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美国新规落地,AI 模特素材全面踩雷

2026-06-11 13:47:01

美国新规落地,AI 模特素材全面踩雷

各位亚马逊卖家、运营伙伴请注意！

就在 2026 年 6 月 9 日，美国纽约州《合成表演者披露法》正式生效，专门针对商业场景内的 AI 人物素材设立合规红线。

近两年被广泛用来降本增效的 AI 模特图、数字人视频、虚拟形象素材，如今不再可以随意使用。现在基本上每个公司都在提倡用AI作图，美工也用即梦，image2等来做图，但是如果未按规则标注将面临高额罚款，全平台从业者务必第一时间排查整改。

从产品主图、场景副图、A+ 页面，到品牌旗舰店、产品讲解视频，再到 Facebook、Instagram 等站外推广物料，AI 生成人物素材凭借零模特成本、出图速度快、可批量制作的优势，彻底改变了传统素材制作模式。

但随着海外 AI 监管趋严，这种“低成本裸奔”的时代已经结束。

01新规核心细则：处罚可累计，范围广

本次生效的是美国纽约州 《合成表演者披露法》 ，核心监管目标精准锁定：所有商业场景中的AI人物素材。

核心监管对象

法案明确将 AI 生成模特、虚拟数字人、算法复刻人像等定义为“合成表演者”。所有用于商业推广、引导成交的此类素材，都必须在画面中作出清晰、醒目的公开标注，未标注即可能被判定为违规。

分级处罚标准

首次违规 · 单条素材最高$1,000

二次及后续违规 · 单条素材最高$5,000

重要提醒：如果店铺多条 Listing、多个广告、多组视频同时违规，罚款可能按照违规数量逐笔累计，中小卖家容易因此承受较大损失。

监管地域误区

“公司不在纽约州，就不用遵守规则”是常见误区。按照来稿所述，该法案适用于能够触达纽约州消费者的商业广告及推广素材。无论运营团队、公司主体身处何处，只要产品面向美国市场、流量能够覆盖纽约州，就应审慎对待披露要求。

AI 人物素材从生成、违规风险到站内外渠道传播的范围示意

02划清边界：哪些素材需重点排查？

行业内普遍存在认知偏差，不少人认为规则仅约束站外广告，站内 Listing、A+ 页面不受影响。按商业广告的判断逻辑，只要素材目的在于推广产品、促进订单转化，就应纳入风险排查范围。

加我咨询商标

商标注册，商标买卖，专利注册，版权注册，品牌滥用申诉

重点监管范围

产品主图与场景副图
A+ 图文页面与品牌旗舰店
产品演示视频与站内广告视频
社媒图文广告与种草视频
测评内容与独立站宣传物料

通常无需人物披露

AI 制作的纯产品背景
不含人物的装饰图案
不含虚拟形象的场景特效
不涉及“合成表演者”的纯产品图

03平台早有预警：AI 透明化成为趋势

在纽约州新规落地之前，亚马逊已经开始收紧 AI 内容监管，提前释放合规信号。来稿称，2026 年 3 月亚马逊升级官方 A+ AI 作图工具，卖家使用平台内置 AI 工具生成模特图、场景图时，系统会自动添加 AI 生成声明。

这一变化传递出明确信号：AI 营销素材透明化、合规化可能成为长期趋势。后续相关规则与平台审核标准仍可能持续调整，卖家需要建立可追踪、可快速替换的素材管理机制。

在 AI 人物商业素材中加入清晰可见的生成声明

04五步完成自查与整改

结合来稿中的规则理解与亚马逊平台特性，可按以下顺序推进应急整改与长效管理。

全域素材大排查

梳理全部 Listing 图片、A+ 页面、旗舰店素材、产品视频、站内广告及站外社媒内容，逐一标记含有 AI 人物或虚拟模特的素材，形成问题清单。

统一合规标注模板

图片可在底部或角落清晰标注“AI-generated image”；视频可在画面角落加入同类文字标识，并确保展示时间与可读性足够。

按风险确定整改优先级

优先处理爆款、高流量 Listing 及正在投放的站内外广告；普通新品与低流量链接可分批整改，并设定明确完成时间。

建议顺序：投放中广告 → 高流量 Listing → 品牌旗舰店与 A+ → 普通链接 → 历史社媒素材

逐步优化核心素材

对主图、首屏 A+、主推产品视频等核心转化素材，可评估逐步替换为真人实拍内容，兼顾合规稳健性、消费者信任与品牌质感。

建立素材分类台账

将物料分为 AI 人物素材、AI 背景素材和真人实拍素材三类，记录生成工具、使用渠道、上线时间、披露状态及替换版本，便于后续快速响应规则变化。

05AI 不是洪水猛兽，合规才是底线

AI 工具为跨境卖家降本提效的价值毋庸置疑，我们没有必要彻底摒弃 AI 绘图、AI 生视频工具，但“无规则使用 AI”的野蛮阶段正在结束。

AI 使用能力决定运营效率，合规能力决定店铺生存周期。

未来欧美主流市场可能继续出台 AI 内容规范，亚马逊、独立站、社媒平台的审核标准也会同步变化。主动花时间自查整改，看似增加了工作量，实则是在降低长期经营的不确定性。

卖家也可以借此机会重新梳理素材体系，用更可信的真人内容和更透明的 AI 使用方式构建差异化，在同质化严重的市场中提升品牌竞争力。

写在最后

AI 赋能让跨境素材制作变得简单，但海外监管的收紧也提醒每一位从业者：生意想要做长久，合规永远排在第一位。

请尽快完成全店铺 AI 人物素材自查，结合实际适用法规与平台要求确认披露方式，不要等到风险发生后再被动处理。

互动话题：你的店铺目前使用了多少 AI 模特素材？对于本次新规，你还有哪些疑问？

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