梅根·盖尔（Megan Gale）回来了。

这位澳大利亚超模在1999年至2008年间曾是意大利电信品牌Vodafone的标志性面孔，她的广告是整整一代意大利人的集体记忆。

2026年5月，法国电信运营商Iliad请她重新出山拍摄新广告，口号是“有些东西是永远的：Iliad就是其中之一”。

Fastweb+Vodafone的反应比广告投放速度还快——一封律师函（diffida）已经送到了Iliad意大利区首席执行官贝内代托·莱维（Benedetto Levi）的办公桌上。

01争议的核心：谁的脸？

Fastweb+Vodafone在律师函中措辞激烈。

据《晚邮报》（Corriere della Sera）获得的全文，该公司认为Iliad的广告“有意且明确地以梅根·盖尔的代言价值为核心”，而盖尔恰恰是“Vodafone在1999年至2008年间的历史性面孔”。

律师函详细描述了广告中的一个场景：盖尔在街上被路人认出是“另一个广告”里的人，随后走进Iliad门店，选择Iliad的理由是“永远”。

Fastweb+Vodafone认为，整条广告都在蓄意唤起观众对Vodafone品牌记忆的联想。

▲ 梅根·盖尔在新广告片中演出更让Fastweb+Vodafone不满的是颜色。

盖尔在广告中身穿红色——而红色自2003年Vodafone进入意大利市场以来一直是该品牌的标识色。

律师函据此指控Iliad“对Vodafone的知名度和企业形象进行了不当且无理由的搭便车”，产生了“贬损效果”。

02Iliad不打算退面对律师函，Iliad方面没有示弱。

据Corriere Login栏目报道，这家法国运营商计划按原定时间表投放广告，周日起全面铺开电视广告。

Iliad的CEO莱维甚至在社交平台X上公开了律师函的部分内容，态度相当明确：一个品牌不能对某位代言人的面孔主张永久独占权。

▲ 电信运营商Iliad门店03广告史上的“偷人”传统在意大利电信行业的广告史上，“偷走对手的代言人”并非新鲜事。

最著名的先例恰恰与Fastweb有关：2006年，Fastweb从竞争对手TIM手中抢走了摩托车世界冠军瓦伦蒂诺·罗西（Valentino Rossi）作为代言人。

当年罗西从TIM跳槽到Fastweb同样引发了轩然大波。

广告业界对Iliad此举的评价褒贬不一。

意大利资深广告人弗朗切斯卡·博扎（Francesco Bozza）称这是一次“友善的挑衅”，认为双方的品牌知名度都很高，“对决会引发兴趣和好感”。

传播专家达维德·奇利贝蒂（Davide Ciliberti）则建议Fastweb+Vodafone“笑一笑就好”——“在这种情况下发律师函，反而把自己推到了‘不讨喜’的角落”。

▲ Iliad与梅根·盖尔合作广告04记忆的战争《24小时太阳报》（Il Sole 24 Ore）的评论文章点出了这场争议的深层逻辑：Iliad买的不只是一个代言人，它是在“劫持”意大利人的一段集体记忆。

梅根·盖尔所代表的，是意大利移动电话从奢侈品变为日用品的那个年代——是翻盖手机、是等待短信铃声、是“现代感”的具象化。

Iliad把这张脸从Vodafone的记忆档案中抽出来，安放在自己“低价永恒”的品牌叙事上。

Fastweb+Vodafone在律师函中要求Iliad“立即停止在所有渠道投放该广告”，并要求24小时内确认。

但Iliad似乎赌定这场法律纠纷本身就是一次成功的营销——在你读到这篇文章的时候，盖尔的脸可能已经出现在意大利全国的电视屏幕上了。

法律是否支持品牌对前代言人的面孔主张“记忆权”？

这在意大利尚属灰色地带。

但有一点很清楚：在这场广告战中，不管最终法院怎么判，Iliad已经赢了第一回合——所有人都在谈论它。

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