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AI模特是“骗子”吗?

2026-05-20 10:51:11

AI模特是“骗子”吗?

话题“国风毛衣第一批受害人”，前段时间登上多平台热榜，引起了不小的轰动。

不少网友质疑：“国风毛衣都是AI图，商家使用这图做宣传难道不是诈骗吗？”

仙气飘飘的“国风毛衣”

买家上身效果

（素材来源于网络，侵删）

没有对比，就没有伤害。卖家秀仙气飘飘，买家秀风尘仆仆，有人上身后自嘲 " 像是古代大户人家洗衣做饭的丫鬟 "。

如此明显的差距，让不少“受害者”吐槽，认为所购的毛衣与图片版型、材料质感等等都有明显上的不同，店家这是在“诈骗”。

AI模特究竟为何这么火？

AI模特会造成哪些影响？

使用AI模特算不算是“诈骗”？

1

AI模特以巨大的成本优势赢得商家青睐

AI模特作为互联网时代的新兴产物，一出现便成为时装展示、平面拍摄等领域的热门选择。

至于为何，简单算一笔账就能知晓；

传统的平面模特，按照目前的市场价格来算，时薪大概在800-1000 元，一些热门“网红模特”价格更是会翻几番。

加上化妆师、摄影师，每小时又是 500-1000 元；小型摄影棚便宜一点的日租在千元左右。拍摄一次平面时长则是 4-8 小时不等，加起来就是每天小几万的开销。

现在换成 AI，只要 15 元一张图，还没有肖像版权风险。

更关键的是AI可以根据设计师的要求进行快速的模型生成和调整，而且可以24小时不间断地工作，不需要大场地，不需要复杂的设备，更不需要化妆师，节省了大量的时间、空间、人力资源,成为了一些网购商家的首选。

2

AI模特的出现提高了行业的门槛，模特转型升级成为必要

为了适应行业的变化，模特需要不断提高自己的技能和素质。

传统的模特技能可能已经不够用了，模特需要加强自身独特性的培养，如演技、情绪表现等非可替代的软实力。同时，模特行业也需要加强培训和管理，提高从业者的素质和水平。

一些模特可能需要进行转型升级，从传统的单一类型向更加多元化的类型转变。

3

AI模特对广告主和设计师的影响

设计师和广告主需要不断调整设计理念和营销策略，以适应消费者对AI模特的接受程度。

虽然AI模特的应用越来越广泛，但是在情感连接、品牌推广等方面，传统模特仍然具有一定的优势。

设计师需要考虑到产品的特点、受众的需求等方面的因素，选择合适的模特来进行推广和营销。同时，广告主也需要根据市场变化来调整自己的营销策略，以获得更好的宣传效果。

4

AI模特影响了消费者体验

虽然AI模特在某些方面可以替代真人模特，但是在服装产业中，消费者更倾向于选择真实试穿的体验。虚拟模特难以完全取代真人试穿的体验。同时，AI模特的展示效果也受到技术水平的限制，难以完全达到真实的效果。

此外，在时装产业中，模特不仅是展示服装的工具，还是时尚潮流的引领者和代表者。AI模特虽然可以模拟出人的外貌和动作，但它们缺乏真正的情感和个性，难以真正地与时尚产生联系。因此，AI模特并不能完全取代传统模特的作用。

5

商家使用AI模特是否违法

关于这个问题，根据河南领英律师事务所律师高岩介绍，他认为在网购时，因时空距离，消费者只能凭借图片和卖家的介绍，确定商品是否合适，尤其是服装类的，往往需上身试穿才能更好地体现商品效果，而“AI图国风毛衣”则是将这些问题放大了。

AI技术广泛流行，但目前仍没有明确的立法规制，就连AI技术生成的图片是否享有著作权，至今仍没有统一认知。单就网络购物而言，如果网络店铺展示的图片是AI图片，在目前的法律规则之下，不能认为其违法。

高岩表示，卖家仍应当根据《消费者权益保护法》等法律，就商品的真实情况履行如实告知的义务。因效果图展示的情况等可能与实际情况有偏差，这也需要消费者在购买时注意查看商品介绍，并向卖家详细询问。

如卖家已经就商品信息作出了真实的介绍，则不能认为卖家欺骗消费者；但如果卖家没有真实介绍，或买家询问效果图的情况隐瞒信息，则卖家违反了消法关于如实告知的义务，买家可以要求退货，甚至赔偿。

他建议消费者网购时多查看信息、多询问，不要仅凭效果图的直观感受就盲目下单。如真的购买商品不尽如人意，买家不必担忧，根据《消费者权益保护法》第二十五条规定，消费者在收到网购商品后七天内，享有“后悔权”，可以要求退货。

注：部分素材来源网络;律师部分来源于顶端新闻的采访内容

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