《乘风2026》爆火,为什么芒果总能玩转直播?

一年一乘风，姐姐们快不够用了。

每年《乘风》IP播出之前，冷眼都会因为市场上适合节目的姐姐越来越少，而为节目的表现捏一把汗，今年更是如此——能唱跳的姐姐不多，也没有超级大咖姐姐加盟，甚至有网友在看到确认出演名单后戏称其为“小咖秀”。

然而就是这样的“小咖秀”阵容，在直播玩法的加持下，成为Q2综艺场上最火热的节目：长达六个小时的先导片播出后的第二天，便拿到微博、抖音等多平台爆综认证。4月3日，初舞台播出后，节目最高市占率达23.5%，并在多个第三方平台综艺榜单领跑。

如2020年《乘风》IP第一次与观众见面时那样，姐姐们成为热搜话题的最大供应商，一公直播结束后，《乘风2026》在3天内贡献了将近500个热搜词条。在如此火热的局面下，“姐姐”被赋予了社交货币属性，而《乘风2026》也焕发了新生机。

关于《乘风2026》续命成功，舆论场上的讨论多是把它与“权力下放”“全民参与”挂钩，但冷眼却有不同意见，“权力下放”只是幻觉，而这种“大权在握”的幻觉，才是姐姐续命成功的核心。

为什么不算新鲜的直播玩法能够为姐姐带来如此巨大的加持力量？其他综艺有没有可能也用直播再做一遍？走过7年的《乘风》IP，这次能靠直播续命多久？就让我们从“幻觉”聊起，看看《乘风2026》起飞的真正原因。

直播续命与制造幻觉

作为一档经历了7季的长寿IP，《乘风2026》启动直播是种必然。

不同于其他竞技性节目，《乘风》系列与其说是看成团看舞台，倒不如说观众是在看“姐姐的故事”，而谁能成为那个打动观众的故事主角，节目组通常只能依靠过去的经验做预判。

这也导致从第一季到去年的《乘风2025》，“押错宝”的情况总是频繁出现——有讨论度的姐姐在前期录播时早早被淘汰离场，节目播出后再通过其他方式把人请回来，热度也早就过去了。

直播最直观的好处在于，打破了录播带来的时间差，节目组可以即时地根据舆论反馈，对内容及赛制进行调整。

而当我们再深挖一层，就能看到直播这种即时性带来的第二个好处，即观众觉得自己“被看到了”。

当下文娱产品层出不穷，整个行业都在向“服务型内容”发展。

所谓服务型内容，就是观众的感受被放在核心位置，通过即时反馈、高密互动等，给观众一种“我能做主”的体验，即“观众本位”。日本48系女团，是把服务型内容做到极致的代表——偶像能走多远，都由粉丝说了算。

依靠直播，《乘风2026》把“服务”二字发挥到了极致：

原本要淘汰1名姐姐的初舞台，因观众的强烈要求而临时改变赛制，33位姐姐全体晋级；

观众怀疑“恶剪”，节目组干脆把小考和分组的母带放出来，满足大家的好奇心；

一公上半场直播期间观众反馈垫音声音太大，看不出姐姐们的真实力，下半场直接让姐姐们接受“公开处刑”……

事事有回应的做法，让观众有种手握话语权，甚至有了种“全民审片”的成就感。但外界在分析《乘风2026》的成功根源时，往往归功于直播带来的审片话语权与公屏互动参与感，冷眼却觉得这种看法并不完全正确，这种话语权更像是一种“幻觉”。

如前所说，所有节目都在向着服务型内容转型，但真正高明的玩家所做的，是一套“自由度有限”的回应系统。48系教父秋元康，把这套玩得炉火纯青——排名不是唯一标准，解释权都在公司。

《乘风》同理，观众的诉求看似被捕捉了，事事有回应了，但这一切还是在节目组制定的框架下完成的——姐姐的人选观众没有决定权、分组规则由节目组制定、包括唱什么歌跳不跳舞，这些都不是观众意愿所能改变与推动的。

观众特别是线上观众的意见真的能决定姐姐的去留或排名吗？并非如此。节目组是听劝的，但听从的多是一些无伤大雅的细节，一公最终淘汰的人选仍旧是知名度不高，一看就是“炮灰属性”的姐姐。

当这种权利幻觉落空，又进一步激发观众的讨论热情——就像前面我们所提到的48系偶像一样，每年粉丝都会拉表复盘小偶像们的资源是不是和排位一致。如果不一致，一方面他们会“维权”，就像观众也会在各个平台激烈讨论“黑幕”一样，制造更大的声量；另一方面，他们会觉得“我还不够努力”，在下一次公演时发动更多亲朋好友来参与，这一切都转化为更高密的讨论与热度。

姐姐们的命，就这样被直播续上了。

什么样的节目适合做直播

从2024年的《歌手》，到如今的《乘风2026》，直播在某种程度上成了经典综艺IP的救世主，市面上大量节目都跃跃欲试加入直播的行列，试图续一波。

理想饱满，现实骨感，并非所有节目都适合于直播玩法，冷眼认为想要把直播效能发挥到最大，一定要找到节目与直播结合的关键点。

《歌手2024》能够依靠直播逆风翻盘，其一是符合观众对节目预期——比拼硬功夫，看谁的唱功好，直播能最大程度且直观地呈现这一点。

其二，是《歌手》的竞演模式本身就是强规则，充满了刺激与不确定性，直播玩法将这一点放大，整个直播过程中悬念拉满，观众获得了更强的观看爽感。

《乘风2026》的逻辑则又不同，“人”是这档节目的绝对核心。

前几季的《乘风》看点是“姐姐成团”，看一群光鲜亮丽甚至不好惹的女明星，为了成团又唱又跳，向着“秀人”的方向看齐。该时期“浪姐”的看点是舞台，观众要看的，是姐姐通过努力完成蜕变的反差感叙事。

伴随着适合唱跳的姐姐越来越少，《乘风》的选人逻辑也发生了变化，从“寻找有成团资质的姐姐”，变成了“乐子人大会”，这一季“浪姐”的抽象性选手含量相当之高，节目刚播到一公，就已经出现了“观众嘴替王濛”“者来家族”等偏抽象的热梗。

这些抽象型选手或许走不到最后，但是能够在节目前期提供话题。而且抽象选手提供的许多话题是即时性的且难以预判的，直播则能最大限度放大这种“无法预判的瞬间”，话题型选手与直播结合，带来了源源不断的乐子与二创产出，也让节目多了社交货币属性——即使不那么爱看姐姐唱跳，为了跟上社交话题，也得刷刷节目，了解一下热搜上的话题人物。

而这种与直播的结合，也让《乘风》IP在某种程度上脱离了传统综艺的模式，成为了一种仪式感的载体。

几乎每一季都有人追问“姐姐为什么要成团”，其实伴随着选人逻辑变化，《乘风》的核心早已不是“成团”，经历了7季，它更像是一场一年一度的女性盛会，而且已经在观众心中形成了认知共识。

特别是今年引入直播玩法，将整个赛制与直播做强绑定后，我们很难再用“竞综”“秀综”等传统概念去定义这档节目。

它像节日晚会一样，能周期性地调动大众情绪、凝聚公共注意力；观众花上几个小时观看节目并不会对比赛节目造成多不一样的影响。但是在花时间的过程中，培养出来一种“我必须在场”的仪式感。

所以什么节目更适合直播？无论《歌手》还是《乘风》，都属于有足够鲜明的特色，且该特色是能被直播进一步放大的，进而形成社交话题，才能够与直播结合形成1+1＞2的效能。

新模式带来新问题

眼下《乘风2026》鲜花着锦，领跑Q2综艺市场，直播为姐姐们续上命的同时，也为节目组带来了新问题。

如前所说，《乘风》的最终目的已经不再是成团了，舞台更像是姐姐们个人魅力展现的一个载体，而观众甚至部分姐姐的评判标准却仍旧是《乘风》1.0成团模式下的标准。

刚刚结束的一公舞台，就是两套不同标准碰撞的具象体现。

被淘汰的姐姐维妮娜，在发表临别感言时表示“我真的不知道这个舞台的评判标准是什么”，姐姐的心灰意冷，也引发观众对于“做票”“保皇族”的讨论。

从这一季节目的玩法以及舆论场的火热程度来看，冷眼觉得节目组实在没必要冒天下之大不韪去做票，而且姐姐们的目标早就不是成团了，保皇族的意义并不大，问题的核心还是在于标准不同带来的矛盾。

观众仍旧停留在“谁的唱跳能力好谁就能在舞台上留下”的旧版本；而新模式下的《乘风》，比拼的是综合实力，唱跳能力固然重要，人格魅力也是关键因素。有些人虽然唱跳能力不突出，但就是有让观众喜欢，让她一直在舞台上留下去的魔力。

从现场repo中也能发现，有观众表示虽然《心愿便利贴》这组出现了较为明显的舞台失误，但就是想让人给她们投票；还有疑似走音的《just like fire》，“看见乌兰图雅一出来，气氛就被带起来，管她好不好，投就是了”。

当年《乘风》横空出世，靠的是清晰的中女成团+实力竞技打出差异化；如今放弃成团、转向个人综合能力突围，本是成熟且贴合艺人现状的升级，却没能同步完成评判体系的公开化、统一化。

同时，这一季节目组在规则里放大了观众的话语权，制造出观众意见为先的强烈幻觉，评判标准却又不统一，直播玩法又把这种认知偏差进一步放大，最终造成了当下一旦发生争议就指向“暗箱操作”的结果。姐姐们困惑、观众愤怒、节目组委屈，本质都是标准错位下的必然内耗。如果这种认知偏差不被厘清，每一次有姐姐被淘汰都会变成对IP公信力的消耗。

直播暂时把浪姐的命续上了，但新模式带来新问题，更需要新规则来兜底。

《乘风 2026》想要走得长远，就不能靠模糊标准制造话题，而是要大胆告诉所有人：这里不比谁更适合成团，只比谁更值得被看见。

把藏在幕后的评判逻辑摆上台面，让姐姐、观众、节目组达成共识，这个走过多季的IP，才能真正跳出规则混乱与做票操作的质疑，完成从选秀综艺到女性纪实舞台的彻底蜕变。冷眼也期待，在后面的节目中能够看到节目组给出的解法与答案。

本文图片均来源网络

文/卡卡

责编/茶茶