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创品传媒:自由女神像“戴”上国产耳机?这个中国品牌,用一场玩笑征服了全球年轻人

2026-06-04 09:30:52

创品传媒:自由女神像“戴”上国产耳机?这个中国品牌,用一场玩笑征服了全球年轻人

纽约自由女神像的耳朵上，突然“长”出了一副比火炬还抢眼的耳机。这张图在Instagram上疯传，评论区炸开了锅——没有人想到，一个1996年揣着4万块钱、在北京王府井摆摊卖手工音箱的中国品牌，居然用这种最不“中国制造”的方式，让全世界记住了自己。

别当真，这只是一场玩梗式的创意营销。但漫步者，早就不是那个只靠性价比活着的“国产平替”了。

2026年，它的产品卖进全球80多个国家，累计出货突破1亿台；2024年营收29.43亿元，创历史新高；海外业务年复合增长率17.56%。每一个数字都在说同一件事：它不是在“出海”，而是在“扎根”。

这篇文章，我们不聊虚的。从漫步者的真实打法中，提炼出四条给出海企业的硬核建议。

01.

别跟白牌卷价格，去“甜点价位”抢市场

2022年，全球智能音频设备出货量暴跌26%，漫步者当年营收下滑3.88%，净利润跌了21.87%。最黑暗的时刻，他们做了一个反直觉的决定：掉头向南，瞄准东南亚。

一开始，他们也想过用低价策略杀入市场，结果跟当地白牌产品“撞得头破血流”。但销售数据给出了意外答案：中高端产品反而更受欢迎。

于是漫步者迅速调整，推出W820NB、W830NB等具备Hi-Res金标认证、深度降噪功能的产品，精准卡位59-69美元的“甜点价位”。这一招立竿见影：2023年，漫步者TWS耳机出货量冲进全球前十，卖出550万对；泰国站点销售额同比增长80%，越南和菲律宾站点暴涨300%。

给出海企业的建议：不要以为新兴市场只能卖便宜货。当地用户不是没钱，而是没等到值得买的产品。找到那个“比白牌高半级、比大牌便宜一大截”的价格带，往往才是真正的蓝海。

02.

1.45亿次曝光：把70%预算投给“普通人”

过去一年，漫步者合作了4000+位海外网红，产出1.33万条视频，拿下了1.45亿次曝光，平均互动率高达22%。但它的预算分配，跟大多数品牌相反：70%给了中腰部KOL和KOC，头部明星只占30%。

为什么？音频产品属于高参与度决策品类，用户更相信“和我一样的人”的真实体验。一个只有几千粉丝的素人博主说一句“这耳机值这个价”，远比百万网红的精致广告片更能击穿心理防线。

案例很说明问题：粉丝仅数千的KOC @stnpaola，发布了一条Edifier耳机体验视频，语气就像跟朋友分享好物。结果120万播放、17.7万点赞、5.4万收藏，评论区全是购买咨询。

给出海企业的建议：别只盯着头部博主。中腰部KOL和KOC的性价比远超想象，他们粉丝粘性高、内容真实、合作成本低，是品牌信任感的最佳放大器。

03.

平台差异化不是口号

漫步者在三大平台上的打法，几乎没有重叠：

TikTok：主战场。红人集中在电子产品（11.7%）、游戏（9.2%）和科技领域，内容以开箱、场景化体验为主，节奏快、视觉冲击强，快速种草。

YouTube：做深度。与科技头部博主合作横向对比和技术解析，建立专业信任，利于搜索转化和内容留存。

Instagram：讲美学。高质量图片和短视频传递生活方式和品牌调性。

更狠的是本地化“毛细血管”运营。漫步者在TikTok上针对不同国家开设专属账号，用当地语言发布内容：@edifier.indonesia 拥有11.48万粉丝，@edifier.malaysia 有5.24万粉丝，@edifier.vietnam 有3.29万粉丝……品牌不再是高高在上的跨国公司，而是住在隔壁的数码达人。

给出海企业的建议：一个素材通发所有平台，等于没发。TikTok要快、YouTube要深、Instagram要美。更关键的是，有条件就做本地号——用当地语言、当地红人、当地梗，才能真正走进用户的日常。

04.

别卖参数，卖场景和故事

漫步者最值得学的一点：它的KOL内容几乎不讲参数，全在讲“我在什么场景下用它”。

NBA球星Jared McCain的联名视频是现象级案例。没有参数轰炸，而是讲了一段关于音乐与梦想的故事——把耳机从冷冰冰的电子产品变成了“专注力神器”，精准击中备考学生和上班族的心。

另一个美国音频博主@b_media，发布了一条1分45秒的体验短片，就是开箱、佩戴、生活场景试听。1.2M播放、177K点赞，评论区大量购买咨询。用户不是被“推销”打动的，是被“使用场景”说服的。

给出海企业的建议：海外用户不信广告词，信真实体验。让红人在通勤、学习、健身、办公这些具体场景里展示产品，比列参数有效十倍。讲一个用户能代入的故事，比喊一百句“性价比”更有杀伤力。

05.

漫步者的出海故事，给所有中国品牌上了一课：出海不是把中国的产品卖到国外去，而是用当地人听得懂的语言，讲他们喜欢的故事，解决他们真实的需求。

低价只能赢一时，读懂人心才能赢一世。当越来越多的中国品牌不再靠价格卷世界，而是靠内容、靠品牌、靠文化去征服世界的时候，才是中国品牌真正崛起的时候。

而漫步者，已经走在了这条路上。

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