做品牌视觉升级的时候，很多客户会问：东欧模特和欧美模特到底有什么区别？

我该选哪种？

今天来拆解一下。

先说东欧模特（俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、波兰等）的特点。

东欧模特是全球时尚圈的“主力军”。

她们普遍五官立体、骨感、气质冷艳，非常适合传递高级感、奢华感、艺术感。

国际大牌的秋冬高定、珠宝广告、香水大片，偏爱用东欧模特。

如果你做的是高端女装、珠宝、美妆、奢侈品，东欧模特是比较稳妥的选择。

不过东欧模特也有“缺点”——她们的美往往带有一定的距离感，在需要亲和力的产品（比如母婴、日用品、平价快时尚）上可能不那么匹配。

再说欧美模特（美国、英国、法国、意大利、德国等）的特点。

欧美模特的面部轮廓相对柔和一些，风格更多元——有阳光健康型的，有慵懒随性型的，有商业精英型的。

欧美模特的特点是“可塑性”强，能适应更多品牌调性。

尤其在做跨境电商时，欧美模特更容易让当地消费者产生“自己人”的亲近感。

从市场趋势来看，近两年拉美地区、混血模特的比例也在显著上升，小麦色肤色、健康体型的模特越来越受欢迎。

这和跨境电商市场的变化有关——欧美市场需求变大，品牌希望展现更“国际化”的视觉形象。

经纪人Lin的建议：选哪种模特，核心取决于两个因素——你的产品定位和目标市场的审美偏好。

做高端珠宝，选东欧模特高级脸；做运动装出海，选欧美模特阳光健康脸；做美妆品牌出海拉美市场，选小麦色混血模特。

选外模这件事没有标准答案，但有一个原则：模特的气质要和品牌想讲的故事一致。

东欧模特的“冷”和欧美模特的“暖”，选对了就是加分项。

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