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亚马逊严查 AI 模特图和 AI 视频,卖家现在该怎么做?

2026-06-16 14:47:11

亚马逊严查 AI 模特图和 AI 视频,卖家现在该怎么做?

最近很多卖家都在补 Prime Day 的货，也在加快主图、A+ 和广告素材的更新。但这个节骨眼上，平台对 AI 素材的监管突然明显收紧，尤其是带人物形象的模特图、讲解视频、A+ 页面演示图，风险正在快速上升。

这次变化的核心，不是平台单方面抽风，而是外部法律和平台规则开始同时收口。原资料提到，纽约州关于合成表演者披露的法案已经生效，只要广告或详情页中使用了 AI 生成的人物形象，又没有做清晰标注，就可能被认定存在违规风险。

一、先分清楚：哪些素材最危险

很多卖家以为自己只是“优化视觉”，但平台和法规看的是另一套标准：消费者是否会误以为这是一个真实人物、真实演示或真实使用场景。只要容易造成这种误解，就会被放进高风险区。

原资料把高风险素材归纳得很清楚，主要集中在四类：纯 AI 生成的模特图、对真人进行大幅 AI 改脸改身的素材、由 AI 数字人进行产品讲解的视频，以及带有人形特征的 AI 合成场景图。

关键截图：原资料对处罚逻辑和风险后果的说明

二、为什么这次很多卖家会低估风险

最大的问题在于，很多店铺默认就是发往全美，或者通过 FBA、海外仓把流量敞开做。你很难确保纽约州的消费者不会进入你的页面，也很难只把 AI 素材“局限在某个地区”。

也就是说，这不是“我不在纽约经营就没事”的问题，而是只要页面有机会被当地消费者看到，风险就已经存在。更别说会员日大促期间流量激增，页面被更多用户看到的概率本身就在抬升。

三、平台规则也在同步收紧

原资料还提到，平台在更早之前就已经更新过相关商业解决方案协议：如果卖家使用 AI 生成的模特图，或者对产品图进行了较大幅度的 AI 合成与渲染，需要在后台做对应声明。

这意味着，风险不只是外部法律风险，还包括平台内部合规风险。前者可能带来罚款、投诉、下架；后者则可能直接触发内容审核、广告受限甚至链接异常。双重叠加之下，侥幸空间已经非常小。

四、离大促越近，越应该做两步排查

第一步，做一轮全店素材排查。重点不是看图片“好不好看”，而是看页面上有没有容易被理解为真人的 AI 模特、AI 人物、AI 视频讲解。如果有，而且你又没有做清晰标识，最稳妥的做法不是继续赌，而是尽快替换成实拍图、白底图或不含人物的干净场景图。

第二步，把必须保留的素材做合规处理。如果某些素材确实要继续使用，就要同时做两件事：一是在亚马逊后台完成对应申报或声明；二是在前台让消费者能清楚看到提示，不要把标注藏在没人会注意的小角落里。

五、什么还能做，什么最好别碰

并不是所有 AI 辅助都不能用。像调色、去背景、抠图、优化光线这类不改变商品本质、不制造虚假人物的图像处理，本质上仍然属于正常的视觉优化。真正危险的是把“合成的人”伪装成“真实的人”，或者把并不存在的演示效果包装成真实体验。

·可以继续用：修图、调色、背景优化、常规去瑕疵。

·高风险慎用：纯 AI 模特图、AI 改脸改身、AI 数字人讲解视频。

·必须合规：后台做对应声明，前台做清晰可见的提示。

·大促前优先处理：主图、A+、视频模块、品牌旗舰店页。

·拿不准时，宁可先换成实拍，也不要赌平台审核和外部投诉。

结语

AI 确实降低了素材生产成本，但它已经不再是“零风险红利”。现在平台和外部监管都在往同一个方向收紧：凡是可能误导消费者的合成内容，都要么明确披露，要么尽快替换。对卖家来说，真正该做的不是继续争论“能不能用 AI”，而是先把风险最高的素材排查干净，确保链接能平稳度过接下来的大促节点。

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