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新规正式生效!AI模特图、标题压缩、独立站抓取、TikTok休眠店铺,跨境卖家必须注意了

2026-06-15 17:45:44

新规正式生效!AI模特图、标题压缩、独立站抓取、TikTok休眠店铺,跨境卖家必须注意了

智汇西游

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最近，跨境电商圈连续出现几项重要变化。

纽约州AI广告披露新规正式生效，AI模特图、虚拟人物广告可能面临合规风险；亚马逊也宣布，自2026年7月27日起，多数类目商品标题将限制在75个字符以内。

与此同时，亚马逊AI购物工具抓取独立站商品信息引发品牌商争议，TikTok Shop英国站也开始加强对长期不运营店铺的管理。

这些变化看似分散，但背后指向同一个趋势：

平台和监管机构正在同时收紧内容真实性、商品信息透明度和店铺持续运营能力。

对卖家来说，现在不是等处罚来了再处理，而是要提前排查。

1

AI模特图不能随便用了

首先要说明，这不是亚马逊单独出台的AI图片处罚政策，而是美国纽约州针对广告中使用AI拟真人形象的披露法规。

如果广告中使用AI生成、CGI制作、三维建模或软件算法生成的拟真人数字形象，并且消费者可能误认为该形象是真实人物，就需要进行显著披露。

简单来说：

图片里的人看起来像真人，但实际上不是对应真人，就可能需要说明。

卖家需要重点关注这些场景：

✓

服装类AI模特图；

✓

美妆类AI人脸妆效图；

✓

假发类AI真人头模图；

✓

饰品、鞋包、健身产品中的AI人物图；

✓

品牌视频广告中的AI主播、AI演员、AI虚拟模特。

但普通AI调色、AI抠图、AI背景优化、AI提升清晰度，通常不是重点。

这项法规并不是禁止使用AI模特图，而是要求在可能误导消费者的情况下进行披露。

如果卖家继续使用AI模特图，建议在图片角落、A+页面、视频字幕或广告文案中加入说明，例如：

AI-generated model image

Virtual model, not a real person

AI生成模特图，非真人实拍

虽然这是纽约州法规，不是亚马逊平台规则，但亚马逊Listing、品牌广告、视频广告都可能面向美国消费者展示，因此卖家仍然需要关注合规风险。

2

亚马逊标题将限制75字符

亚马逊已宣布，自2026年7月27日起，除图书、影视等媒体类商品外，多数类目商品标题将限制在75个字符以内，且包含空格。

这对很多卖家影响很大。

过去很多标题都是：

品牌 + 关键词 + 材质 + 尺寸 + 颜色 + 卖点 + 适配型号

不少标题超过150字符，甚至接近200字符。

新规实施后，这种堆关键词式标题会越来越难保留。

标题缩短后，卖家要重新分配信息：

✓

标题只保留最核心内容；

✓

卖点放到Item Highlights；

✓

细节放到五点和A+；

✓

关键词放到后台Search Terms和产品属性中。

建议卖家现在就做四件事：

第一，导出全店Listing标题，筛选超过75字符的ASIN。

第二，把标题内容分成必须保留、可以转移、可以删除三类。

第三，标题只保留品牌、产品本体词、核心规格和关键适配信息。

第四，把材质、场景、赠品、细节卖点转移到Item Highlights和五点中。

例如：

原标题：

XX Brand Travel Makeup Bag Large Capacity Waterproof Cosmetic Organizer for Women with Handle, Pink

可调整为：

XX Travel Makeup Bag, Waterproof Cosmetic Organizer

其他信息放到商品亮点或五点中。

从7月27日起，亚马逊可能会逐步使用AI推荐版本替换超长标题。链接仍可销售，但如果卖家不主动优化，系统改写后可能出现关键词丢失、卖点变弱、适配信息不完整等问题。

所以这次标题调整，不建议等系统自动处理。

3

亚马逊AI抓取独立站商品引发争议

近期，亚马逊旗下AI购物相关项目也引发品牌商不满。

部分独立站品牌反映，亚马逊通过AI工具抓取未入驻平台品牌的商品信息，并生成对应商品页面，再通过代购流程帮助消费者购买。

从消费者角度看，这是增加购物选择。

但从品牌商角度看，问题在于：

商品信息不是品牌方主动上传，可能出现参数错误；

图片、价格、库存可能不同步；

消费者看到的是亚马逊页面，但实际售后可能落到品牌方身上；

品牌图片、文案、产品信息可能被未经授权使用；

错误页面可能影响品牌声誉。

这件事也提醒卖家：

如果你同时经营亚马逊和独立站，要定期检查品牌词、产品图、独立站标题和核心文案是否被第三方平台抓取。

如果发现错误展示，要及时截图、保存链接、记录时间，并保留原始页面作为对比证据。

未来，AI爬虫、AI购物代理、自动生成商品页，很可能成为新的争议高发区。

4

TikTok Shop英国站开始清理长期不运营店铺

TikTok Shop英国站也开始加强对非活跃及休眠店铺的管理。

如果店铺长期没有有效运营动作，可能被认定为非活跃店铺或休眠店铺，并面临流量受限、暂停接单甚至店铺停用。

平台认可的有效运营行为包括：

登录Seller Center后台；

上传或编辑商品；

开展带货直播；

发布带购物功能的视频；

点击订单Ready To Ship；

回复消费者咨询。

如果店铺长期不登录、不上新、不维护商品、不处理订单、不回复消息，系统就可能认为店铺处于非活跃状态。

按照公开信息：

超过120天无有效活动，可能进入早期非活跃阶段；

连续180天无有效活动，可能进入休眠阶段，并停止接收新订单；

连续365天无有效活动，可能进入停用阶段，平台有权临时或永久关闭店铺。

这对“先注册、后运营”的卖家影响很大。

建议已经开通TikTok Shop英国站的卖家，至少保持基础运营动作：

每月登录后台；

定期查看通知；

维护商品库存和价格；

及时回复消费者消息；

保持部分商品处于可售状态；

有条件的情况下，定期发布购物视频或内容。

店铺不运营，不代表没有风险。

平台正在从“注册审核”转向“持续活跃度管理”。

5

卖家现在该做什么？

这几项变化虽然来自不同平台和监管方向，但共同说明一个趋势：

平台不再只看你有没有商品，而是越来越关注你是否真实、透明、持续、可控地经营。

卖家可以立即做以下自查：

第一，排查AI人物图。

检查Listing、A+、品牌广告、视频广告中是否使用AI模特或拟真人形象，必要时增加披露说明。

第二，压缩亚马逊商品标题。

优先处理销量高、广告投放中、标题超过75字符的ASIN，不要等系统自动改写。

第三，重新布局关键词。

标题缩短后，关键词不能简单删除，要转移到Item Highlights、五点、A+、后台Search Terms和产品属性中。

第四，检查独立站素材。

定期搜索品牌词、产品图和产品标题，发现第三方错误展示时及时保留证据。

第五，保持TikTok Shop店铺活跃。

哪怕暂时没有大规模运营，也要保持登录、商品维护、消息回复、库存更新等基础动作。

结语

AI正在改变跨境电商，但监管和平台规则也在同步升级。

未来，合规不只是产品认证和账号资料。

图片、标题、广告、AI内容、独立站素材、店铺运营频率，都可能成为新的风险点。

对卖家来说，最稳妥的做法不是等处罚，而是提前把风险做成清单，逐项排查。

尤其是正在使用AI模特图、长标题Listing、独立站同步运营、TikTok Shop多站点布局的卖家，建议尽快完成一次全面检查。

平台规则变化越来越快。

真正安全的卖家，永远是比平台动作更早一步的人。

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