维密｜内向CEO如何重启维密的性感神话？

作者：Melody 日期：2025-09-25 04:24:01 浏览：4 分类：写真摄影

1️⃣ 人物背景与领导风格 ✨\n2024年9月，Hillary Super 接任维密 CEO。外界疑问：一个“内向”的人能否带领以“性感”为核心的品牌？\n她的经历塑造了她的视角：父亲从卖胸罩做到CEO，母亲注重细节；她在 Gap、American Eagle、Anthropologie、Savage X Fenty 的履历，让她兼具商品与品牌功底。\n她直言：\n💬 “I’m an introvert… I don’t want anyone to interpret that as me being aloof or unapproachable.”\n💬 “I do more listening than talking… I try to give my last.”\n⸻\n2️⃣ 公司困境与挑战 ⚠️\n在她上任前，维密已连续两年销售下滑，竞品多元化崛起。\n前任CEO的“去性感”战略短期拉动销量，但很快停滞\nSuper 接手时，公司不仅销量承压，还遭遇激进投资者和网络攻击。\n⸻\n3️⃣ 战略调整：性感回归 🔥\nSuper 认为品牌被稀释：\n💬 “The brand got a bit watered down.”\n她选择性感与舒适的新平衡：\n•推出 FlexFactor Bra，钢圈包裹，舒适又性感；\n•复兴 Very Sexy 系列：“It’s unapologetically sexy.”\n•门店引入 bra fit specialists；\n•重启大秀，展示多元\n⸻\n4️⃣ 成效与趋势 📈\n•财务：上任以来几乎每季增长，最新季度 +3%。\n•股价：上涨 8%，但仍比2021上市低 35%。\n•市场：年销售额 62 亿美元，1370+ 门店，每秒卖出两件胸罩。她强调：\n💬 “Comfort and value are table stakes… What makes someone say, ‘I need to try that,’ is an emotional connection.”\n——\n🎯 战略启示 📝\nHillary Super 正推动“性感回归+现代化演绎”：\n•产品：性感与舒适兼顾；\n•品牌：重建情感连接；\n•市场：在竞争中塑造差异化\n#职场女性 #维多利亚的秘密 #维密 #MikeVlog