不少亚马逊北美站卖家都习惯用 AI 虚拟模特、数字人像制作产品视频和广告，这类素材不用租场地、找真人，成本低、出片快，成了大家降本提效的常用工具。

但就在 6 月 9 日，纽约州正式落地合成表演者披露法案，叠加亚马逊此前的平台规则，AI 人像内容迎来双重监管，稍有疏忽就会面临高额罚款，各位卖家务必抓紧自查。

这是美国首个专门规范广告 AI 人像的州级法规，监管范围覆盖 AI 生成虚拟模特、CG 数字人像、算法复刻人物等所有 “合成表演者”。

规则要求：只要广告、视频可能触达纽约消费者，就必须醒目标注 “本广告使用合成表演者”。

处罚标准十分严苛，首次违规罚款 1000 美元，重复违规单次罚款直接涨至 5000 美元，罚款还会按违规次数累计。

当然法规并非一刀切，真人实拍内容、纯音频广告、影视原生虚拟角色、仅用 AI 做翻译的内容，都属于豁免范围，无需额外标注。

值得一提的是，该法案无法单独屏蔽纽约流量，所以布局全美站点的亚马逊卖家，都需要遵守新规。

不止外部法规，亚马逊内部也早有动作：今年 3 月平台更新了 BSA 商业协议，明确要求使用 AI 生成图片、人像素材的卖家，必须在后台勾选 AI 内容声明。

如今平台管控 + 地方法律形成双重红线，AI 素材的使用门槛大幅提升。

结合行业现状聊聊我的看法：AI 的普及确实重塑了跨境内容创作，但靠 AI “野蛮出圈” 的时代已经结束。

北美一直是跨境合规的风向标，此次新规本质是保障消费者知情权，杜绝 AI 人像误导用户。

现在再抱着侥幸心理随意使用 AI 素材，很容易因罚款、链接下架蒙受损失。

在这里给大家整理了几套可直接落地的整改方案：首先全面排查全店产品视频、站内广告、站外引流素材，含有 AI 人像的内容及时补充标注，暂时无法整改的先下架处理；其次检查卖家后台，按要求完成 AI 内容声明勾选；同时把 AI 内容审核纳入素材制作流程，从源头规避风险；店铺爆款链接建议优先改用真人实拍，彻底消除合规隐患。

AI 工具依旧能正常使用，但合规永远是运营的底线。

如果你对本次新规还有疑问，或是想交流 AI 素材合规实操技巧，欢迎扫码加入亚马逊运营交流群，和上千位同行一起交流避坑经验。