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大码女装用S码模特,微胖怎么成了一门生意?

2026-04-17 12:54:46

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字数: 2374阅读时间:4min

将“显瘦”这一单一维度，异化为评价服装乃至身体的唯一标准，让大码女性在消费时越陷越深，一切都是假象，只有消费者受到了真切的伤害和审美的荼毒。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，微胖怎么成了一门生意。

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（IC photo / 图）

太阳底下，无新鲜事，但是有些行业的新闻，总是让人摸不着头脑。

这不，最近女装行业又“爆雷”了——“为什么要让S码模特穿XL样衣”在网上引发热议，登上微博热搜，数万网友参与讨论。

这个事情其实由来已久，但是再次引发关注，说明大家苦国内女装久矣。

被“夹”住的大码女装

当“微胖”成为一门显学，在社交媒体上，微胖穿搭获得亿万流量，“微胖”已经旗帜鲜明地与肥胖划清了界限，成为了符合主流审美的安全符号。通过精准地切割出“微胖”这一模糊地带，让“胖”恰到好处、丰胸细腰翘臀的曲线毕露，才是“微胖”的至高境界。

“微胖”已经成为“瘦”的另一种变体，将真正的“大码”群体排除在外。

更加讽刺的是，大码女装越卖越火热，却容不下真正的大码模特。S码的瘦削模特穿上XL码的衣服，用夹子夹住宽大的部分来彰显身材，狠狠地掐出小蛮腰，然后通过PS的神奇技术，达成微胖但是该瘦的地方很瘦、该胖的地方才胖的完美效果。

微胖成为一门生意，吸引着投机者与实干家前赴后继。

“大码女装”这两年成为了新的创业潮流，早在2020年，杨天真就高调创立大码女装品牌PlusMall，而《2025-2031年中国大码女装市场全景调查与投资前景分析报告》显示，2024年，全球大码女装市场规模约为3080亿美元，在预测期内复合年均增长率约为4.2%。

而中国的大码女装市场同样不容小觑，2023年就达到了386亿元，并且依然保持着强劲的增长势头。这样一个多金的市场，注定会有玩家如过江之鲤不断入局，行业形势如火如荼。

商家们也信誓旦旦地发出“拥抱大码”“多元包容”等宣言，毫不费力蹭上“大码”的热度，俘获人心，又不用挑战主流的审美，既要又要一举多得。路遥知马力，日久见人心，轻而易举就能喊出“拥抱多元”的口号，以更低成本举起“政治正确”的大旗，很大程度上只是一场“作秀”。

看看如今各大店铺和品牌售卖的大码女装，无外乎都是精美的背景，精致的美女，即便是胖，也是要腰有腰、要臀有臀，仿佛上帝精心捏造的身材，秾纤合度。而这种卖家秀也给消费者制造一种幻象，我穿上这件衣服，也同样显瘦，营造出“穿上就能像模特一样美”的幻梦。

真正“微胖”甚至大码的女生，费力寻找着能够达成买家秀效果的衣服，但她们会发现这如同水中之月，不可能真正拥有，自己穿上后效果总是天差地别，进而不断怀疑自己。

而且商家们还偷换概念，将“穿小码”与“自律”“高级感”挂钩，让你觉得“穿不进是你的错”，谁让你不够自律不够瘦。“穿不进去”四个字，像一把锋利的刀，戳痛了多少女生的心窝。这种导向是在向所有女性传递一个隐性的规训：“你看，即使是XL码的衣服，也应该穿出S码的效果。

将“显瘦”这一单一维度，异化为评价服装乃至身体的唯一标准，让大码女性在消费时，在“显瘦”的泥潭里越陷越深。一切都是假象，一切都是泡沫，只有消费者受到了真切的伤害和审美的荼毒。

（IC photo / 图）

身体的规训：瘦即是王道

实际上，国内女装的尺码，确实越来越小。娱乐圈里的一些高挑女星也都公开吐槽，张馨予直播时，100斤的她却穿不上自家品牌的大码衣服，而创造101的王菊也曾说过“我14斤的狗都穿不下的S码，居然是人类女装？”

S码模特穿XL样衣的乱象与“女装越做越小”的畸形趋势互为表里，一边是拥抱大码，一边是BM风盛行，穿优衣库童装都成为一种新的社交密码，瘦就是王道。

2025年，最新的全国国民体质监测公报显示，我国20-59岁成年女性的平均腰围是77.5厘米，比起2020年的78.5厘米略微下降，2002年这个数据是72厘米。中国成年女性的平均腰围在增长，而令人匪夷所思的是，商场里的S码却逆向缩水至“童装尺寸”，为何出现如此乱象？

这背后，一来是可以毫不费力地迎合当下的主流身材审美。实际上，在2026的今天，白幼瘦审美的阴影从未远离，除了唐朝“以胖为美”，纤瘦始终是大多数朝代女性审美的主流标准，所以造就了“楚王好细腰，宫中多饿死”的局面。

而现在，为了打造“纸片人”的身材，依然有很多女性不惜一切代价，通过抽脂、吃减肥药、轻断食或者节食来达到瘦的目的。互联网上甚至还流传着恶癖，宣扬“好女不过百”，一些缺乏边界感的网友，对不管是明星还是素人的身材指指点点，攻击微胖圆润的女生。

1935年，澳大利亚学者保尔·谢尔德在《人体的意象与外貌》一书中提出了“身体意象”这一概念，指的是个体对自身躯体的描绘与认知，即一个人怎么看自己的外形。

面孔和身体意象的社会比较观主要是个体通过将自己的身体与他人的身体进行比较，形成自我评价的过程。而社交媒体构建的“一白遮百丑”“以瘦为美”的舆论环境，在不断放大人们的身材焦虑，将这种审美理念更深地植入人们的大脑。

二来，女装越做越小的背后本质上都是为了生意。尺码越小，更容易形成购买动机。

《牛奶可乐经济学》这本书曾写到一个案例，能够解开今天国内女装越做越小的谜底。美国商务部在1958年公布了一套女装尺码的商业标准，但是零售商发现，标一个比实际尺码小的数字的服装，往往销量更高，这种“虚荣尺码（vanity sizing）”——将原定尺码的衣服往大了做、往小了标的伎俩，往往更容易激发女生的购买欲，大家会因为自己能穿进更小码的衣服而觉得自己更瘦了，进而上头，愿意买买买。

说到底，人都是环境的产物，但是当环境的整体审美存在问题的时候，我们不应该让人去削足适履，而应该抛弃以瘦为美的价值观，拥抱真正意义上的身体包容，应该让衣服服务于人，而非让人去适应衣服，削足适履，倒反天罡。

谁说只有瘦成一条竿才是美，谁说丰腴不是一种美，只要不是对身体健康有所损害，体重或者身材，只是个人的选择，不该被同一个标准所规训。美是千姿百态，是允许万花齐放，是允许“环肥燕瘦”。如此方能美美与共，天下大同。

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