一张精美的模特宣传图，过去需要：品牌方、模特经纪公司、摄影团队、妆造师、修图师，以及昂贵的场地租赁。

现在，只需输入一段提示词（Prompt），或者在一款软件中上传一张衣服挂拍图，几秒钟后，一个气质卓越的"数字模特"就诞生了。

作为律师，我必须提醒你：如果不了解 AI 模特的法律底层逻辑，你省下的每一分拍摄费，未来都可能变成支付给原告的赔偿款。

“无中生有”的 AI 模特，真的没有肖像权吗？

01 很多老板认为：“我用的模特是 AI 生成的，现实中根本没这个人，哪来的肖像权侵权？

”这是一个极其危险的法律误区。

根据《民法典》及最新的司法实践，肖像权的保护核心在于“可识别性”。

即便这张脸是 AI 拼凑出来的，只要它具备了足以联想到特定自然人的特征，风险就随之而来。

1. “AI 换脸”的直接侵权 目前最普及的技术是“真人底图+AI 换脸”。

如果你直接拿某位模特的样片进行 AI 处理，替换了面部，但保留了身体姿态、发型、纹身甚至拍摄背景，只要一般公众能通过这些特征辨认出原模特，依然构成侵权。

律师视点：肖像权不只保护那张脸。

2024年北京互联网法院宣判的首例“AI 换脸”案明确指出，即便面部特征被修改，只要通过整体形象能关联到特定自然人，开发者和使用者依然要担责。

2. “缝合怪”的肖像陷阱 有些 AI 模特是基于成千上万张真人照片训练出来的。

如果 AI 在生成过程中，由于算法权重问题，导致生成的数字人高度神似某位明星或知名模特，这依然会被认定为侵害肖像权。

法律上，这叫“利用信息技术手段伪造他人肖像”。

除了肖像权，企业还要面对哪些“深水炸弹”？

02 当你发布一张 AI 模特图时，你面对的法律风险是复合型的： 1. 著作权侵权（图片版权） 你使用的 AI 绘图工具，其训练集是否获得了合法授权？

如果你利用 Stable Diffusion 等工具生成的图片，与某位摄影师的作品在构图、光影、色彩配置上达到了“实质性相似”，即便模特是假的，图片的著作权侵权依然成立。

2. 虚假宣传与消费者权益 如果 AI 模特展示的服装效果与实物差异巨大（例如 AI 自动美化了衣服的质感、垂坠感、颜色），消费者可以依据《消费者权益保护法》主张“虚假宣传”。

合规要点：根据《生成式人工智能服务管理暂行办法》，企业使用 AI 生成的内容必须进行显著标识。

如果你在详情页不标注“本图由 AI 生成”，一旦产生货不对板的投诉，企业在法律地位上将非常被动。

3. 商业秘密与数据合规 很多品牌方会将还未发布的新品设计稿上传到公有的 AI 平台进行渲染。

警告： 绝大多数免费或公有的 AI 模型协议里都写着：你上传的数据可能被用于模型训练。

这意味着你的新品设计稿在还没上市前，就已经成了 AI 数据库里的“公共资源”，极易导致设计泄密。

企业如何合规使用 AI 模特？

（律师给出的防身术）03 为了帮企业主守住这笔省下来的“拍摄费”，我建议在内部流程中建立以下三道防线： 第一道：正向采购，规避“黑产”软件 不要使用那些打着“一键换明星脸”、“一键脱衣”旗号的非正规软件。

优先选择商用授权明确的大型 AI 服务商（如美图、阿里等国产备案模型），并妥善保存购买凭证和授权协议。

第二道：坚持“原创提示词”与“去标识化” 在生成模型时，避免在提示词中输入特定模特的姓名。

对生成的图片进行二次人工加工，确保最终产出的形象不具有任何特定自然人的识别特征。

律师建议：建立自己的“私有化模型”，用品牌签约过、有明确长期授权的模特数据进行训练。

第三道：履行强制性的标识义务 在所有使用 AI 模特的图片、视频左下角或详情页显著位置，注明“该内容由人工智能生成”。

这不仅是国家监管的要求，更是发生争议时企业减轻主观过错的重要证据。

第四道：完善供应商合同 如果你的 AI 模特图是外包给广告公司做的，必须在合同中增加“知识产权担保条款”：明确约定如果因 AI 生成内容侵犯第三方肖像权或著作权，所有法律责任及赔偿由外包方承担。

AI 模特的确是电商行业的里程碑式工具，它让小卖家也能拥有“大牌感”。

但请记住，法律的逻辑始终是滞后的，当风险爆发时，法官不会因为你“不懂技术”而网开一面。

省钱的前提，是先守住底线。

如果您正在犹豫是否要引入 AI 模特流程，或者担心现有的 AI 素材存在侵权隐患，欢迎长按下方二维码进行合规咨询。

扫码关注Zelin AI合规获取更多精彩资讯【作者简介】瞿泽林律师，美国南加州大学法律硕士 (LLM) ，现为盈科（上海）律师事务所执业律师。

【专业领域】人工智能法律、争议解决、娱乐法、公司合规。

【联系我们】TEL:19512232720EMAIL: quzelin@yingkelawyer.com