随着TVB最新一周（3月23日至29日）直播最高收视数据出炉，3月整体收视格局呈现出“综艺高开稳走、剧集起伏较大”的特征。

一、三月收视总榜单过去一个月，TVB各档节目表现如下（按最高收视排序）：分节目看点逐一点击：🥇 No.1《正义女神》——21.2点佘诗曼时隔多年回巢之作，3月30日翡翠台首播即录得21.2点（136万观众）。

据官方公布，首集七天跨平台总收视达23.2点（149万观众），暂列2026年翡翠台剧集收视之冠。

考虑到《卧底娇娃》收官周录得18.7点，接档剧能有此表现实属不易。

🥈 No.2《东张西望》——20.5点这个月唯一长期守在20点以上的节目。

3月初录得21.9点，月中一度回落至20.2点，但始终稳居榜首。

132万观众的基础盘相当稳固——说它是TVB的“收视基本盘”，一点都不夸张。

🥉 No.3《中年好声音4》——19.2点本月综艺头牌。

3月2日当周一度突破20.1点，3月23日当周录得19.9点（离20点仅差0.1）。

单看收视规模（123万观众），已经超过不少黄金档剧集。

No.4《爱·回家之开心速递》——17.8点王牌处境剧处境尴尬。

1月以来持续在18点左右徘徊，3月底跌至18点。

从20点以上滑落至今，已稳定在18点附近，恐怕不能简单归为“波动”了。

No.5-9 中后段《大生意人》16.2点（104万观众）、 《退休有乜计》16.0点（103万观众）、 《一周星星》15.0点（97万观众）、 《唱钱》13.3点（86万观众）、 《轰炸味蕾的厨房》11.6点（75万观众）。

尾部综艺和二三线节目与头部差距明显，尤其美食类节目仅11.6点，亟待提升内容吸引力。

二、综艺碾压剧集，强弱分化加剧3月TVB收视格局最显著的特征是：综艺整体跑赢剧集。

资讯节目《东张西望》全月保持20点以上领跑，峰值21.9点；《中年好声音4》多次逼近20点，3月23日当周录得19.9点。

两个综艺节目分列月度榜单第二、第三位。

反观剧集端：王牌处境剧《爱·回家》全月在17-18点之间低位震荡；自制剧《卧底娇娃》五周成绩分别为18.5、18.6、17.2、17.6、18.7，平均17.9点，整体未能达到预期；外购古装剧《机智女法医2》更是低至13.4点。

这背后的逻辑并不复杂：综艺以低成本换来稳定高收视。

综艺制作成本远低于自制剧，而《中年好声音4》通过引入素人参赛和TVB签约艺人，持续制造话题和观众黏性。

相比之下，剧集投资更大但回报不稳定，已开始面临观众的审美疲劳和流失风险。

三、《正义女神》首播新高：剧集端的“止损线”？

《正义女神》首播21.2点，单集七天跨平台总收视23.2点，暂列2026年翡翠台剧集收视之冠。

这个成绩对TVB剧集端意义重大。

往前回溯，TVB剧集在3月上旬的整体表现确实一般。

《卧底娇娃》直到结局周才升至18.7点，前四周甚至出现17.2点的低点。

王牌处境剧《爱·回家》从1月开始就守不住20点。

外购剧方面，《机智女法医2》《欢乐茶饭》长期在13-15点之间徘徊。

在这种情况下，《正义女神》21.2点的开局，至少守住了剧集端的底线，也给2026年第二季度的剧集表现提供了正向参照。

四、综艺与剧集的结构性博弈综观3月收视数据，可以归纳出以下趋势：第一，综艺成为TVB收视的基本盘。

《东张西望》作为唯一长期维持在20点以上的节目，全月守住了TVB在免费电视市场的份额底线。

第二，剧集端面临结构性挑战。

自制剧口碑不振、外购剧题材同质化，导致观众持续流失。

TVB二线黄金档几乎成为外购剧的专属时段，但这些剧集多为内地已完结许久、版权成本低廉的旧剧，对收视贡献有限。

第三，3月收视整体呈现回暖迹象，但仍存较大不确定性。

3月属于TVB的收视恢复期，新剧《正义女神》的强势表现能否持续，综艺端能否维持高位运行，将直接决定第二季度的收视走势。

后记必须指出的是，当前TVB剧集面临的困境并非一日之寒。

过去十年间，TVB剧集的收视峰值已经从30点以上滑落到20点以下，观众流失的深层原因是内容生产方式与观众需求之间的错位。

《正义女神》首播冲高，是一个好信号，但一个节目的成功并不代表剧集生态的全面复苏。

TVB能否借此机会重新赢回观众，取决于未来几个月的持续输出质量。

数据来源：CSM收视数据（2026年3月2日-3月29日）