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纽约AI广告法已生效:你的亚马逊AI模特图,还安全吗?

2026-06-11 16:02:48

纽约AI广告法已生效:你的亚马逊AI模特图,还安全吗?

如果你最近用过 AI 模特图、AI买家秀、AI人物场景图，这篇文章建议你认真看完。

纽约州《合成表演者披露法》（S.8420-A/A.8887-B，编入纽约州《一般商业法》GBL § 396-b）已于2025年12月11日由州长Kathy Hochul签署，将于2026年6月9日正式生效。

纽约州关于 AI“合成表演者”的广告披露法案，已经在 2026 年 6 月 9 日正式生效。很多卖家第一反应可能是：“这是纽约州的法律，跟我一个亚马逊卖家有什么关系？”

但问题就在这里：只要你的产品面向美国销售，广告或商品内容有可能被纽约消费者看到，而你的图片里又出现了 AI 生成的“像真人一样”的人物形象，就可能进入这类合规风险范围。

尤其是这几年，很多卖家为了节省拍摄成本，开始大量使用：

AI白人模特图

AI女性拿产品展示图

AI买家秀视频

AI生成的达人口播人物

AI生活场景人物图

这些素材看起来确实高级、便宜、出图快，但从现在开始，它们不再只是“图片好不好看”的问题，而是可能变成“有没有披露”的合规问题。⚠️

简单说一句话：如果你的广告里出现了 AI 生成的、看起来像真人的人物形象，需要显著告诉消费者：这不是真人。

法律里提到的关键词叫 Synthetic Performer，也就是“合成表演者”。它大概指的是：通过 AI、生成式 AI 或软件算法创建出来的数字人物，让普通消费者看起来以为这是一个真实的人在展示、表演或参与广告内容，但这个人并不是现实中某个可识别的自然人。

这句话听起来很法律，但放到亚马逊卖家场景里，其实很好理解。

一个 AI 生成的白人女性穿着你的瑜伽裤

一个 AI 生成的男士拿着你的工具箱微笑展示

一个 AI 生成的妈妈抱着宝宝使用你的产品

一个 AI 生成的达人在视频里讲解你的产品

一个 AI 生成的人物在 A+ 页面里做使用演示

这些都属于高风险素材。因为它们的共同点是：看起来像真人，用于商业展示，目的是让消费者相信“有人在使用、推荐或展示这个产品”，但实际上这个人并不存在。

这就是亚马逊卖家最需要注意的地方。

很多卖家一听到 AI 图片就开始紧张，担心是不是所有 AI 辅助作图都不能用了。其实没必要过度恐慌。

这类法规重点关注的，并不是所有 AI 修图、AI扩图、AI背景生成，而是广告中出现的“合成人物表演”。

也就是说，像 AI换背景、AI调色、AI修光影、AI扩图、AI生成厨房/浴室/客厅环境、AI生成宠物/家具/草地/泳池背景、AI去除杂物或优化构图，这些更像是图片美化或场景生成，不一定涉及“合成表演者”。

但下面这些就要特别注意：

AI生成的人脸

AI生成的全身模特

AI生成的人物手持产品

AI生成的UGC买家秀人物

AI生成的真人风格视频口播

AI生成的“使用前/使用后”人物效果图

一句话总结：AI背景可以先不用慌，AI真人模特图要立刻自查。🔍

第一类：服装类 AI 模特图

服装卖家最容易用 AI 模特，比如连衣裙、瑜伽裤、泳衣、运动服、家居服、袜子等产品，经常会用 AI 生成一个海外模特穿在身上的效果。这类图的风险比较高，因为消费者看到的不是单纯产品，而是一个“看似真实的人”在展示穿着效果。

如果这个人物是 AI 生成的，就建议加披露，或者逐步换成真实拍摄图。

第二类：美妆、个护、母婴类人物图

比如 AI女性使用护肤品、AI妈妈使用婴儿用品、AI人物展示牙齿美白效果、AI人物展示头发护理效果、AI人物展示瘦身/塑形/护理前后对比。

这类不仅涉及 AI 人物，还可能涉及效果暗示，更要谨慎。尤其是“前后对比图”，如果是 AI 生成的人物，很容易让消费者误以为是真实使用效果。

第三类：家居、清洁、厨房类使用场景图

很多卖家会做这种图：一个 AI 妈妈在厨房使用清洁剂，一个 AI 男士在车库使用工具，一个 AI 人物在客厅展示收纳架，一个 AI 家庭场景里有人拿着产品。

如果图里只有背景或产品，一般风险较低。但只要出现“像真人的人”在使用、展示、推荐产品，就要注意披露。

第四类：AI买家秀视频 / UGC视频

现在很多服务商和卖家会用 AI 生成买家秀、AI口播、AI达人形象。这类素材风险更明显，因为它不是静态图，而是更接近“表演”。

如果消费者看到一个看起来像真人的人，在视频里展示产品、表达使用体验、做推荐动作，就更容易被认定为“合成表演者”。

尤其是用于 Sponsored Brands Video、TikTok广告、INS Reels、YouTube Shorts、独立站落地页视频、亚马逊Listing视频，都建议重点排查。

第五类：AI生成的“达人/专家/测评人”形象

有些卖家会做 AI医生形象、AI营养师形象、AI健身教练形象、AI户外达人形象、AI妈妈博主形象。这种比普通 AI 模特更敏感，因为它不仅是人物，还可能带有专业背书或信任暗示。

如果没有披露，消费者更容易误以为这是一个真实专家或真实达人。这类素材建议谨慎使用。

按纽约州相关法案规定：

首次违规，最高可能面临 1,000 美元民事罚款。

后续违规，最高可能面临 5,000 美元民事罚款。

最麻烦的是，它不一定是“一个店铺罚一次”这么简单，而是有可能按违规广告或违规行为分别计算。如果你有多个 ASIN、多个广告素材、多个站外渠道同时用了 AI 真人模特图，理论上风险就会叠加。

当然，短期内它不一定会马上大面积扫到所有亚马逊卖家。但合规这件事最怕的不是“今天有没有被抓”，而是“出问题时你有没有提前留证、提前整改、提前规避”。

除了纽约州的广告披露要求，亚马逊后台自身对于 AI 生成内容的声明，也越来越严格。

如果你的图片、视频、A+素材中使用了 AI 生成或高度 AI 处理的内容，建议在后台按要求如实进行相关声明。

这里要注意一个点：平台声明 ≠ 消费者披露。

也就是说，你在亚马逊后台勾选了 AI 内容声明，不等于消费者在页面上就能看到“这个人物是 AI 生成的”。

如果你的广告或展示素材里出现 AI 真人形象，后台声明和前端披露最好都要考虑到。简单理解：后台声明，是给平台看的；图片/页面披露，是给消费者看的。

这两件事不能完全互相替代。

这一部分建议收藏，后续做 Listing 图、A+、视频素材、站外推广图时都可以对照检查。

我建议你直接按下面这个清单自查。✅

第一步：把所有带“人”的图片先拉出来。

重点检查：

品牌旗舰店

独立站详情页

站外推广图

红人Brief素材

不要一上来就查所有图片，工作量太大。先查“有人脸、有人体、有真人使用场景”的图片

你可以先把图片分成三类：

A类：真人实拍

有拍摄记录、模特授权、摄影素材来源清楚。

B类：AI生成真人

用 Midjourney、DALL·E、Stable Diffusion、AI模特工具等生成。

C类：不确定

以前找服务商做的图，不知道是不是 AI。

最麻烦的是 C 类。建议去翻作图需求、服务商聊天记录、原始素材、模特授权、源文件记录。如果实在判断不了，就按高风险处理。

第三步：AI真人图加披露或先替换

如果确认图片里是真人风格 AI 形象，可以考虑两种处理方式：

方式一：加披露

比如在图片附近、A+模块附近、视频说明里加一句：

AI-generated model for illustration purposes.

Model digitally generated by AI for illustration purposes.

Synthetic performer used for illustrative advertising purposes.

中文意思大概是：该模特为 AI 生成，仅作产品展示说明。

注意，披露不要藏得太深，不要小到看不清，也不要放在消费者根本看不到的位置。法律要求的是“显著披露”，虽然目前没有非常具体的格式标准，但越清晰越安全。

方式二：先替换

如果你不想在图片上加披露，或者担心影响转化率，可以先换成真实模特图、只展示产品的场景图、不露脸的使用图、只拍手部局部的实拍图、无人物生活场景图。

特别是服装、美妆、母婴、健康类产品，建议优先换成实拍图。

第四步：以后作图需求里写清楚

以后你找美工、摄影、AI作图服务商时，建议在需求里直接写：

是否允许使用 AI 生成人物

是否允许出现人脸

是否需要真实模特授权

是否需要保留AI生成记录

是否需要输出合规披露版本

不要等图片做好了、广告跑起来了，才发现不知道图里的人到底是不是真人。

第五步：保留记录

这点很重要。建议保存作图需求、源文件、AI生成记录、服务商确认记录、模特授权文件、素材采购记录、披露版本截图。

以后万一有争议，你至少能证明自己不是故意隐瞒，也有合规处理动作。

会不会影响？可能会。

尤其是服装、美妆、个护类产品，消费者看到“AI生成模特”之后，可能会对真实上身效果、真实使用效果产生疑虑。

但反过来看，这也不一定是坏事。因为现在消费者越来越不相信过度精修、过度AI化的图片。很多时候，一张自然光下的真实买家秀，反而比一张完美到不像真的 AI 图更有转化力。

2026年的内容趋势不是“越假越高级”，而是“越真实越可信”。

所以这件事也提醒卖家：AI可以提高效率，但不能替代真实信任。

如果你的产品本身需要展示真实效果，比如服装上身、护肤前后、健身效果、母婴使用场景，最终还是建议尽量回归真实素材。

如果你现在没时间看完整篇，记住这5句话就够了：

AI背景、AI调色、AI扩图，不是最需要担心的。

AI生成真人脸、真人模特、真人口播，才是重点风险。

只要你的广告可能被纽约消费者看到，就不要觉得“我不在纽约所以没事”。

能披露就披露，不能披露就先替换。

以后所有AI人物素材，都要留记录、留来源、留处理方案。

这不是让大家恐慌，也不是说 AI 图不能用了。真正要做的是：别把 AI 当成完全无成本的捷径。AI图片越像真人，合规要求就越高。

如果你的 Listing、A+、广告视频、站外推广图里已经用了 AI 人物，建议今天就先自查一遍。尤其是服装、美妆、母婴、个护、健身、家居类卖家，早点排查，可能只是改几张图；等到被平台或监管盯上，可能就不是几张图的问题了。

如果这篇文章对你有帮助，建议先收藏起来，后续做图片、视频、A+ 和站外素材时都可以对照检查。
也欢迎转发给身边正在用 AI 作图的卖家朋友，少踩一个坑，可能就少一次不必要的风险。

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