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无印良品“抽象模特”事件

2026-04-03 20:14:29

无印良品“抽象模特”事件

来源：品牌与商业

‍导语：谁能想到，2026年春天最火的“演员”，竟是没有脸的假人？走进无印良品门店，你看到的不是精致摆拍的时尚模特，而是一群姿势怪异、神态“命苦”、自带“平静疯感”的抽象圣体。

从“生病还得加班的牛马”到“带娃一天灵魂出窍的宝妈”，这些模特用最荒诞的姿势，演出了最真实的生活。让全网打工人都找到了自己的“替身”。

本文也将从该案例的策略设计、案例创新、风险边界三轴拆解其底层逻辑。

01 策略设计：从“贩卖理想”到“共情日常”

无印良品这波操作看似无心插柳，实则藏着精妙的营销巧思。一直以来，MUJI以“极简、克制、性冷淡”著称，贩卖的是远离尘嚣的“理想生活”。但这次，它彻底撕下了高冷面具，俯身拥抱普通人的“真实日子”。

精准踩中情绪痛点。当代年轻人的核心情绪是什么？是压力、焦虑、内耗、疲惫，是渴望“松弛感”却又不得不“硬扛”，是想“摆烂”却又不敢“躺平”。无印良品的模特，完美复刻了这些状态：披着外套对着电脑发呆的“职场牛马”、裹着被子缩成一团的“体寒奶奶”、躺在地上手捂肚子的“痛经滚下床の神还原”。网友锐评：“有一种平静的疯感，完美演我精神状态。”

无声挑战性别刻板。最出圈的当属“男德模特”：围着围裙、手持拖把、戴着手套做家务，永远有干不完的活。在大多数品牌还在给女性贴“家务标签”、给男性贴“事业标签”时，MUJI直接用男性模特做家务的造型，无声宣告：家务是生活技能，不是性别义务。这波操作不仅打破刻板印象，更精准契合当代年轻人对“性别平等、共同分担”的价值追求，比任何口号都有说服力。

02 案例创新：当模特成为“生活切片”

从“展示商品”到“贩卖场景”。传统家居品牌的模特，往往营造“完美家”：整洁、精致、毫无烟火气，让人觉得“这是别人的生活，不是我的”。无印良品反其道而行之：用最真实的场景，让产品融入普通人的日常。干发帽、睡衣、围裙、拖把、电脑……这些看似不起眼的道具，都是生活中最常见的符号；加班、哄娃、做家务、躺平，这些场景，都是每个人每天都在经历的日常。

当模特穿着MUJI的睡衣加班、裹着MUJI的被子体寒、用着MUJI的拖把做家务，用户看到的不是“一件衣服”“一床被子”，而是“我穿着这件衣服在家的样子”“我用这个被子取暖的场景”。产品不再是冰冷的商品，而是生活的一部分；品牌不再是遥远的符号，而是陪伴自己的伙伴。

与宜家玩偶的“殊途同归”。有趣的是，无印良品靠“抽象模特”出圈的同时，宜家则靠“玩偶营销”翻红。宜家的玩偶被摆出各种搞笑、治愈、真实的造型：鲨鱼玩偶模仿《呐喊》、红猩猩玩偶陪伴“被霸凌小猴子”、玩偶们组团“上班”“摸鱼”“团建”。两大家居巨头的成功逻辑惊人一致：当代家居品牌的流量密码，从来不是“造梦”，而是“还原真实”；不是“贩卖理想”，而是“共情日常”。