假营销”，他们更相信真实、喜欢接地气、愿意为 “有烟火气” 的品牌买单。

品牌不需要刻意营造 “理想生活”，而是要学会还原 “真实生活”：捕捉用户的日常琐碎、情绪痛点、价值追求，用真实的场景、真实的细节、真实的态度，与用户对话。真实，才是最强大的流量密码。

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