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💄百年巨头科蒂拟85亿出售大众美妆业务！
作者：Melody 日期：2025-10-25 06:00:04 浏览：1 分类：写真摄影
💄百年巨头科蒂拟85亿出售大众美妆业务！
百年美妆巨头科蒂宣布启动战略评估
拟打包出售年收85亿的大众美妆业务
CoverGirl、蜜丝佛陀、芮谜等老牌彩妆都在出售清单！
📦出售资产包详解
• 四大经典彩妆品牌：
CoverGirl封面女郎、Rimmel芮谜
Max Factor蜜丝佛陀、Sally Hansen莎莉汉森
• 巴西业务板块：
年收约28亿元，含Monange等多个本土品牌
• 总估值：约85亿元人民币
涵盖年收12亿美元的大众美妆部门
🔍出售背后三大动因
📉 业绩持续下滑
2025财年大众美妆部门收入下跌8%
调整后营业利润暴跌超100%
彩妆和身体护理品类拖累明显
🎯 战略聚焦高端
将资源集中于高端美妆和香水业务
香水已占集团总销售额69%
高端部门利润潜力更大
🔄 授权协议风险
核心品牌Gucci授权2028年到期
开云集团明确不再续签任何香水授权
过度依赖代理业务存在隐患
🚀科蒂的转型布局
• 整合业务架构：大众香水并入高端部门
• 任命转型专家：Gordon von Bretten领导评估
• 成本削减计划：全球裁员700人，年省1.3亿美元
• 推出自有品牌：Infiniment Coty Paris、Origen
“从品牌运营商转向供应链公司或是更好出路”
🌍行业大趋势
✨ 巨头集体收缩
• 科赴出售可伶可俐、城医生
• 资生堂、欧莱雅优化品牌组合
• 联合利华剥离非核心业务
✨ 聚焦代替扩张
“大而全”策略让位于“精而强”
资源向高利润核心业务集中
✨ 香水成新战场
科蒂将香水业务占比从55%提升至69%
但在全球高端市场份额流失340个基点
💡给国货品牌的启示
• 警惕品牌老化：经典品牌也需持续创新
• 把握收购时机：国际巨头出售或是机遇
• 建立核心资产：自有IP比代理业务更稳固
“在同行多元化之际，科蒂加倍押注香氛像是被动应对”
#科蒂出售 #美妆巨头动态 #品牌战略#大众彩妆 #香水市场 #美妆行业#品牌收购 #业务聚焦 #跨国企业 #美妆投资
拟打包出售年收85亿的大众美妆业务
CoverGirl、蜜丝佛陀、芮谜等老牌彩妆都在出售清单！
📦出售资产包详解
• 四大经典彩妆品牌：
CoverGirl封面女郎、Rimmel芮谜
Max Factor蜜丝佛陀、Sally Hansen莎莉汉森
• 巴西业务板块：
年收约28亿元，含Monange等多个本土品牌
• 总估值：约85亿元人民币
涵盖年收12亿美元的大众美妆部门
🔍出售背后三大动因
📉 业绩持续下滑
2025财年大众美妆部门收入下跌8%
调整后营业利润暴跌超100%
彩妆和身体护理品类拖累明显
🎯 战略聚焦高端
将资源集中于高端美妆和香水业务
香水已占集团总销售额69%
高端部门利润潜力更大
🔄 授权协议风险
核心品牌Gucci授权2028年到期
开云集团明确不再续签任何香水授权
过度依赖代理业务存在隐患
🚀科蒂的转型布局
• 整合业务架构：大众香水并入高端部门
• 任命转型专家：Gordon von Bretten领导评估
• 成本削减计划：全球裁员700人，年省1.3亿美元
• 推出自有品牌：Infiniment Coty Paris、Origen
“从品牌运营商转向供应链公司或是更好出路”
🌍行业大趋势
✨ 巨头集体收缩
• 科赴出售可伶可俐、城医生
• 资生堂、欧莱雅优化品牌组合
• 联合利华剥离非核心业务
✨ 聚焦代替扩张
“大而全”策略让位于“精而强”
资源向高利润核心业务集中
✨ 香水成新战场
科蒂将香水业务占比从55%提升至69%
但在全球高端市场份额流失340个基点
💡给国货品牌的启示
• 警惕品牌老化：经典品牌也需持续创新
• 把握收购时机：国际巨头出售或是机遇
• 建立核心资产：自有IP比代理业务更稳固
“在同行多元化之际，科蒂加倍押注香氛像是被动应对”
#科蒂出售 #美妆巨头动态 #品牌战略#大众彩妆 #香水市场 #美妆行业#品牌收购 #业务聚焦 #跨国企业 #美妆投资
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